苹果很“受伤”：在华销量下跌 中国果粉不忠诚了?

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驱动中国11月2日消息 据外媒报道，前几日，中国的部分iPhone用户纷纷将手头的旧款iPhone加以改造，让自己的爱机看起来就像是最新款的iPhone 7，中国用户给出的解释是这样就省得花钱买新机了。虽然中国用户乐在其中，但这股趋势却让苹果提振中国销售的努力受到了打击，因为中国原是苹果最大成长的动力来源。

从这一改装热潮中可以看出，部分中国用户已经对iPhone新机的购买欲望没有之前那么强烈了，iPhone的新功能已经不足以说服他们换机了。果不其然，近期，瑞银分析师在一份写给投资者的研报中表示，随着时间的推移，iPhone用户的忠诚度会越来越低，虽然西方用户还没有什么变化，但在中国市场出现的反苹果潮流尤其突出，大大拉低了该公司在全球范围内的客户保持率。

今年九月份，苹果推出了新机iPhone 7，这款新机凭借着它“毫无新意”的设计，在上市之后，虽然饱受外界的质疑，但销量一直不错，而这之中却不包括中国。有分析师称，苹果在中国的高端手机市场的份额中已趋于饱和状态了，其增长也很难再回到2015年时的巅峰状态了。并且此次三星Note 7的爆炸还给了苹果一个很大的契机，饶是这样，苹果在今年27.8%的营业利率中达到近七年以来的最低水平。

据悉，截至9月24日，苹果在第四季度出售4551万部iPhone，去年同期销量为4808.6万台，同比下降5%。而目前在美国市场，iPhone 7和iPhone 7 Plus的销量已经占所有卖出的iPhone大约一半的份额。而苹果的销量在中国仅排第五，由此可以看出，美国的用户对于苹果的忠诚度还是较高的，但在中国则出现了断崖式下跌。

其实，苹果在中国的销售市场还是不错的，只是近年来，中国的国产手机市场发展空前，随之涌现出了一大批像OPPO、vivo、华为等品牌手机。这些手机虽然定位中端，且相比于苹果来说价格便宜，但在手机质量方面却是在不断提升，对手机的设计和配置也在不断创新，紧跟潮流，甚至在某些配置方面还超过了iPhone。不得不说，国产手机的发展对苹果在中国市场的发展也是一次极大的挑战。

此外，据了解，此次iPhone 7销量下滑的另一原因就是今年推出的新款iPhone 7在外观和功能上均不及消费者预期，消费者还在使用较老的型号，尤其是iPhone 6和iPhone 6s。因此，如果苹果想要保住中国市场，就需要做出一定的改变和调整，从用户的角度出发。下一代新机很快就要和大家见面了，苹果很多用户都在持币等待明年推出的iPhone。不知道全身都拥有黑科技的iPhone 8的销售水平会不会再创新高呢？一起拭目以待吧！