征服日本市场的为什么会是OPPO？

“国内智能手机市场已是一片红海。”分析人士指出，“现在许多国产智能手机生产商都采取了‘国内保生存，海外求发展’的经营策略。”

海外的确不乏发展机遇。印度和东南亚诸国目前正处于智能手机普及阶段，手机需求量大。再加上“一带一路”与区域信息基础设施互联互通等相关政策落地，国产手机企业“出海”之路更加顺畅。

在东南亚，出海的中国手机品牌交出了一份漂亮的“成绩单”。2017年第三季度，OPPO以17.2%的市场占有率在东南亚市场位列第二，紧随其后的则是vivo，市场份额为4.6%。并且2017年在亚洲市场，OPPO的市场占有率达到15%,位居手机行业第一位。

中国智能手机出海已经成为必然。近日，在发达国家之一的日本市场，国产OPPO宣布正式进入日本，并第一时间发布了全面屏拍照手机OPPO R11s，该款机型的日本售价57980日元（不含税），约3360人民币，占据中高端偏上的价位段。

OPPO日本株式会社CEO邓宇辰在发布会上表示：“进军日本市场是OPPO布局全球市场至关重要的一步。未来，我们将坚持精品策略与本地化运营，致力于为日本消费者带来融合领先科技与艺术美感的智能手机产品。”

进军日本市场只是国产手机发展变化的其中一幕。根据旭日大数据的统计数据显示，2017年1-6月，中国手机出口累计总金额达到658.7亿美元，同比增长3.2%。从均价情况来看，手机出口均价从2016年同期的103美元/部，增长至113美元/部。可见，国内手机出口正逐渐往中高端市场转移，从“走量”向“走质”转变。

“2018年，OPPO将加速全球市场布局，进入日本等发达国家市场，为全球更多用户提供融合领先科技与艺术美感的智能手机产品。我们在每个市场都不会蜻蜓点水，而是要深耕，做得不错，再进入下一个，顺理成章去延伸。”OPPO首席执行官陈明永表示。

当然，在海外顺风顺水的企业都拥有深厚的技术积累，其中专利承担着重要角色。据悉，OPPO已经在日本横滨成立了第六大研发中心，着力于对5G和AI等新技术的研究工作，据2018年国家专利局公布的专利数据显示，OPPO的专利授权量排名前十，位居第八位，除OPPO外，同样上榜的手机企业还有华为、中兴和联想。

有业内人士表示，国产手机要想真正打开全球市场，还需要在全球建立可靠的品牌形象和企业形象，而这一点，OPPO也已经在一线城市开始布局。

2017年底，OPPO全球首家超级旗舰店在上海淮海中路688号开业，主打“自由”“舒适”“有趣”，OPPO副总裁吴强表示:“零售终端特别是旗舰店是品牌与用户直接沟通的核心渠道，上海超级旗舰店是我们品牌提升的一个突破口。”

目前，OPPO在全球市场排名第四位，近几年连续爆款使得OPPO的品牌知名度和影响力飙涨，也一直位居中高端市场首位，如今，进军日本，无疑是让全球化布局更进一步。