雷军再被网友称为“骗子” 从红米手机看小米如何玩营销

小米发布红米手机，热热闹闹地折腾了一整天，整个业界无数人为之关注瞩目。这又是营销高手小米的一次经典案例。

在红米手机发布之后，雷军一个一年前发的微博被翻了出来，重新得到大量的转发，大家纷纷转发说“骗子”。这当然只是个许多人一起开的玩笑，众人的行为艺术。毕竟一年前的话，时至今日发展思路改变再正常不过。况且，对于大佬们的话，也别太认真了。

况且，这未必就不是整个营销狂欢之中的一部分呢，这种前后对比的欢乐，造成此微博的重新受到关注而被大量转发，让小米要发布千元之内的低配机的事件在微博被网民自发地最大范围地传播了出去。

我们再回过头来看一看整个事情，小米从许久之前就已一直在炒其除小米手机之外的许多产品，例如低配手机、平板、笔记本、智能电视。这些产品时隐时现，让小米一直保持持续出现在大众视线里。

这次红米手机的发布，小米充分利用了社会化营销的特点，公司不同的人轮番上阵，在微博这个主阵地，在不同的阶段放出不同的消息，持续炒作。

先是早前传出消息，小米新一轮的融资里腾讯会通过俄罗斯的一个公司间接参与，这个事情在科博和各社交媒体都引发讨论。随后小米负责小米社区运营的副总裁黎万强从北京千里远赴深圳与腾讯谈合作。这些消息综合在一起，不得不让人更多几分关注。

随后，黎万强在微博中很大方地回应收购传闻，进行辟谣。但在这次辟谣中却大方坦承将于腾讯有一个合作，仅限于产品。此时小米借助辟谣的机会放出一个巨大的烟雾弹，抖了一个大包袱。

此时大家已在盛传小米会发布一个新产品，纷纷猜测是什么。

在这样几个回合之后，这次营销终于在29日高潮了。29日下午小米科技官方微博发布消息说，7月31日，QQ 空间将独家首发小米公司最新产品，到底是米 Pad？智能电视？还是新款手机？

此刻我们终于知道，黎万强千里远赴深圳所形成合作原来是在 QQ 空间发布新品，而这个新品是小米千元价位的新产品。通过 QQ 空间的合作，以及微博的发布，同时在两个最大的社区内进行炒作，起到了社会化营销中最强大的效果。由于未公布这个新产品到底是什么，而且小米还发起猜测新品活动，形成了微博的新一轮营销风潮。小米 QQ 空间的关注量火速上升。

事实上，尽管从价位来看许多人猜测这次发布的产品是米 Pad，但其实从与 QQ 空间这一点合作来看，还是挺容易猜测新品是低价位手机。因为 QQ 空间的用户量目前来说仍然属于互联网用户中比较低端的用户群，偏向于小白用户或二三四线城市年龄偏低的用户。

这类庞大的用户群与小米的低配机目标用户是比较重合的，与 QQ 空间的合作一来是一种新的销售形式，二来也是借助 QQ 空间的渠道在用户群中打开市场的目的。向三四线城市进发是目前许多手机厂商的发展思路，小米也不例外。

接下来，官方公布将要发布新产品不久之后，就有小米的某经理直接在微博透露新品是红米手机甚至还上了图。这也太假了。。。如果真的是认真保密，这种行为简直可以直接开除了，而且我不相信小米这种执行力的公司会有这种问题。然后到了昨晚三更半夜的，小米科技的联合创始人和总裁林斌发了一个微博，事先把悬念给解开了，整个营销到了这里几乎已到达终点，即将迎来红米手机的狂欢。

桌子上的手机能不能不要那么明显。。

然后就是今天下午的发布会，所有人都觉得发布会不会有什么新意了，红米手机，配置规格都已经提前泄露，千元的价位这个配置也不低了。但小米仍然在最后给了我们所有聪明人一个反击：799！进入千元之内的时候，价格元素对用户来说就敏感了，整整低了200的价格，可能就让有些犹豫的人变得毫不犹豫。甚至已可以想象参与了这轮营销狂欢的米粉们，是如何的将要参与这场10万台红米手机的争夺战。

雷军曾说过，小米销售的是参与感。小米在利用社会化媒体传播的过程中正是让公众感受到了他们自己的存在感。说起来可能这场红米手机的营销与以往小米的产品营销套路其实相差不大，或者已经形成小米全民营销的一个标准过程和案例。但正是这种参与感让用户有被重视的感觉，逐渐形成一种归属感最后转变成小米的忠实粉丝。

值得一提的是，微博账号@红米手机 自下午13:30分发送第一条微博，到截稿此刻已有近6万粉丝。

红米手机的发布，又是这样的一场狂欢和经典。