荣耀手机海外十国表现耀眼 力压苹果强势席卷多国线上市场

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8月7日，第一手机界研究院发布调研报告，公布欧洲、东南亚海外10国线上销量及畅销机型排行榜。报告显示，在中国手机品牌加速全球化布局的背景下，欧洲、东南亚及南亚市场基本形成了苹果、三星、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo七个品牌鼎立的新格局。其中，荣耀手机更是展现出黑马发展态势，在多国线上市场强势夺位。

据第一手机界研究院数据，截至2018年6月，荣耀手机在欧洲的市场份额达到6.9%，跻身4强，仅次于三星、苹果及华为。在德国、法国、英国、俄罗斯、芬兰、荷兰、意大利、泰国、越南、菲律宾10个国家的线上销量均挺进TOP5。而OPPO、小米在欧洲的市场份额不足1%。

据悉，6月份欧洲市场的手机销量超过1800万台，其中，占人口最多的俄罗斯市场销量368万台，三星、苹果、华为、荣耀占据70%以上市场份额。荣耀手机以破竹之势，挤掉苹果成功夺银，不仅动摇了苹果多年来的深厚根基，更是直接向三星发起猛攻。在单机型的销量中，荣耀8 Lite凭借高性价比一举拿下冠军，成为线上销量王。

在欧洲人口第二大国德国，三星仍旧保持龙头地位，线上市场优势得以延续。值得注意的是，华为和荣耀手机在三星的泰山压顶之下杀出血路，打破此前三星机型独霸TOP10的局面。荣耀手机凭借荣耀10等机型力压三星旗舰Galaxy S8 突入TOP7，也正是在荣耀10的热销助力之下，荣耀手机最终成功压制小米，拿下2018年第二季度德国线上市场手机品牌销量TOP4的佳绩。

在英国市场，得益于屡获殊荣的爆款产品矩阵与广泛的渠道合作关系，荣耀手机在英国的销量增长达200%，并于2018年第二季度位列英国线上市场手机品牌销量TOP5。在华为和荣耀手机的联手压制之下，苹果、小米分别止步第六、第七，无缘五强。

在第一手机界研究院给出的10国数据中，欧洲国家占据7席。除俄罗斯、德国、英国之外，荣耀手机在芬兰、荷兰、意大利、法国四国均进入线上销量TOP5。可见，荣耀手机已经与华为一起，在欧洲形成犄角之势，开始冲击三星和苹果的市场地位。

欧洲市场之外，荣耀手机在东南亚同样表现亮眼。

据悉，今年上半年，荣耀手机在印度尼西亚、菲律宾、新加坡、越南、泰国、孟加拉国等东南亚国家市场，一方面推出了包括荣耀V10、荣耀10、荣耀畅玩7X、荣耀9青春版、荣耀畅玩7C和荣耀畅玩7A在内的完整产品矩阵；另一方面也快速抢占零售阵地，深入挖掘零售机会点，并通过一线门店传递荣耀的品牌形象，荣耀缅甸潮流体验店、越南首家官方体验店相继开业，深受当地年轻消费者的喜爱。

据第一手机界研究院10国手机线上销售数据显示，在菲律宾，2018年第二季度线上销量TOP10中，华为、三星、荣耀手机拿下前三强。在泰国线上销量TOP10中，以华为、荣耀手机为首的中国品牌占据六席，得益于荣耀10、荣耀View10的强势表现，荣耀手机取代苹果成为市场第三。在越南市场，荣耀手机进入第一个月，新发布的荣耀9青春版和荣耀畅玩7X即荣登越南Tiki电商平台手机品类畅销榜TOP10，荣耀10更是创造了首销当日即售出1000台的纪录。

Canalys最新数据显示，今年二季度，华为（含荣耀手机）首次超过苹果，跃居全球第二大智能手机厂商。Counterpoint认为，华为超越苹果的原因有两个：一是华为旗舰产品的强劲销售拉动了整体销量的快速增长，二是荣耀品牌在二季度表现出色。

对于华为（含荣耀手机）第二季度在中国市场份额增至27%，Canalys分析师表示， “凭借最新旗舰手机，荣耀手机已经成功将产品线延伸至500美元（约合人民币3385元）以上的细分市场，并且还在蚕食低端智能手机的市场份额，直接与小米等厂商竞争”。

毫无疑问，荣耀手机已成为华为手机增长的关键驱动力。在海外市场，异军突起，席卷多国线上，力压苹果强势夺位之外，在国内，赛诺中国市场上半年数据显示，荣耀手机以2605万台销量入围全行业TOP5，稳坐国内互联网手机第一品牌，6月单月销量更排名整体市场前三。

第三方机构GfK的数据显示，2015年荣耀手机在全球的排名是第十名；到了2016年，全球进入第八名；2017年，所有品牌中荣耀手机是第七名；2018年上半年，荣耀手机的海外市场同比增长150%，收入占比从去年底的15%提升至20%。按照当前强劲的发展态势，急速前行、起步即高潮的荣耀手机有望提前完成其“2020年国内前三，全球前五”的目标。