魅蓝新商标曝光：独立后的魅蓝能否成为下一个“荣耀”？

• 魅蓝
• 魅蓝独立
• 荣耀

2017年的上半年很快就要结束，从过去这半年时间来看，智能手机市场竞争依然激烈，但已经明显感觉到，小品牌手机逐渐边缘化。而在国内手机市场上，除了苹果和三星两个巨头外，几乎就是国产手机的天下了。

但这手机市场火爆的上半年似乎和魅族没有太大的关系，关注手机圈的朋友应该都知道，魅族是一个以“发布会”为驱动的手机企业，去年一年就开了十几场发布会，令业界大跌眼镜。然而，进入2017年，魅族彻底哑火了，印象中只发布了一两款低端手机，这不仅让媒体感觉不适应，连魅友都觉得无法接受。

我们常说，不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。魅族显然不愿意就此沦落，而是谋划更大的局。近日，魅蓝品牌新商标曝光，而且是出现在国家工商行政总局商标局的官网上，可靠性非常高。魅蓝推出全新LOGO，引起了不少关注，不出意外魅蓝脱离魅族独立行动已经是铁定的事实了。

事实上，早在去年年底的时候，魅族总裁白永祥就曾公开表示，魅族品牌和魅蓝品牌将在2017年在销售渠道与终端上分开，实行双品牌运营策略。而且根据魅蓝新商标2016年11月16日申请时间来看，与白永祥的表态在时间点上是非常吻合的。

众所周知，魅蓝最开始的诞生是为了应对小米的红米系列，经过千元手机市场的动荡和挑战，魅蓝成为了千元手机市场上的主力军，但一个残酷的事实是，虽然魅蓝手机的销量非常可观，但利润率确实低的可怜，作为企业来说，不是以销量为主，而是以利益为根本。而且，魅蓝手机低端的形象也拉低了混在一起的魅族形象，这对于魅族来说，显然是不愿意看到的。

魅蓝注册全新logo，独立发展，包括渠道和运营上的独立，对于魅族来说是一个不小的改革，这意味着魅族整体组织架构发生了改变，未来魅族和魅蓝就是两个独立的个体，各自发展各自的品牌，甚至都有可能形成竞争的关系。

魅蓝的独立，让我们想到了华为。只是，华为从一开始成立荣耀品牌时，就保证了其独立性，作为主打互联网品牌手机的荣耀则在保持独立的发展空间下，取得了巨大儿成功，目前已经反超小米，成为互联网手机第一品牌。

我们不知道魅蓝的独立是不是模仿荣耀，但魅蓝独立后的发展路径显然是会沿着荣耀走过的路而来。只是，魅蓝面临的困难显然要比当初荣耀面临的困难多很多。

首先，荣耀发展的时候，正好碰上国内互联网手机发展的高峰期，荣耀成功打上末班车，而独立后的魅蓝则遇上了国产手机竞争或者品牌淘汰最残酷的时候；其次，荣耀成立的时候，就明确了高中低端三个层次，既有两千多的高端手机，也有几百元的低端手机，结构合理；而独立后的魅蓝，要想摆脱消费者心中低端形象，需要很长时间的冲刷，而突破高端更是困难重重，毕竟在高端市场上，魅蓝在供应链、渠道商甚至是营销都需要提升到更高的台阶，压力是非常大的。

改革总是很蛋疼的，但不改革或许只有死路一条。对于魅族来说，独立魅蓝，使得魅蓝有足够的自主权来发展自己，而魅族也会更聚焦自身，至于魅族能否像华为当初成功打造荣耀一样打造魅蓝，就看魅族人的表现了。