2015年国产手机大盘点 几家欢喜几家愁

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昨天晚上，锤子冬季新品发布会如约召开，这使得等待了一年多的锤粉终于盼到了锤子T2。同时，这场发布会的结束，也正式为2015年的手机圈画上了一个句号。虽然锤子新旗舰T2踏着年末的尾巴还是来了，但是明眼人都知道，这款机子delay了好几个月，这也使得不少网友感叹：老罗做个机，怎么就这么难？

可事实是，只有老罗一个人难吗？回顾一下2015年的中国手机市场，瞎子都可以看出，不如意的人、不如意的品牌太多了，“手机市场已经战成红海”是人们形容2015年手机市场频率最高的词语。而能够像苹果这样niubility的手机厂家，更多的时候，只是当做标杆一样，用来攀爬和对比。

不过，2015年确实是一个全面检阅智能手机品牌口碑和生命力的年份，手机行业面临着大面积的洗牌，很多小厂家在这种激烈的竞争中，独木难支，浑然倒塌；有的厂家则选择了合并，抱团取暖；有的厂家则通过频繁的发布会来刷存在感；更有厂家号称成本价不赚钱用尽心思活跃在资本市场。那么，在如此高速节奏而又竞争异常激烈的一年中，国产主流手机品牌都有什么样的表现，下面，笔者简单来盘点一下。

华为

2015年对于华为手机业务来说，是成功的！销量是最好的证明，在本月22日，华为正式公布本年度第1亿台手机下线，成功完成了年初制定的年销量一亿台手机的目标。同时，这也标志着华为成为中国第一家、全球第三家智能机年发货量过亿的厂商，这对于华为甚至国产手机来说，都是具有里程碑式的重要意义。

相比于2014年华为的蓄势待发，2015年则说是华为全面爆发的一年。在中低端，华为荣耀依旧位居互联网电商品牌第一阵容，互联网活跃度甚至有超越小米的势头。而在销量上，则是提前半年完成了全年的任务，提前发放奖金，羡煞同行。在高端产品线上，华为P系列和Mate系列手机，依然是国产手机品牌中为数不多的佼佼者，而去年发布的Mate 7更是在竞争激烈的2015年畅销了一整年，使得友商咬牙切根的。

当然，华为能够完成年发货量过一亿目标，离不开海外市场的帮助。众所周知，华为在欧洲、拉丁美洲市场中拥有非常高的市场，根据统计，今年华为单在拉丁美洲智能手机发货量突破1200万，这对于一个国产手机品牌来说，已经非常难得了。

2015年对于华为来说，算是交上了满意的答卷，但是我们也清楚的看到，华为在高端市场中，虽然是站稳了脚，但是影响力依然不足，还没有足够的实力冲击苹果和三星王国，还需要大量的精力投入到高端品牌的建设中，或许这也是明年华为智能手机需要重点去做的。

小米

说到小米这个品牌，我们似乎能够找到很多话题，这也与小米是一家以互联网为主的手机厂家有很多的关系。不过，2015年对于小米来说，过得并不畅快。在国内市场中，受到了以华为、魅族、步步高家族为主的国产手机的围剿，过的并不舒服，而在国外市场中，由于硬件专利的缺乏，导致海外市场拓展频频受阻。

而在产品线上，今年小米在中高端市场中，仅仅推出了一款产品——小米note，当然这款产品也是被来回煮了好几次，这也显示出了小米手机在高端市场中所遇到的面临的困境，尤其是在手机的核心配件上，小米依然受制于人，没有主动权，而备受消费者期待的小米5，最终还是没有到来。

在红米Note3的发布会尾声，雷军罕见的讲起了情怀，动情之处幡然泪下，很多人都认为这是小米要开始做有温度、有情怀、有品质产品的开始。但是，雷军的这一行为，更多的被认为是粉饰无法完2015年年度手机销量任务的无奈和尴尬。在今年年初，小米2015年手机出货量的目标是8000万，然而，根据内部消息称，在预估无法完成年度销量目标后，小米内部早已悄然将目标下调至7000万。

但不可否认，小米依然目前国产手机中最有影响力的厂商之一，小米依然是国产手机中网络话题度最高的，只是，目前小米并不是单纯的发展手机业务，小米也是投入了大量的精力来布局智能家居生态的建设，这也被很多消费者称作是“不务正业”。不管怎么说，2015年多少有些失意和压抑的小米，能否在明年迎来翻身仗，我们有足够的兴趣去期待！

vivo

个人一直觉得，vivo是国产手机中的一匹黑马，虽然vivo真正的独立运营时间仅仅只有短短的四年时间，但是vivo依然已经是目前国产手机中最风光靓丽的。2015年vivo智能手机的发展依旧不错，或许也是国产手机中为数不多的盈利的企业之一，而在历时一年多，我们也是等来了vivo X6旗舰机，而这款手机不论是在线上还是线下市场中，具有非常不错的表现。

就vivo X6而言，根据线下渠道可靠的市场数据显示，X6自全面上市以来迅速成为线下市场最畅销的智能手机之一，在初上市的几天全国日销量近十万台，可以说是现象级的数据；而线上方面，根据天猫电器城公布的双十二销售数据，刚刚发布两周的vivo X6杀入了2000-3000元价位段销售量的前三名，可以说是从线下一路火到了线上。

vivo X6的火爆或许就是vivo智能手机2015年全年发展的一个缩影，vivo X6的成功源于vivo品牌一贯坚持的渠道建设和品牌营销，尤其是品牌营销，vivo可以说是无孔不入。一线明星代言、冠名热门综艺节目，电影电视剧广告植入，你能想到的、想不到的，vivo都一一的实现了。而至于线下渠道建设，更不用说了，到了节假日，去广场转转，你会发现一片蓝色的海洋。

