国产手机消费升级 千元机市场份额已不足20%

  • 来源: 驱动中国 文:李伦   2017-04-10/10:34
  • 驱动中国2017年4月10日消息 去年随着国产千元机普遍涨价,低端手机市场已经来越难做。在国内市场千元机越来越难卖,有数据统计,千元机的市场份额已经大幅下滑已经不足20%,而相比2000元以上中端和高端手机市场环境越来越景气。

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    去年下半年以来,由于低端千元机市场竞争越来越激烈,国产手机厂商正试图为千元机增加更多差异性和卖点,千元机逐渐开始支持双摄、快充等,但由于成本问题,这些亮点通常只能单一实现,综合问题较多,依旧难以拯救国产低端手机市场的低迷。

    近日,据移动App市场研究机构Newzoo最近发布的一份报告显示,去年 12 月,2000 元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了 50%,1000-1999 这个价格区间的份额相比 2015 年 12 月减少了 2.7%,千元机的市场规模也开始收缩至 20% 以下。而在这一低端手机市场,以往是小米、魅族等主攻的方向,现在正遭遇最大市场危机。

    在过去几年千元机是中国市场的主力军,过往几年的千元机大战何等激烈,一度千元机占据国产手机厂商销量的70%。而如今千元机被厂商和消费者逐渐抛弃,究竟是为何呢?

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    首先,在国内低端手机市场不断萎缩,主要在于千元机的价值不断缩小,千元机的创新往往来源于旗舰机功能下放,本来就是普及的功能,多数消费者更愿意多花点钱买个各方面都称心如意的手机。简而言之,国产手机正面临消费水平升级。

    另一方面,随着去年智能手机成本的增加,尤其对低端手机的冲击很大,面对不断上升的成本和萎靡的市场,本来就利润薄弱的千元机,不得不在涨价和性价比之间做出抉择。千元机市场越来越难做,一是,主攻千元机市场对于品牌价值和品牌定位升级不利,二是,千元机难以盈利。现在越来越多的厂商,如一加、OPPO、vivo等厂商都将主力产品放在了2000元以上档位。

    千元机市场不断萎缩,面临国内消费者的消费水平升级冲击,未来这种趋势还会持续加剧。


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