乐视超级手机强行改写行业格局

刚刚过去的双11谁是手机领域里最大的赢家?答案只有一个!那就是凭借现货+预售获得京东新品销售冠军、800—1199元区间销量冠军的乐视超级手机乐1s。

数据显示，截止11月11日晚24时，乐1s夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军;乐Max双十一再夺国产3000+旗舰手机销量冠军。同时，乐视手机还跻身京东双十一期间手机销量前五，全网手机品牌销量前五，成为成长最快的新晋品牌。

乐1s上市之时被称为旗舰杀手。现在，它在双11期间凭借现货+预售的方式超越竞品夺得销量冠军，创造的不仅是后来者难以打破的纪录，更是一个奇迹。中国智能手机市场上，还从未有一家手机厂商能通过预售的方式就能获得如此大的销量。乐1s创造了这样一个奇迹。

手机行业分析师李萧然表示，乐1s双11当天的表现，还打破了国内手机市场一直由三星、苹果、华为、小米、魅族等厂商把控的局面。乐视超级手机的出现，意味着乐视开创的生态手机已经具备了改变传统5强市场格局的实力，更意味着生态手机将真正成为中国智能手机市场上的第三极。

现货+预售创造的奇迹

乐1s夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军，乐视超级手机位列京东手机销售榜第5名。乐视超级手机交出的这一份双11期间的成绩单，这家2015年才宣布进入智能手机的新兵突然创造了历史。

手机市场虽说竞争激烈，为争夺头把交椅火拼撕逼之事频出。但今年双11旗舰，手机厂商虽然表面都很安静，但实则暗流潜涌。双11刚结束，小米魅族等厂商还被媒体曝出刷单内幕。但令这些手机市场多年的玩家没想到的是，刷单也没阻止乐视超级手机成为双11期间的大赢家。

为了在双11这场大战中成为赢家，手机厂商均提前进行备货。从历史战绩来看，备货充分与否几乎毫无例外地成为决定因素，受够了饥饿营销的消费者十分关注高性价比手机是否能够提供现货。

但今年双11乐1s的出现，改变了这个多年积累下来的规则。刚刚于11月3日上市的乐1s在现货极其不足的情况下，以“现货+预售”的方式，击退现货销售的敌手摘取桂冠。从以往的经验来看，其他品牌的产品在京东商城预售，几乎不会产生销量，或者销量极低。乐1s凭借一己之力打破常规，甚至不被用户的消费行为习惯所束缚，这在手机史上还没有先例。

乐1s打破消费者持币购买现货的思维，在于它本身就是一款真正的旗舰杀手。无论是从配置还是性能，以及用户体验等角度，乐1s不仅秒杀魅族、小米、荣耀等一众品牌的现货千元机，更与老款旗舰机的比拼中占据上风。

对标魅族与小米的旗舰机型，在配置占优的前提下，乐1s以生态补贴硬件，低于量产成本定价，售价仅为1099元，比魅族MX5便宜600元，比小米4c高配版便宜400元，体价比优势非常明显。而同期竞品魅蓝Metal、华为荣耀5X等也毫无争议地被乐1s甩在身后。

而作为乐视超级手机阵营中的极限旗舰乐Max，在双11期间也交出了一份抢眼的成绩。乐Max首发当日，三万台现货仅3秒钟就已经全部售罄，乐视超级手机一举站稳国内高端市场，具备与苹果、三星等一线品牌高端机型同台竞技的实力。

竞争格局因超级手机而变

一直以来，国内手机市场的行业格局被传统5虎把持，他们是苹果、三星、华为、小米和魅族。但双11一役，乐视超级手机的强势出现，以强横的实力强行改写了这一竞争格局。

在传统手机竞争格局中，苹果、三星把持高端市场，华为、小米、魅族、联想智能在中低端市场抢夺份额。但乐视超级却与国内手机厂商不同，它首先进攻高端市场，从苹果、三星手中抢夺市场份额，积累品牌势能。

事实证明，乐视这一策略奏效。乐Max上市后，连续两个季度成为线上3000+价位的销量冠军。双11期间的表现，也再次证明极限旗舰的实力，破解了高端市场上只有苹果和三星两个玩家的难题。

高端市场赢得用户口碑后，乐视超级手机顺势推出旗舰杀手——乐1s，进攻千元机市场。旗舰机品质、千元机价格的乐1s一出现，便迅速赢得市场掌声。11月3日首发1小时，“现货+预售”超过了55万台，火爆了得。

对于众多线下商家来说，热度就代表着利益。乐1s由于线上过于火爆遭受到了众多渠道商、黄牛爆炒，各大线下渠道纷纷加价，最高加价者竟高达500元。值得注意的是，就算如此加价，依旧有很多用户去购买乐1s，很多商家已经有不小的成交量。

行业分析师李萧然认为，乐视超级手机上秒旗舰、下秒红蓝除了手机硬件配置比对手更高、性能更好外，最大的优势是它在内容、生态的比拼上超越苹果三星以及所谓的红蓝机。而且生态型操作系统构建了一个人、设备、内容的三位一体结构;第一次用EUI来解决人与生态系统之间的交互关系。

EUI5.5全球首创多类桌面，重新定义移动互联网入口，打破了传统桌面与应用的边界，在全球首创了多类桌面，每个应用不再是一个个孤岛。其中，Live桌面是苹果在两年内都无法做出的服务。而乐见桌面打破应用与UI边界，能够把用户喜欢的内容推送到面前，实现了视频即入口、智能推荐、全网搜索、并支持分享评论，真正让每个人的内容桌面都与众不同，改变了原有的“由人找内容”，进化为“让内容找人”“内容连接人与人”的全新模式。

TMT行业分析师王禹媚认为，乐1S在乐1发售半年的时间完成产品升级，体现乐视对产品的深度理解、超强把控，以及生态内外的极其高效的协同，也让市场对乐视未来新品的成功更有信心。

在她看来，乐1s2016年随着3类渠道放量出货，有望推动乐视手机跻身领军品牌。双11乐视手机只在电商渠道(包括乐视商城、京东商城、天猫商城)销售，就已经创造了天量销售记录;预计随着产能提升，线下LePar渠道、运营商渠道将持续放量出货，而且有望实现数倍于电商渠道的销量，明年完成千万销量可期。

李萧然认为，乐视超级手机的超级火爆，已经让传统5虎感受到了威胁。如果传统厂商仍旧麻木不仁，不能从制造派或互联网营销派升级到生态手机时代，那么未来就是乐视超级手机时代。