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乐视手机离死亡或只差一层窗户纸

来源: 驱动中国 文:邓支航 2017-07-16 15:56 访问量:

驱动中国/邓支航)乐视拟定于下周一(7月17日)召开临时股东大会,这个“临时股东大会”对于处在风口浪尖、每天都绕不开负面新闻的乐视来说,再次引发了外界的极大关注,甚至一些媒体早早准备好了对于此次临时股东大会的实况直播。

“周一见”的临时股东大会召开在即,当然,伴随而来的还是各类传言和预测四起,因为这个“临时股东大会”,对于处于长期动荡阶段的乐视来说,似乎有点颇具要制定转折性的纲领的意味,即将要改朝换代了吗?而目前贾跃亭已经赴美造车,有传闻称孙宏斌将出任董事长。

孙宏斌主导后的乐视,正在经历把非核心业务(除了上市体系和汽车业务)进行剥离的过程。孙宏斌早前的表态就给乐视定下了方向:将来乐视就应该是上市公司和汽车两部分,乐视汽车贾跃亭该怎么弄怎么弄,其他的,孙宏斌认为“该卖的要卖掉”。

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如今易到已经易主了,从这个层面上来看,乐视手机显然属于“其他的”范围,也是即将走到了尽头。今年以来,乐视手机被供应商上门催债、高管离职、大规模裁员、售后停滞、员工讨薪等等诸多负面事件缠身,即便是买下的手机圈老司机酷派,也因为各种问题产生巨亏而深陷困境。

相比于乐视体系的其他版块,乐视手机的巨亏非常明显。从近大半年以来,资金链危机的核心之一就在于乐视移动,其手机业务至今拖欠供应链厂商的巨额货款,成了难以填平的大坑。手机业务一蹶不振,乐视变卖手机业务的传闻不绝于耳。

乐视手机发生诡异的全面下架事件,实则或为乐视内部策略的博弈

而在前几日乐视所有手机产品在乐视官方商城突然下架,乐视天猫旗舰店则直接撤掉原来的“乐视超级手机”目录,再度引发舆论哗然,乐视手机终于走到了尽头?

乐视方面后来很快做出了回应,回应手机产品下架是供货问题,供货问题解决了重新上架了一批手机。

虽然乐视早在手机供应链厂商存在严重的信任危机,各类无限期推迟供货的传闻,首先乐视供货确实存在较大问题。但对于乐视的这个回应和现象对比来看似乎经不起太多推敲,我们设想如果真是普通的产品供货问题,一般而言只是针对部分机型,而且通常有预判机制,乐视手机卖的并不火怎么会全部缺货?乐视到底为什么要做出全部停售的举动,而且怎么会同步直接在天猫商城把手机目录撤掉?乐视给出的原因显然不符合正常的逻辑。

在乐视方面回应后个别机型的确很快也恢复供货上架了,如此变动后只是因为短暂性的供货问题?就算是乐视手机实在不行了要卖掉了也是有一个过渡的,而如此全面下架又少量补货的一来一回更像是在乐视内部出现的决策博弈。

其实从整体来看,乐视手机在线上渠道的现状情况很糟糕,一方面供货难以保证,对于乐视的机型,很多第三方商家直接下架或者售完后不再补货。

而另一方面,越来越多的用户已经了解到了乐视的现状,不再敢购买乐视手机。缺货和难以售出让乐视手机陷入了一种极为尴尬的矛盾中。现在线上上架的的乐视手机,虽然没有出现价格崩盘,除了清理库存外,最大的目的是起了象征性的作用。

乐视手机的意义:贾跃亭为什么要做手机?

和当年很多做互联网手机的创投项目有所不同的是,贾跃亭给其手机业务增加了另一个属性,乐视手机对于贾跃亭的生态版图扮演了极为重要的角色。智能手机作为移动互联网的核心终端,被很多次的解读和发掘其入口作用。乐视手机就是在贾跃亭的理论里一个重要的生态入口。

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和很多互联网手机风口型项目一样,2015年4月份,乐视手机闯入手机这一片红海市场中,命名同电视的套路一样自大地称为“乐视超级手机”。一开始乐视手机的出现并未被外界看好,乐视用自己玩转电视的套路,带着所谓的互联网免费硬件思维,血拼性价比,居然在不足一年时间内快速崛起,成为了国内影响力十足的强势手机品牌。

乐视官方还给做手机定义了非常复杂的理论体系:乐视生态=平台+内容+终端+应用,乐视移动生态=乐视云视频平台、电商平台+乐视视频、音乐资源+超级手机+乐见界面、Live界面、乐视视频(应用)、乐视音乐。这些生态理论一套一套的看起来很乐视。

孙宏斌要彻底毙掉乐视手机的日子将很快到来

简单的逻辑还是那个已经被验证错误所谓的互联网思维:用免费的硬件换用户。拼到后来玩不转了,亏钱越来越严重,逐渐成了乐视一个大坑。据传闻,乐视手机业务的债务居然高达100亿元。

有业内人士这样推算:截止今年6月底,所有型号的乐视手机的累计销量约3000万台,从乐视手机售价在1099-2499元之间。以平均客单价1200元计,则乐视手机累计销售额约为360亿元人民币。360亿元的销售额,产生了高达100亿元的债务。

这简直是难以想象的,可我们要是从理解贾跃亭用互联网免费硬件打造生态入口的角度看,乐视自我感觉是良好的,似乎就没有完意识到潜在的巨大危机,那时候贾跃亭似乎只看到了用烧钱去换所谓的“生态用户”。

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“出来混,始终要还的…”乐视移动屡屡被一波一波的供应商上门催债,以至于包括贾跃亭和甘薇夫妇的资产被司法冻结。更多的昔日合作伙伴正在对乐视系公司申请司法保全,乐视正在陷入空前的挤兑。

随着包括乐视移动在内12亿资产被冻结之后,乐视的非上市公司版块再度萎缩,濒临成为空壳的危机,手机业务无疑成为一个首当其冲要毙掉的摊子。

摆在乐视手机业务面前的不只是债务问题,要变卖掉手机业务找到胆子大的接盘侠并不容易,乐视手机目前处境只能坐以待毙。而现在能做的就是维持挂到网上出点库存,顺便证明一下存在感,给可能的潜在接盘者看。

而如今贾跃亭已宣布辞去董事长一职,并卸任乐视网所有职务,同时出任乐视汽车生态全球董事长。如今乐视的“临时股东大会”开幕在即,外界很关心赴美的贾跃亭是否会回国参会,毕竟贾跃亭现在的身份除了创始人外,只有乐视网最大股东这个名号,以这样的身份参加“临时股东大会”前所未见。不过最新消息显示,贾跃亭推迟了回国计划,是刻意而为之吗?老贾回避了难道真是要宣布毙掉手机业务?

邓支航