酷派

酷派手机可以说是今年国产手机中最迷茫最混乱的一家，作为曾经的“中华酷联”之一，在脱离了运营商渠道后，酷派面临着尴尬的局面，一度找不到自己的定位，在互联网资源方面，可以说是一穷二白，而从酷派其中独立出来并给予希望的大神品牌，原本看到了发展成为一线互联网品牌的希望，但是在和360奇酷手机的合作中，掉了队，最后也是脱离了酷派的实际控制权。

当然，在得到了乐视的入股后，酷派在互联网资源上的空白得到了填补，而其在硬件方面依然拥有足够的实力，尤其是在专利方面，依然处于国产手机领先水平。与乐视合作后推出的首款高端机酷派锋尚Max，让我们看到了酷派重新冲击高端市场的决心，而这款手机，也是受到了业界的肯定。

转型是有阵痛期的，我们无法确定，目前酷派是否已经转型成功，但是酷派用行动告诉我们，酷派依然在努力中，酷派依然国产手机中重要的一部分。或许，明年将会是酷派全面展示转型成果的一年。

魅族

2015年，对于魅族来说也是成功的一年，当然，也是改变最大的一年。我们先来看一组数据。2015年魅族智能手机销量突破2000万台，虽然这一数字相比华为、小米等一线厂商来说，依然有很大的差距，但是当你得知魅族去年的销量只有500万台的时候，你一定会很惊讶，2015年魅族手机销量增长率达到了惊人的350%，毫无疑问，这是是国产手机中增长率最高的企业。

这一年来，魅族在手机的设计上，也做出了很大的改变，首先是抛弃小圆点引入了全新的mBack键的，这种将指纹、返回、主页集为一体的创新技术，可以说使得魅族手机在交互上得到了彻底的升华，而mBack键也顺理成章成为了魅族手机标志。随之而来的是魅族LOGO的更换，变更LOGO之后魅族推出了全新的高端子品牌的第一款手机魅族PRO5，与魅蓝、MX全面覆盖手机市场中的三大档位。

当然，在产品销量大幅提升的情况下，魅族也意识到了售后上的短板，于是魅族铺开300 家服务体验中心，20个主要城市推出上门快修服务，并将平均15天的返修过程缩短至3天，并在上月推出了全新远程售后服务mSupport。

手机销量全线飙升，售后服务体系逐渐完善，2015年魅族过的太充实了。2016年，我们有足够的理由期待魅族新的突破。

中兴

虽然曾经“中华酷联”中四小王子之一的中兴手机，在互联网大潮中有所迷失，但是，对于这个有着深厚技术底蕴的企业，任何厂家都是不敢轻视。在2015年中，我们也是看到中兴这个老手机品牌所带来的改变和努力。

继分离出了主打高端市场的努比亚品牌后，中兴又推出了主打拍照的My布拉格以及主打青春活力的威武子品牌，这应该也是目前国产手机中子品牌最多的手机厂家了吧。当然中兴之所做出这样的划分也是希望通过细分化市场，准确定位，俘获更多的消费者。

而在高端市场中，今年中兴也是重磅推出了中兴AXON天机以及中兴AXON天机Max，甚至还与NBA球队合作推出了定制版的中兴AXON天机。虽然在这款产品上，我们也是看到了中兴在高端市场中的纠结，但是中兴敢于推出4K以上售价的手机，足以表明，中兴对于高端市场的重视。

根据中兴官方给出的上半年2600万手机销量来看，2015年中兴全年手机销量有望突破6000万。当然，中兴能够取得这样的成绩离不开海外市场的成功，事实上，中兴在海外市场的成功，远远超出了国人的想象，尤其是在高端机市场。目前，中兴在北美、亚太以及欧洲市场中销量都是非常可观的。

近日，中兴努比亚更是花200万重金购买了www.nubia.com域名，这无疑表明中兴要继续走国际化路线的决心。

360奇酷

奇酷手机是今年国产手机中的一匹黑马，而骑马的主人则是众人皆知的周鸿祎。事实上，这不是周鸿祎第一次做手机，早在几年前，老周就和华为一起做特供机，最后以失败而告终。然而，不信邪的老周依然是在手机行业战成红海的时候，强势杀入。

当然，这次老周做机同样不是很顺利，这里面有很多曲折、婉转而又充满离奇的故事，曾轰动了整个手机圈，相信大家都有所耳闻，这里笔者就不赘述了。虽然过程比较曲折，但是老周做出来的首款手机还是惊艳到了人们。确实，奇酷手机，特别是旗舰版，凭借着强大的硬件配置、首创的智慧双摄以及特色明显的360OS系统，受到了消费者的肯定。

在今年双11天猫狂欢节中，根据天猫京东“双11”最终数据公布，奇酷大神顺利踏进了销量的前五名，位居国产手机中第四位，就此形成了“花旗小妹”（华为、奇酷、小米、魅族）新格局。

当然，奇酷手机距离华为、小米等发展规模还有很大的距离，但360奇酷手机准确定位了产品本身对用户刚需的把握，对产品的高度专注以及优质的产品体验，使得我们对于奇酷手机明年的发展有了足够的期待。

由于篇幅有限，笔者就不对联想、TCL、金立、OPPO、锤子等手机厂家在2015年市场中的表现做总结了。当然，不要忘记，在2015年中，也有几个手机厂家彻底倒下了，如大可乐、天语，这些品牌对于我们而言，已经成为历史了。

我们不知道明年又有那些品牌会倒下，我们也不知道明年又会杀出什么黑马，但我们相信，真正做能够为消费者所喜欢所接受的产品的企业，一定会发展的更好，这也是各大手机厂家们要去思考，要去努力的方向。