深度 | 锤子手机的“未”与“来”

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5月15日，是锤子科技成立7周年，也是2018年锤子科技515鸟巢发布会后整一年。值得注意的是，就在7周年的次日，即5月16日凌晨零点，锤子科技创始人罗永浩通过微博表达了自己对锤子手机的态度：“还会给你们做，只是需要一点时间”。

锤子手机要卷土重来？虽然该消息并不十分意外，但依然让整个业界为之一惊：锤子手机的未来在哪里？已近离场的锤子手机，如果重新做手机的话，还有戏吗？

锤子，一个极具争议的手机品牌

说到锤子手机，很多人首先想到的并不是它的产品，而是它的创始人罗永浩。作为一个自带流量的公众性人物，罗永浩就像是锤子手机的品牌代言人一样，一笑一颦都为锤子手机赢得了关注，在让自己更出名的同时，也为锤子手机积攒了更高的人气和粉丝。

然而，任何事情都是有两面性的，罗永浩和锤子手机也不例外。在为锤子手机带来热度的同时，罗永浩也因为个人的原因为锤子手机平添了几分争议的色彩。

在成立锤科之前，罗永浩曾从事过多个职业。他创办过英语学校，还有自己的著作《我的奋斗》、《生命不息，折腾不止》，甚至在后来还创办过牛博网，并凭借着牛博网颇具特色的发帖形式、文章特点在当时的网友圈小有名气。

受罗永浩超高人气影响，锤子科技的每一次新品发布都会有黄牛倒票，平均每场发布会收入过百万。这也让这个昔日与科技圈并不搭界的“老罗”，稳稳当当地晋升为科技类媒体的头条人物。

然而，做手机就不同了。手机是实实在在的产品，需要多个环节配合完成，尤其是在中国这样竞争异常激烈的市场中，如果想要占据有利位置，就必须要有完善的生产流程，从手机设计团队、生产线再到销售渠道，环环相扣，每一个环节都决定着一个手机品牌能否持久的生存下去。

反观锤子手机，虽然在工业设计上有着自己的称道之处，且在品牌调性等方面形成了自己独有的风格，但是在供应链及生产等方面却十分薄弱。而这也造成了锤子手机锤子在产业链上没有话语权，竞争力下降，很容易就错过销售良机。

危机：败走手机江湖

2018年是国内智能手机大拼杀的一年，也是手机品牌逐步形成几大寡头局面的关键一年。然而还在年初，以金品质立天下而闻名的金立手机就传出了破产的消息，而且，就在金立陷入僵局的同时，连续多个月没有动静的锤子科技，也传出了债务危机。

随后，各种负面消息纷纷袭来。只是，此前每每遇到危机都能化险为夷的锤子科技，在这一次真的有些无力回天。虽然创始人兼CEO罗永浩一再声称情况并没有外面说的那么差，但实际情况是，锤子科技在2018年5月发布坚果R1之后就再也没有新的手机推出。而之后，虽然锤子科技一直在极力自救，但并没有什么好转，直到有消息表示，锤子科技已经委身今日头条，外界才基本确定，锤子手机可能真的要离场了。

其实，这样的结果并不意外。一直以来，锤子手机都是叫好不叫座。无论是锤子科技首款产品Smartisan T1，还是锤子科技创建5年来最拿得出手的产品坚果1代，又或者是最后的旗舰坚果R1，销量其实都并不高。

有消息表示，在过去的4年时间，锤子科技共推出7款产品，但总计销量只有约300万台，比不上其他品牌一年的销量，甚至和一加、美图这些厂商都相差一大截。

大家都知道，做手机是一件非常烧钱的事情。如果没有新的资金注入，且又没有销量做支撑的话，支持不了多久就会出现资金断裂的问题。

“未”与“来”：锤子重新做手机还有戏吗？

“我们都还年轻得一塌糊涂，有大把的时间和胶原蛋白”。今日凌晨，锤子科技创始人罗永浩发布微博表示，还会继续做手机，只是需要一点时间。

事实上，在次之前就有消息表示，锤子科技还会继续推新机，目前锤子科技已经委托比亚迪电子代工厂生产新手机，预计6月份上市 。

那么，卷土重来的锤子手机还有没有机会？继续坚持做手机，锤子手机还能不能迎来属于自己的辉煌？

答案显然不那么肯定。与2012年锤子科技成立时的市场环境不同，当前的智能手机市场正处于销量持续降低、整体态势低迷的发展阶段，国内市场格局稳固，且形成了华米OV主导的大格局，市场和资源越来越向头部厂商聚拢。在这样市场环境下，想要从现有的市场份额中获取自己的一份就有如虎口夺食、难于上天。

或许直到锤子科技真正闭门的那一天，罗永浩也不会承认他在创业路上的失利，然而事实是，资本市场不会等人，情怀和故事更无法让消费者为之买单。如果无法从根本上改变锤子手机之前所存在的种种短板，那么卷土重来的结果只能是重滔覆辙。