微弱优势反超华为排第二 苹果的麻烦却有三个

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[钉科技述评] 在第二季度，华为手机的出货量超越苹果，跃居全球第二。但二者的拉锯还在持续，在9月，旭日大数据显示苹果单月压制了华为，重回全球第二。而如果拉长时间线，从前三个季度总出货来看，苹果依然压华为一头。

对于国产手机的支持者来说，乐见华为超越苹果。而Gartner数据显示，2018年第二季度，华为首次超过苹果，成为全球第二大智能手机厂商，苹果则退居全球第三位。

这显然给了苹果极大的压力。在第三季度，苹果有了更大的反弹。特别是新机iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR的发布，在一定程度上拉动了销售的增长。

旭日大数据显示，9月份苹果手机单月出货为1919万台，超越华为的1828万台，夺得全球第二。得益于第三季度的发力，整个1-9月，苹果手机出货量为1.4766亿台，华为则为1.4744亿台。三星依旧排名第一，出货量出货量分别为2.33亿台，第四名则变成了小米，出货量为8631万台，OPPO和vivo出货量分别为8375万台和7069万台。

苹果重回全球第二，但钉科技分析认为，其至少面临三个麻烦：

其一，从出货量来看，苹果优势很小，华为超越苹果是必然的。从9月来看，华为与苹果的差距仅91万台，差距微弱。而放大到1-9月，二者的差距更是只有22万台，几乎可以忽略。如果第四季度华为继续发力，很有可能夺得年度全球第二的位置，而不用等到2019年彻底超越苹果。

其二，安全问题苹果备受质疑，有可能拖累苹果声誉和销量。日前爆出苹果手机盗刷现象频繁，而原因不在于技术上存在漏洞，而是苹果手机默认设置低级别的安全等级，造成ID账号泄露后因免密支付功能的设置导致资金受损。钉科技认为，之所以苹果将在线支付的安全级别设置过低，是因为这样可以提升用户消费的频次和额度，从而获得更多的支付提成。缺乏社会责任感的表现，让苹果备受批评，这必将影响苹果在中国的品牌形象以及手机销量的增长。

其三，苹果手机的创新能力明显下降，而国产手机逐渐从局部突破到全面领先。从iPhone X到iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR，苹果给人的印象是稳健有余，突破不足。反观华为、OPPO、vivo，在芯片、全面屏、屏幕指纹、升降式摄像头、双摄、三摄、四摄以及系统优化等方面涌现出更多的创新点。在没有更多突破性创新的同时，苹果不断拉高产品价格，面对华为、OPPO们强力冲击，苹果显得后劲乏力。

目前来看，苹果最大的优势还在于其多年来形成了品牌优势和软硬一体的生态优势，但任何企业都是时代的企业，诺基亚当年也无人能及，但由于创新僵化终究还是被新的智能手机时代所抛弃。华为超越苹果，我们乐见其成，不仅基于支持国产的角度，也是基于产业进步的角度。（钉科技原创，转载务必注明出处。）