手机行业迎来下一个十年，360手机能够发展起来吗？

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驱动中国2017年11月22日消息  在去年360手机年终媒体沟通会上，李开新公布了360手机当年的成绩：2016年360手机总销量超过500万台。这一年是360手机的元年，入行一年便取得如此成绩，已是殊为不易。

不过行业竞争不分老人新人，抛去初入行的身份，360手机一年的出货量，甚至不如某些品牌，线上线下一个月的出货量。这当然也有时间的因素，2016年对手机行业并不友好。在2016年中，天语夏新相继倒闭、小米市场份额跌入“Others”、诸多厂商换将裁员。

可在一片哀鸿遍野声中，OV成了市场最大的黑马。根据相关分析显示，一直专注线下渠道建设的OV，赶上了三四线城市的换机潮流，因此获得了巨大的商机。从2016年IDC公布的第三季度智能机出货量排名中可以看到，OPPO出货量同比增长3.8%，vivo同比增长2.9%。

经历2016年的变动之后，不少厂商认识到互联网模式的局限性。华为的对应之策是发力发展线下市场，准备新开15000家华为零售店（包括海外）。而小米则是要在3-5年左右的时间，建成1000家小米之家旗舰店。

360手机对此也有反思，李开新给出的回答是，“要用优质产品赚钱”。他认为互联网只是一个工具和平台，互联网在信息传播上，有着高效、快速的特征。但有些厂商却在宣传上盲目追求传播、追求噱头，影响了大家对互联网手机的评价。

这种认识十分清晰也十分正确，但笔者认为仅靠产品还不足以完成李开新定下的目标——在360手机搬到智园创业两周年纪念日之际，执行副总裁李开新定下了“未来几年年出货超1000万”的发展目标。

目前360手机专注线上，实行的是“深度捆绑京东”战略。360手机在研发一款手机之前，会与京东在配置、价格、颜色等方面沟通。如消费者最关注的手机参数是什么？占比分别是多少？而京东则会通过大数据给360手机相应的反馈。

如此打法能够精准把握用户需求，制造诸多爆款产品，继而树立良好的品牌形象。事实上360手机也确实因此而受益，在3月份的N5京东超级单品日上，仅仅65秒便卖出去1万台。而在京东618年中盛典上，360手机只凭借3款产品，就跻身中国互联网品牌销量前三的位置。

不过仅靠线上难免后继无力，线上结合线下或许才是最优解。以互联网手机小米为例，从赛诺数据给出的销量情况来看，小米手机在2016年6月份的总销量为4663757台，其中线下销量为891451台，占总销量的19.1%。

接近20%的销量比例不可小视，而且随着小米之家数量的逐渐增多，相信小米手机的线下销量比例会变得更高。诚然360手机也注意到了线下，但相比起线上的布局而言，360手机在线上更有优势。

360手机在三月份的时候发布了F5，这款手机相对侧重线下，而且走的是运营商渠道。只是这款手机并不高端，难以塑造自身的形象，而在目前这个追求品牌价值的时代，拥有一个高端手机的品牌形象显然更能拉动销量。

做一些好的产品，能够快速提高品牌知名度。但想让消费者忠诚这个品牌，则要靠长时间一点一滴的积累。互联网信息丰富，热度来的快消失的也快，在培养客户忠诚度上并没有线下渠道占据优势。此外无论是新机的体验，还是购买后的售后，拥有随处可见的体验店自然会让消费者更加满意。

今天的巨头未必是明天的巨头，比如摩托罗拉，再比如诺基亚，当年没人能想到它们会被市场淘汰。如今手机行业已经迎来下一个十年，而在十年中的第一年里，人工智能、全面屏已经令人目不暇接。但从目前的趋势来看，这两者尚不足以颠覆现在的手机形态。

未来手机如何变化还没人知晓，但这股变化之风已经在酝酿之中。当它积蓄足够的力量之后，这股风决不是如春风那样温柔，更大的可能反倒是狂风大作，短时间内便改变了整个市场。在这股风吹起之前，360手机需要更大的市场获取更多的话语权，在这股风吹起来之后，360手机更是需要谨慎择决，万万不可走上歧路。