GFK、赛诺、Counterpoint三大机构为荣耀登顶背书

1月24日，今日头条联合京东、Counterpoint发布了《2017手机行业白皮书》，针对七大行业焦点问题给出了客观答案。荣耀签约的胡歌超越王俊凯、杨洋等成为代言效果最好的代言人，而对外界最为关心的“2017互联网手机第一品牌是谁？”的问题，荣耀以京东全年手机销量第一、京东全年销额安卓品牌第一的成绩，再次击败小米，对上述问题给出最好的答案。

在此之前，第三方市场研究机构赛诺就发布了《2017年1-12月互联网手机销售排行》，荣耀以5450万台的成绩高出小米近360万台。此外，在GFK公布的2017中国市场智能手机销量数据中，提到小米的国内销量为5094万部，与赛诺数据相符，推理可得，联合华为成为国内行业销量第一的荣耀，也将继续对小米保持绝对胜势。截止到目前，GFK、赛诺、Counterpoint三大市场研究机构的数据均已证实：荣耀已超越小米成为国内最大的互联网手机品牌。

荣耀在国内的手机销量超越小米，在此前各大电商平台的销量榜单上已经初见端倪。以京东公布的2017年12月销售风云榜为例，在销量单品排名Top 15的榜单中，荣耀有7款产品上榜，其中前五名中荣耀就占据了四个席位。相较于依赖红米系列冲销量的小米，荣耀提前实现了高中低产品线的全面布局。而本次发布的白皮书中，荣耀也有4款产品霸榜京东全年销量TOP10, 而在全年京东销额机型TOP10中，荣耀同样入榜4款手机，分别是荣耀V9、荣耀9、荣耀畅玩6X、荣耀8青春版，成为仅次于苹果的安卓阵营第一。

2017年是中国手机市场竞争异常惨烈的一年，GFK在报告中指出国内手机市场的格局正从“倒三角”结构转变成为“T型”结构，排名前五的手机品牌占据了70%以上的份额。在互联网手机竞争进入下半场、全渠道角逐日渐激烈的2017年，荣耀手机的逆势登顶对智能手机的格局演变，有着很大的借鉴意义。

据了解，作为互联网手机品牌的荣耀定位于“为年轻人做手机”，依靠互联网营销和质量优势持续性的打造爆款，并借助轻资产模式挺进线下市场。在产品布局上，荣耀数字系列和荣耀V系列的双旗舰瞄准了高端市场，荣耀畅玩X系列瞄准中低端市场，其中荣耀畅玩X系列的每代销量均超过千万，累计销量已突破4000万台。

此外在荣耀四周年庆的发布会上，荣耀总裁赵明公布了“三年全球前五”的全球战略新目标，2020年海外销售额占比超过50%。据悉，目前荣耀已经晋升成为国内销量前五的手机品牌，海外销量占比约为15%，除了在国内市场超越小米成为销量最高的互联网手机品牌，在芬兰、俄罗斯等海外市场，荣耀均取得了不俗的成绩。特别是在去年的“黑色星期五”大促期间，荣耀整体销量较去年同比增长160%。

GFK、赛诺、Counterpoint等调研机构给出的销量数据印证了荣耀的模式自信，2015年荣耀总裁赵明提出“笨鸟精神”，确立“产品、创新与服务”为核心的战略运营模式 ， 他也在前不久发布的内部信中指出“2017年荣耀的发展超出市场预期，理性而言，这其实是一个水到渠成，意料之中的结果。因为荣耀的战略方向一直非常坚定，我们从不会在非战略目标上耗费资源，也从不羡慕和跟进任何战略计划之外的所谓风口”。与此同时，荣耀还将在全球范围内复制轻资产模式，在国际市场进行二次创业，在海外“再造一个荣耀”。

对于荣耀来说，登顶互联网手机或许只是个阶段性成绩，从荣耀的新目标和新的战略举措来看，未来荣耀有望在全球市场重演国内的王者之路。