线下模式要失灵？今年OPPO的增速出现明显下滑趋势！

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驱动中国2017年3月26日消息   去年是国内手机线下渠道爆发增长的一年，而以OPPO、vivo为代表的主攻线下渠道的厂商成为最大的受益者。据权威机构统计，去年全球五大出货量的手机厂商中，国内手机厂商占据三席，华为位列第三、OPPO第四、 vivo第五。

深耕线下渠道的OPPO去年出货量更是爆发式增长。其中，OPPO手机去年出货9940万台，同比增长132.9%。全球排位从第七位越至第四位。不过，今年OPPO就很难保持同样的高增长速度了。

据供应链消息称，年初OPPO削减了第一季度10%的订单。同时，近日市场调研机构Strategy Analytics 发布了最新的统计报告，称虽然去年OPPO的市场表现令人印象深刻，但是今年OPPO在亚太地区的出货量有所收缩，像去年那种爆发式增长的趋势也会有所放缓。

Strategy Analytics 还表示，OPPO曾凭借强势的广告营销、完善的产品组合和线下分销系统在去年市场表现令人羡慕。今年的情况将有所变化，综合不利因素有以下几点：

●越来越多的竞争对手加入，国内二三线及下游城市智能手机市场竞争日趋激烈。

●其二三线城市经销商/零售商变动大，如何管理、巩固是个重要问题。

●对于一线大城市的高端消费者而言， OPPO的品牌价值较低、产品溢价能力不够。

●在OPPO即将涉及的一线城市市场，有更多的对手正在扩张。

●消费者开始对OPPO品牌开始厌倦，尤其对其产品定价和性能方面产生不满。

●OPPO在海外市场扩张处于初期阶段。

上述观点是Strategy Analytics针对OPPO的市场表现作出的风险预测评估，从而做出了其今年不可能再次出现爆发式的结论。OPPO一向的重广告、重营销的策略渐渐失效，用户也开始对产品的研发附加值及品牌附加值有了更高的要求，能否再次创造去年的营销神话，成了OPPO今年不得不面对的问题，同时也在考验着OPPO手机用户的忠诚度。