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驱动中国2015年1月22日消息，谈到黑莓，我们不自觉的就想起和它同属时代的诺基亚和摩托罗拉，这在当时都是呼风唤雨的手机巨头。然而，智能手机时代的到来，不仅改变了人们的生活，同时也对这些曾经的大佬们带来了不可磨灭的消极影响。 如今，诺基亚被微软收购，摩托罗拉被联想收购，只有黑莓还在苦苦挣扎。说黑莓在垂死挣扎并非毫无依据，数据统计，黑莓的市场份额仅1%，盈利收入也已经下滑到了34%，而它的手机业务已经不能为黑莓带来任何利润，甚至处于亏损状态。 缺乏创新、定位小众以及低劣的营销手段，黑莓的结局已经注定，命运将很难更改。
创新思维老化，实体键盘已成过去式 成也萧何败萧何，曾经的黑莓以实体键获得了众多用户的信赖和好评，现在却成了黑莓手机发展的硬伤。说的情怀一点，在众多手机品牌大力推出各种智能触屏手机的时候，黑莓手机仍然坚守阵地。物理键盘手感极佳，打字出错率低是不假，但是我们不得不承认的是，实体键手机意味着老化、陈旧，除了一小部分的老用户依然在使用之外，追求时尚、追求大屏快感的手机用户早已远离黑莓奔投他处。 当然，黑莓对此并不是无动于衷的，2013年黑莓推出了一款全触控智能手机Z10，试水智能手机市场，但是这款产品的市场反应并不见得有多好。出现这种情况的原因一是在智能手机泛滥的情况下，Z10的创新力度有待提高，二来人们对黑莓的期望过高。不得已，在智能手机市场的失败迫使黑莓不得不重回物理键盘领域。
安全已经不是用户选择手机的唯一理由 不得不说，黑莓手机的安全性能确实让人赞不绝口，这也是奥巴马等国外领导人使用黑莓手机的主要原因。即便如此，对用户来说，安全却不是顶顶重要的，他们还需要更多的功能，让他们体验到生活的多姿多彩。令人沮丧的是，黑莓用户只能使用其专属网络和专属系统，手机的娱乐功能被剥夺。除了通讯功能，黑莓手机还能为我们提供什么？无怪乎用户转身离去，寻求Android和iOS手机的安慰。 营销手段稚嫩无比 手机市场的竞争结果如何，营销手段在其中起着极其关键的作用。然而，黑莓的营销实在让小编都感到汗颜。据美国某网站曾经报道，黑莓Twitter官方账号的维护人员，用手机发布了一篇Twitter推文，目的是鼓励粉丝通过该Twitter和黑莓保持互动。但让人哭笑不得的是，该维护人员在Twitter中并用使用自己公司的黑莓手机发布，而是通过竞争对手苹果的iPhone手机。 这并不是一个特例，就在2013年，黑莓邀请知名歌星AliciaKey担任黑莓的创意总监，这位创意总监在随后的黑莓Z10发布会上发表了讲话，并表示非常喜欢黑莓手机，决定放弃自己目前在用的苹果手机。然而在不久之后，黑莓粉丝就发现该创意总监依然在使用iPhone在Twitter上发帖。 这样的营销手段，同样的笑话百出，不是脑残是什么？而且小编实在想问一句：“你们确定是在为黑莓做营销，而不是在衬托苹果？” 屡见收购传闻不见结果 黑莓在各种弊病下已经摇摇欲坠，虽说手机业务已成“鸡肋”，但是黑莓的企业安全通信以及企业移动设备管理依然具有技术优势和大量专利，这也是很多企业看到其潜在价值想要收购的主要因素。 就在2013年，联想欲以93亿美元的金额收购黑莓，最终被加拿大政府以国家安全问题为由予以否决；最近又有传言出现称三星打算出资75亿美元收购黑莓，随后黑莓和三星双方都否认这一传闻。当然，这并不是唯二两家欲收购黑莓的企业，近年来的收购绯闻中华为、苹果以及Facebook同样榜上有名。虽然如此，黑莓依然是独立存在的，并没有被任何公司所收购。 结语：黑莓正在走向没落，黑莓的明天也将更加艰难，有个依靠或许道路会平坦一些，但从13年到今年的收购传闻来看，政府干预使得黑莓难以脱手，而黑莓也已经错过了最好的出售时机。 驱动中国 文/李燕子
李燕子
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