姜还是老的辣！诺基亚靠情怀战略，拿功能机秒杀智能手机

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刚刚落下帷幕的MWC2018，最受瞩目的居然是一款功能机复刻版8110。这款手机是诺基亚回归之后的经典机型，由于颜值够高，凭借亮眼的香蕉黄，其声量盖过了其他品牌，稳居第一。这样的局面似乎出人意料，又似乎在情理之中。诺基亚作为曾经手机市场的霸主，可谓姜还是老的辣，不管产品、市场、以及营销定位，都非常清晰。怀旧战略，就是诺基亚的一大优势。

以诺基亚原班人马组成的HMD，在接手诺基亚以来，其功力不可小觑。这是HMD第二次亮相MWC，但两次亮相都是全场焦点。去年，HMD凭借复刻3310手机，用情怀赢得了大众的关注，在MWC的声量远超去年的其他品牌。例如小米的红米5，华为的畅享7，OPPO的A83智能手机等等，这几款手机的关注度虽然高，销售量也不错，但是，在MWC的声量却远远不及诺基亚的功能机高。

其实，虽然目前智能手机是主流，但是，在研发和改进智能机的同时，也不应该忘记功能机，这是HMD在诺基亚品牌运营上的清晰战略。从诺基亚品牌创立以来，诺基亚一直主打功能机，在功能机的销量上明显占优势，一直保持在第一的位置。对于很多人来说还是比较习惯使用功能机，功能机的市场需求量还是非常大的。而这也成为诺基亚延续优势，稳扎稳打拿下市场的重要因素。

诺基亚的运营者深知在延续优势的同时，也不忘创新才能获得真正的成功。因此，诺基亚在复刻产品上加入了新的创意。就拿诺基亚8110来说，和原版的的8110最大的不同就是支持了4G网络，而复刻版的3310最大的改变在于内置的软件，此前原版 3310 是古老的功能机固件，主打短信聊天室功能，支持点对点短信，支持发送特殊表情字符，也能发送多方短信，有备忘录、计时器等功能，而且还内置了 4 款游戏，这一系列的创新也为诺基亚手机再次打开市场奠定了良好的基础。

目前，从市场的情况来看，去年的3310复刻销量非常不错，功能机出货量稳居全球第一。在去年第三季度的出货量上来看，诺基亚共卖出手机280万台，轻松突破了上半年统计的150万台。而今年的诺基亚8110也将掀起怀旧风潮，各大社交网络热度持续升温，可以看出大众对8110还是充满期待的，相信在带动下，诺基亚2018年整体销量也会稳步上升。

当下，诺基亚还是主打情怀策略，再次让大众对诺基亚品牌有更多的信心和期待，这将是一个非常不错的策略。