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手机代言人 “乱花渐入”现象:消费者的品牌认知很重要!

  • 来源: 驱动中国 文:吕永康 2017-10-30/17:57 访问量:
  • 驱动中国2017年10月30日消息   手机品牌与当红明星合作赚取流量已经司空见惯。与巨额的代言费相比,但短时间内品牌知名度与产品销量的提升,却是再好的营销策略也做不出来的。网罗当前娱乐圈的当红人气明星,几乎尽数被手机厂商们招入麾下,但众多手机品牌与其代言人对消费者又能分清多少?

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    为了向普通消费者解释这个问题,我们统计了截止2017年10月份主流手机品牌邀请代言人的情况。整体来看呈现倒梯形结构,占据榜单二甲的是OPPO、vivo两家手机品牌,代言人数量巨多几乎涵盖了大半个娱乐圈的当红明星;华为、金立、小米、荣耀的品牌代言人数量分别位居第三至第六位。

    此外,与上述厂商形成鲜明对比的是,ivvi、美图、努比亚这三家手机厂商都只邀请了一位代言人。那么问题来了,邀请明星团队代言与邀请一人代言那个最有优势呢?这个问题不言自明,还是由消费者来抉择吧。

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    有数据统计显示,消费者对与代言人数量庞大的品牌存在代言人混淆不清的情况,有50%的参与调查的消费者分不清鹿晗与吴亦凡代言了哪个品牌。再加上,明星自身人设同质化,粉丝重合度高,不利于消费者对品牌的正确认知。

    在对年轻用户与消费者的吸引上,我们来看仅有赵丽颖一人代言的ivvi手机是怎么做的。2015年11月,ivvi手机在完成对全国市场的布局后,签下了在《花千骨》中饰演小骨的赵丽颖作为品牌代言人。赵丽颖清纯可人的形象与ivvi手机主打的“年轻、时尚、真情”的品牌调性十分契合。

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    在赵丽颖代言后,ivvi手机针对年轻用户推出了由赵丽颖角色命名的小骨Play、小骨S产品。赵丽颖代言ivvi手机后,更是令年轻消费群体对ivvi手机有了清楚的认知。当然,ivvi手机的口碑与赵丽颖的亲身体验也有关,不然赵丽颖怎么对ivvi K5爱不释手呢?


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