市场边缘化加剧：三星手机在中国一个季度出货量仅仅只有60万部

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每一年的双十一全球购物狂欢节都是手机厂商们冲击出货量、完成年度既定目标的好时机。今年的双十一刚结束，各手机厂商纷纷晒出了自己“第一”的成绩，一片“祥和”之中唯独“不见”三星踪影。如此偌大的全民级消费盛宴，三星似乎并没有什么存在感。

三星手机双十一欠佳的表现是有迹可循的。在全球最大的智能手机消费市场，遭受中国本土品牌崛起、苹果手机稳步有序发展的双重夹击之下，三星电子手机业务每况愈下，在中国消费市场的市场份额也在逐年下降。

援引台湾电子时报网站日前公布的消息：2018年三季度，三星电子在中国消费市场仅仅交付了60万部手机，而今年全年，预计三星电子在中国消费市场的手机销量将只有300万部。

一个季度交付60万部手机，这个数字甚至不及国产当红“炸鸡子”手机品牌某一个型号的手机季度出货量。拿这两年迅速崛起的荣耀来说，荣耀9上市28天出货量突破100万台；后续的荣耀10发售后不到1个月，公司即宣布实现了销售100万部的里程碑，大概两个多月后，这款机型的全球销量已突破300万部。

韩媒援引市场调研机构Strategy Analytics发布的一组数据也释放出三星电子手机业务份额在中国消费市场断崖式的持续缩水。2017年第四季度，三星电子手机业务在中国的市场份额已不足1%，逼近0.8%。

小米高调的性价比、线上渠道联动路线，华为改变运营商定制机战略，注入科研资金、资源打磨核心组件、打磨产品……国产手机品牌崛起的发展史反过来看也就是三星手机业务在中国市场逐步边缘化的写照。

全球智能手机市场增量放缓的大背景下，中国市场作为全球最大的智能手机消费市场也深受其影响，不过即便如此部分国产手机品牌逆势而行依旧保持着良好的增速。

Counterpoint数据显示：较2017年同期相比，2018年上半年中国智能手机市场的整体增长率为-10%，市场上主流的手机品牌均出现了不同程度的负增长。Counterpoint的这份数据中没有三星的身影，就如同我们在大街上也很难看到三星的手机用户一样。不光是Counterpoint，在诸多市场研究公司的报告中，已经不再单独列出三星电子的销量增减情况或是市场份额数据。不过，倘若整理一份中国市场智能手机“消亡史”，三星或位列其中。

辉煌时刻，三星一度以22.5%的市场份额稳居中国智能手机市场TOP榜榜首，看现状三星电子手机业务中国市场边缘化加剧，某种程度上来讲三星已经丢掉了全球最大的智能手机消费市场。而值得唏嘘的另一点是——三星印度市场（全球第二大智能手机市场）也在遭受以小米为首的国产手机厂商们的“联合围剿”。三星电子要维稳全球智能手机市场老大哥的形象，夺回印度手机消费市场就显得尤为重要了。

下一篇会围绕“三星手机为什么会在中国消费市场逐步边缘化”来展开，大家也可以说说自己的看法。

文丨李民民

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