努比亚Z18生不逢时：5月预热9月发布 售价不讨好

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作者：龚进辉

今天下午，努比亚正式发布了年度旗舰Z18，采用无边框+水滴屏设计，搭载骁龙845处理器，并不免俗地发力AI拍照，售价2799元起。

从配置来看，Z18是一款典型的水桶机，具备旗舰机应有的水准，没有明显短板。但考虑到骁龙845手机遍地走的市场大环境，姗姗来迟的Z18并没有给用户太大惊喜。

Z18发布后，我在微博上大致看了下网友评价。讲真，吐槽的远多于夸奖的。我大致总结了下Z18的三大槽点：

一是宽下巴。根据努比亚官方介绍，Z18的屏占比达到91.8%，这在行业属于一流水准，幕后功臣是水滴屏和标志性的无边框（左上右三侧无边框），但一目了然的宽下巴则让人难以接受。

二是万年后置指纹。努比亚在诸多产品中均采用后置指纹，在屏幕指纹成熟商用的今天，加上Z18发布较晚，竟然仍采用后置指纹，有失旗舰机风度，被网友诟病为“万能后置指纹”，背后原因或许是努比亚尚未搞定屏幕指纹。

三是价格偏高。不可否认，Z18 6GB+64GB售价2799元有点小贵，但还是有一定竞争力。如果其能提前到7月底或8月初发布，用户也不至于埋怨其售价偏高。要知道，5月底发布的小米8标准版与Z18配置相似，售价2699元，Z18仅贵100元，用户尚可接受。

8月8日魅族16发布后获得一片好评，其比小米8标准版性价比更高，采用屏幕指纹但比后者便宜1元，用户纷纷跑到小米掌门人雷军微博留言“2698”。尽管16产能仍处于爬坡阶段，用户短期内无法买到现货，但对其认可犹在，这给往后发布的旗舰机造成了不小的压力，性价比只能比16高，最次也得打平。

遗憾的是，比16晚一个月发布的Z18连打平都没做到，没有屏幕指纹、价格贵101元，处境极其尴尬：与小米8标准版相比没有好时机，与16相比没有高性价比。难怪会引起用户不满，市场竞争力也就大打折扣。可以预见的是，一旦16实现现货供应，Z18销售将受到严重冲击。

不难看出，Z18一发布就被唱衰，完全是吃了发布时机晚的亏。其实，努比亚总经理倪飞从5月就开始预热Z18，但拖到9月才发布，并非努比亚为了放大招而故意拖延，而是无奈之举。

众所周知，尽管努比亚坚持独立发展，但其仍是中兴子公司，4月美国封杀中兴危机爆发后，其不可避免受到波及，直接影响处理器等核心元器件的供应，Z18的生产和发布无奈延后。如果能早点发布，或许是另一番局面，只可惜没有如果。

一言以蔽之，Z18给人一种生不逢时的悲催感，销量注定好看不到哪里去，凉凉或是大概率事件。值得注意的是，努比亚仍在拿4年前“拍星星的手机”这个老梗来宣传Z18，由此可见其在品牌营销上多么不思进取，难怪品牌知名度迟迟无法打开，成立6年仍是小众品牌。

不管你买不买，反正我是不买，乏善可陈的Z18完全让人没购买的冲动。