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vivo NEX惊艳亮相,我看到了vivo的技术范和本分

  • 来源: 驱动号 作者: 龚进辉 2018-06-14/15:13 访问量:
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    作者:龚进辉

    612日,vivo在上海正式发布了高端旗舰vivo NEX,除了拥有顶级配置,超高屏占比、升降式前置摄像头、第三代屏幕指纹技术、更懂你的Jovi等体现了vivo强悍的研发实力,售价3898元起。

    vivo NEX发布后,舆论一片好评,既有为vivo黑科技点赞的,也有预测vivo NEX将大卖的。同时,我注意到一种普遍的声音,不少人惊讶于vivo展现的各种黑科技,“vivo不是很擅长营销嘛,原来技术创新也如此厉害。”

    其实,vivo成功是营销和渠道驱动”一说本来就是外界对vivo的误解。用vivo高级副总裁倪旭东的话来说,仅靠营销,企业只会死得更快。“营销是个放大器、是锦上添花。产品服务是前面的1,营销是后面填多少个0的问题。营销肯定有价值,但前面的1不好,后面的0填得再多,也无济于事。”

    在我看来,营销最容易被理解,也最容易被看到,只是vivo成功的表象。倪旭东曾透露,营销占每部手机的成本并不高,科技研发才是投入重点,vivo NEX展现各种很吓人的技术,并非vivo技术实力的突然爆发,而是厚积薄发的结果。因此,如果你对vivo成功之道没有认知偏差,就不会对vivo NEX也能玩转酷炫黑科技感到意外。

    关于vivo成功之道,外界有各种解读,我认为,除了营销和渠道,两大因素成就了vivo今天的一切:一是做主见的追随者,盲目效仿行业头部玩家或随大流发力时髦打法,往往容易掉进坑里,无论是不加入运营商“大染缸”还是渠道策略抉择时固守线下、兼顾线上,以及不推出互联网手机品牌,无不体现vivo的主见,因此一路走来很少犯大错,反而对手时不时犯错使vivo得以蚕食这部分用户,规模自然会随之增长。

    二是坚持技术驱动。vivo从来就不是家营销驱动的公司,而是技术驱动的公司,其只是在营销上比较高调,但在打磨产品和服务还是坚持低调、务实的态度,兢兢业业,不做噱头、炫技、概念炒作等与用户体验无关的事。

    长期以来,vivo以巨大的热忱专注于技术创新并不断提升用户体验。从Hi-Fi专业级音质、持续刷新的超薄手机纪录、柔光灯、首创屏幕指纹,到如今推出全球首款“零界全面屏”手机vivo NEXvivo在一次又一次升级中完成了自身科技实力的积淀与革新,以敢于自我突破、追求极致的信念实现着一个又一个可能,让用户不断接近“未来手机体验”。

    一般而言,创始人特质决定企业气质,vivo创始人沈炜作风极其低调,不喜欢抛头露面,低调的背后是把所有心思放在用户和产品上,我注意到他也现身vivo NEX发布会现场,但没有上台发言、出风头,而是由倪旭东代为致辞,后者简短致辞,意在给vivo产品经理李翔留出足够时间发布vivo NEX

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    事实上,这一细节只是vivo脚踏实地气质的缩影。据腾讯科技报道,目前vivo全球拥有近5万员工(包括工厂员工,不包括渠道代理),多数是硬件、软件、设计等研发人员,只有少部分是营销人员。同时,vivo在国内外设立了7个研发中心。

    国内有深圳、东莞、南京、杭州和北京,国外有美国硅谷和圣地亚哥。从业务划分来看,深圳侧重软件应用、东莞是硬件研发,南京和杭州分别是拍照、图像算法,北京发力5G,美国两个研发中心主要是专利和人工智能方面。vivo设立研发中心的初衷是将原来的音乐和拍照单点技术突破,延伸到从整体技术研发的布局,高调亮相2017MWC的拍照技术、Hi-Fi方案正出自其手。

    同时,vivo也在加速布局5G,去年2月对外公布了在HPUE(高功率终端)领域的自主研发成果,HPUE优势在于可以更好地覆盖社区,改善信号不佳的问题,有利于提升5G网络体验和效率,但需要终端厂商的应用和开发。于是,高举技术大旗的vivo强势杀入,成为HPUE生态的重要一员。

    不难看出,始于对用户的敬畏之心,vivo正在用产品说话,通过技术创新驱动产品升级,以改变豪掷千金铺广告的刻板印象,努力塑造技术范形象。倪旭东直言vivo NEX代表未来手机,不同于vivo历史上的任何产品,我的理解是:vivo NEX是迄今为止vivo技术创新的巅峰之作,始于一种强大的突破力和创新力。

    众所周知,技术从实验室到成熟商用需要一定的过程,爆款也不是一蹴而就,vivo坚持“预研一代,开发一代,量产一代”的理念,从不炒作概念,快速实现量产,让用户每次都能在最快的时间内使用上最新技术。以极具未来感的屏幕指纹为例,其始于2017MWC vivo发布的“隐形指纹”,经过X20Plus UDX21 UD两款产品的洗礼,vivo NEX得以搭载更先进的第三代屏幕指纹技术,指纹图像精度提升50%、解锁速度提升10%,前后不过短短5个月。

    另外,从年初搭载升降摄像头的vivo APEX全面屏概念机亮相CES,到前置摄像头精确控制升降行程的vivo NEX发布并量产上市,也只用了5个月。vivo NEX的种种突破,既体现了vivo技术实力的不断跃升,也离不开vivo深入骨髓的务实精神。

    在手机行业创新乏力、聚焦局部优化的大背景下,vivo不仅是一款足以击破智能手机创新壁垒、接近未来的颠覆性产品,重燃行业创新热情,更是vivo开启智慧未来征程的起点,将为企业赋予更为突出、稳固的科技标签。

    值得注意的是,vivo NEX发布会是我见过最纯粹的手机新品发布会,既没有“碉堡”、“很吓人”等夸张字眼,也没有左怼国产厂商、右踢苹果三星,而是选择老老实实地介绍产品亮点和卖点,堪称手机行业发布会的一股清流。难怪知名自媒体袁炫华不禁感慨,vivo NEX发布会真正值得大家学习。

    一直以来,vivo给我的印象既不是铺天盖地的广告,也不是星罗棋布的门店,而是本分。纵观整个手机行业,真正能做到“本分”二字的企业并不多,vivo便是其中一家,其几乎不参与撕逼,也不使博眼球的营销伎俩,而是全力聚焦用户,把提升产品品质和服务作为关键,从硬件厂商转型为“硬件+软件+服务”的创新型科技公司,为用户提供更多的技术创新、时尚应用和贴心服务。

    我始终相信,谨守本分、踏实做事的企业运气不会太差。可以预见的是,作为2018俄罗斯世界杯全球官方手机,整体表现不俗的vivo NEX在世界杯这一超级IP加持下,大卖是大概率事件,而随着更多用户接触并爱上vivo NEX,不仅将刷新他们对vivo的固有认知,原来vivo技术范十足,也助力vivo在高端市场更进一步,彻底站稳脚跟。


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