手机江湖大浪淘沙 华为Ascend P6的致胜之道

多年之前，Symbian当道，诺基亚一枝独秀，称霸行业。2007年，iOS、Android系统诞生，颠覆传统，掀起产业变革，手机由功能需求上升至体验层面。至今6年间，在移动终端行业我们看到了太多转变，诺基亚弃Symbian投Windows Phone；摩托罗拉经历辉煌期之后被谷歌收归门下；HTC不做机海重走精品战略；苹果、三星上位成为移动产业领导者，并拥有业内最大市场份额。然而创新力的缺乏，导致三星电子股价在6月份暴跌12.7%，市值蒸发253亿美元；苹果iPhone 5发布之后更是应声下跌9.4%，制约公司发展。

2007年至今的手机江湖，我们可以用“瞬息万变”来形容。苹果经历了鼎盛阶段，iOS系统封闭性的弊端越发显现，而更加开放的Android平台经过数代版本更新，已趋于完整化，有领导行业之势。2013年，手机将进入新一轮的洗牌期，三星创新疲软，股价下跌，产品被迫降价促销。国际厂商在产品策略以及设计上越显乏力，相反以华为为代表的诸多国内手机制造商却是频频发力，给予对手重压。6月18日，华为终端在英国伦敦发布新一代精品之作——Ascend P6，凭借6.18毫米纤薄机身一举成为全球最纤薄智能手机，并用以区隔苹果、三星等其他厂商产品。如今手机市场即是一个大浪淘沙的过程，在如此变幻莫测的环境中，华为P6却依旧能够赢得市场一席，究竟何为其致胜之道？

“核战”后的冷静思考与回归

如今来看，智能手机发展已至少经历有两个阶段，一是初期萌芽阶段，也正是手机智能化的初始时期；二是硬件加速阶段，双核、四核乃至双四核终端随之出现在消费者眼前。几年时间里，智能手机在硬件上突飞猛进，当消费者更多的注重产品的应用体验，硬件不再成为产品主要区隔点时，手机厂商开始冷静下来思考，权衡手机各方面性能，这其中包括设备外观、手感、性能以及能耗等，用户综合体验好才是王道。从年初CES以及MWC大会我们即可看出端倪，大尺寸屏幕已成为主流趋势。华为终端最新发布的Ascend P6配备4.7英寸720p屏幕，定位用户友好的人机视觉交互在行业内某些专业人士眼中，如此一款手机只能用“中庸”来对其形容，然而事实却并非如此。评价一款设备是否优秀，应以应用、体验为主导。华为Ascend P6内置最新1.6版Emotion UI，其整合最新第三方软件功能，提升用户体验，同时实现系统、全方位的安全管理，以及芯片、硬件、软件上的三级智能省电。并且能将2000mAh电池融入到6.18毫米纤薄机身之内也体现出华为尖端的技术应用。据悉，华为Ascend P6的诞生，源于上千人跨部门合作，尝试上百种不同的设计方案，最终实现ID设计、性能、Emotion UI以及续航等多方面特性的完美平衡。

持续研发投入，掌握核心技术

整个移动终端领域，软件整合能力苹果占有绝对控制权，而在硬件产业链整合三星则具备更强优势，从芯片、屏幕到内存以及到整机组装，三星建立了庞大的产业结构。并其他厂家提供重要产品部件，在硬件基础上同时依托其出色的营销实现利润的突破。事实上，这种高度整合能力对其他厂商依然会产生一定压迫感。关键时候成为限制竞争对手的市场手段，HTC Desire（渴望）就是典型，该款智能手机采用了三星AMOLED屏幕，上市初期在全球市场表现优异，但后续受制于三星屏幕的供应，HTC被迫临时调整选择与索尼合作，限制了HTC Desire取得更大的市场份额。

今年刚发布的世界500强企业排行榜中，华为上升至315位，目前已成为通信领域的NO.1,远超爱立信。2012年华为投入研发经费48亿美元，华为已累计申请中国专利41948件，国际PCT专利申请12453件，外国专利申请14494件，累计共获得专利授权30240件,可以看出华为巨额研发投入下取得丰硕的技术积累。曾经有人士这样评价，“掌握手机CPU核心技术的厂商已是凤毛麟角，能够生产4G Modem的厂商也并不多，而同时兼具两者又能生产终端设备的却只有华为和三星两家企业”。2012年华为发布首款搭载海思芯片智能手机Ascend D1，进入2013年搭载该芯片智能终端则更多，其中包括Ascend D2、、Ascend Mate以及最新发布的Ascend P6。事实上，从华为推出的中高端机型，我们能够明显感知到，海思对于华为产品布局的意义所在，旨在摆脱控制，强化品牌影响力。

在全球智能手机市场，苹果、三星两家企业攫取了行业大部分利润。据IDC数据显示，截止2012年第四季度，两家企业在移动端市场份额占比全球前两名，而华为凭借在全球优异市场表现紧随其后，成为全球第三大智能手机厂商。在波诡云谲的手机江湖，面临苹果、三星创新乏力之时，正是华为如何能够实现价值最大化，寻找市场突破和超越的，或许Ascend P6的推出可以给其他国内手机厂商一些启示；以消费者体验为中心，技术创新才是在手机江湖中致胜的法宝。