苹果在中国市场的虚荣 强怼国内市场的同时频频示好

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驱动中国2017年7月20日消息 苹果进入中国市场已经有一段时间了，从iPhone 4S在中国市场一飞冲天，到2015、2016年iPhone 6在中国市场大热，中国手机市场的快速成长，为苹果iPhone手机带来巨大红利。苹果手机走到今天这一地位，中国市场和中国用户立下了汗马功劳。

成也中国市场败也中国市场

过去几年，苹果在中国市场赚的盆满钵满的同时，却并没有重视过中国消费者的需求。傲娇的苹果凭借高级的配置和独步武林的封闭式iOS系统，在全球市场，苹果收获了大量的粉丝和良好的市场口碑。苹果拥有领先业内的专利技术，为此苹果也投入了巨大的研发投入，这是苹果应得的。

在中国市场刚起步阶段，苹果手机具有绝对的优势，高利润的iPhone控制着中国高端手机市场，中国手机市场和中国用户似乎已经离不开苹果手机了，一向霸道的苹果也看到了这一点，在中国市场开始肆无忌惮，凭借封闭的APP Store还垄断着国内用户服务类营收。

但苹果在中国市场这些优势正在悄悄流失，从2016年开始，苹果手机的销量开始出现疲软。有人说苹果在中国市场只会打天下却不会坐天下。

去年苹果连续四季销量下滑表现最明显的就是中国市场的销量下滑，在2016年第四季度大中华区的营收同比下滑了3%。新的iPhone 7并没有拯救苹果手机在中国市场的低迷，据赛诺数据苹果今年上半年同比在国内销量下滑7.6%。当年受万人追捧的苹果iPhone手机为何短短不到两年的时间之内，在中国消费者眼中会跌落到如此地步呢？

iPhone为何在中国一落千丈？

之前苹果手机似乎是一种身份象征，有了一个苹果手机自我感觉良好，与众不同。很多人其实没钱也也想买一个苹果攀比，在这种心理作用之下苹果手要才一路高歌。几年过去了，苹果手机已经不能让那部分产生与从不同了，所以就逐渐弃用了。

随着中国手机厂商，华为、小米、蓝绿厂的不断崛起，中国手机品牌在本土越来越时候欢迎。根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的数据显示，2017年上半年上半年国内手机出货量2.26亿部 国产品牌占到九成，而苹果手机也被挤出中国手机前三。

国产手机也在去年以来开始从中低端市场起跳，布局高端手机市场，与苹果手机形成面对面竞争，虽然目前苹果手机在高端市场地位依然稳固，但国产手机品牌已经逐渐开始动摇苹果手机在中国市场的地位。如今，使用国产手机不会成为一种掉身份的象征，面对高性价比的国产手机，iPhone也逐渐失去了竞争力。

苹果从去年第四季度开始将重点放在中国服务类市场营收上，中国用户消费力的提升，让苹果手机服务类营收成长迅速，成为全球第一代服务类营收市场，凭借封闭的APP Store和苹果自定的规则，苹果依然在中国市场赚取着巨额的利润。

苹果与中国市场软件之争

苹果在软件应用类的相当重视，从当前的形式来看，苹果已经愈发变得更加商业化了，只要是其赚钱的业务，都牢牢地抓在手里，至于外界的情怀和创新，则完全与苹果无关，因为其更加关注的是自己的生态，自己的生意经，任何人都别想动它们的奶酪。

在中国市场苹果与中国互联网公司的冲突越来越多，苹果一开始在软件市场的霸道，让广大中国软件公司喝用户所不满。

以近期闹得沸沸扬扬的苹果“打赏抽成”为例子，根据苹果的开发者条款，用户在应用内购买虚拟物品时，将会收取30%的平台税。好比我们在应用内购买游戏，购买音乐，购买游戏金币，充值会员等等，这些都是虚拟物品，但苹果却将具有中国特色的“打赏”也列入应用内购买，强行提取30%的利润，这让包括腾讯在内的众多互联网公司所不满，也中文互联网上迎来声讨。

然而，苹果一刀切的将“打赏”也认为是内容购买，又拿不出明确的条款，显然是不对的。打赏，应当看做是一种主观行为，是用户在消费了免费的内容后，愿意向内容提供者赠与一笔费用以表示感谢。这里，内容提供商提供的是免费内容，是无需付费的内容，同付费购买是搭不上任何关系。

除此之外，苹果还在中国市场上个月大量下架了大量应用，其中包括“热更新”应用，已经影响到了中国用户在国产游戏中正常更新，另外，苹果还为了自家的News等应用移动广告部署功能，已经开始着手调整APP Store政策，下架了第三方应用屏蔽软件，并没有选择站在用户这一边。

苹果向中国市场低头？

不过看似强硬的苹果，在中国市场的压力下，也正逐渐调整中国市场策略，苹果不得不重新审视如今这个今非昔比的中国市场，以及越来越理智的中国用户。苹果已经相当重视中国市场的表现，一方面严守自己的经济利益，却不得不重讨好中国市场，开始逐渐妥协。

随着中国市场的不断强大，形成了一套普遍认定的中国市场规则，这种市场规则，已经严重打破了苹果定制的规则。面对中国市场的压力，傲娇苹果已经开始逐渐重视中国市场的需求。

如苹果这样的大公司，一举一动都会牵扯到广大消费者的利益。在大公司与普通消费者之间，消费者永远是劣势的一方。但我们知道，水能载舟亦能覆舟。即使是强大如苹果，假如不能倾听消费者的意见，早晚也会走向灭亡。

苹果iPhone的设计和政策正逐渐偏向中国用户的诉求。之前发布不久的iOS11，苹果加入了中国中国元素，支持中国用户习惯的扫描二维码功能，针对中国定制了识别诈骗短信等功能，可以说相当考虑到中国的使用习惯。

为了增强中国用户数据安全，苹果不久前在中国贵州建立了iCloud数据中心；为了重振大中华区业务，苹果最新任命了大中华区华裔女掌门。有趣的是Apple Pay错过了中国移动支付发展的黄金期，与微信和支付宝存在一定的差距，为了寻回一线生机，苹果Apple Pay也不得不罕见的推出各种优惠，大打烧钱补贴战，依然难以撼动微信和支付宝在中国市场的地位。

最重要的是，iPhone发展十周年已经无法在中国市场引领市场，在于中国互联网公司的软件利益之争中，有消息称，苹果在中国市场巨大压力中，向中国市场首次低头，放弃坚持的打赏变内购30%的利润提成。

苹果在中国市场遭遇销量下滑，市场控制力不足的情况下，依然坚持获利为主的自定规则，强行让中国消费者所接受，也逐渐失去了中国消费者的信任， 事实上，一旦这样的不信任感持续增加，那距离苹果帝国的倒塌，或许也不远了。