荣耀赵明谈国内手机市场：大局已定是不存在的

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4月16日，《哈佛商业评论》刊登了荣耀总裁赵明专访。访谈中，记者认为，国内智能手机市场“大局已定”，因此中国国产手机厂商纷纷“被迫选择出海”。赵明对此有不同看法，认为，所谓“大局已定是不存在的”，因为中国市场的竞争非常激烈，每隔三五年就会出现新的领导者。

为什么会出现“中国国内市场大局已定”言论？这可能是因为国内智能手机市场从去年起开始便进入了负增长阶段。IDC数据显示，2017年中国市场出货同比下滑4.9%。

根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》，2018年1月至3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.9%。来自Canalys等机构的数据也佐证了这一趋势。因此有人认为，没有品牌再会打破目前国内的市场平衡，国产品牌们被迫选择向海外扩张。

▲ 2017年至2018年3月国内手机出货量情况（来源：中国信息通信研究院）

对于这种说法，身处智能手机搏杀第一线的赵明用个人切身体会给出否定答案，他在专访中说“其实对于消费者和手机市场来讲，大局已定是不存在的，我们回顾一下中国市场的过去十年甚至是二十年，你会发现每隔三五年，都会在中国市场上有新的领导者出现。”

对于中国手机市场的竞争，赵明用了“惨烈”一词来形容。而荣耀就是在这样的竞争环境下，用了四年多时间，坚守品质、创新和服务三大战略控制点，完成了中国互联网手机第一品牌的成绩。

关于荣耀的全球战略，赵明认为荣耀出海是主动的选择，是为了能够自我提升，更好地服务全球消费者的历史必然。

他说，全球的文化和品牌高地会给荣耀的产品和品牌内涵注入很多新的元素。中国已经成为世界科技领域重要的一极，在中国手机品牌走向全球的时候，中国消费者的体验也会大幅提升。如今，中国智能手机出货量占到全球总量的三分之一，走向更广阔的全球市场是大势所趋。

正是因为“大局未定”，赵明将荣耀在2018年的国内市场战略定为：国内为基，展望全球。2018年，荣耀将进一步夯实国内市场的基础，守住目前的互联网手机品牌第一的优势，同时，展望未来，向海外输送人才、新的商业模式和打法，而海外市场也会反哺国内市场。荣耀希望将国内市场和海外市场融合成为一盘大棋子。

2018年，不仅国内手机市场，放眼全球，市场形势都并不乐观，但已经在过去几年把基础打好，并再2017年实现逆势大幅增长的荣耀，给了赵明面向未来的十足信心：“（行业）越是困难的时候，企业的能力便会表现得更加淋漓尽致。”

赵明能够如此自信，也许正是源于荣耀四年多来在创新、产品、品牌、年轻人群沟通等方面能力的优异表现，据极光大数据的数据，截至2018年1月，荣耀在中国市场的市场保有率达到9.1%，同样登顶互联网手机第一之位。这个数据意味着，目前在中国市场每十台联网智能手机，差不多就有一台是荣耀产品。这说明荣耀不仅在增量业绩上表现出色，在存量用户中，也用极致品质和产品，带来品牌忠诚度和市场接受度的大幅提升。

大局已定这一结论的得出，的确还为时尚早。