海外市场愈发重要，OPPO加注全球化需要因地制宜

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[钉科技述评]根据IDC2019年第二季度中国智能手机市场的数据显示，第二季度中国智能手机出货9790万部，同比下滑6.1%。其中，排名第三的OPPO同比下滑13.9%，出货量为1820万部。OPPO在该季度对于市场的掌控力开始下降。

不过根据IDC第二季度全球智能手机数据显示，第二季度中OPPO在全球手机市场中出货量同比增长0.3%。尽管在国内市场中OPPO出现了大幅下滑，但是在全球市场来看，OPPO还是保持着稳定的成绩，另一方面也显示出海外市场对于OPPO来说愈发重要。

或许正是因此原因，OPPO在8月16日宣布成立全球销售体系和全球营销体系，海外事业部总裁吴强任全球销售总裁，中国大陆事业部总裁沈义人将担任全球营销体系总裁，二人均向CEO陈明永汇报。

业务层面来看，国内智能手机市场，OPPO的主要对手小米、华为等除了手机业务外，都已经开始布局IoT领域，例如手环、智能音箱、电视等，且正在带来日益增长的市场份额和营收。相比之下，OPPO现阶段基本只有手机业务，虽然去年它也发布了IoT相关业务的布局，但目前来看并未有实质性进展。

所以手机业务的对于现阶段的OPPO来说仍至关重要，对于OPPO加注海外市场，钉科技有两点建议：

一是，加强品牌建设。

虽然目前OPPO是全球排名前五的手机品牌，但是在高端市场中相比华为、三星、苹果还是有一定差距，因此想要打开更广阔的海外市场，重要的是加强自己的品牌建设，特别是在目前其表现较为弱势的欧洲、拉美等地区，需要提升自己品牌的知名度。

二是，运营因地制宜。

OPPO在全球市场上的稳定表现，主要源于印尼等市场的强势表现。根据Canalys的数据，今年二季度，OPPO在印尼的市场份额首次超过三星，达到了26%，拿下了市场份额第一的位置。但是该市场的增长主要源于价格上的优势，然而在欧洲、拉美等地区，更在意手机的使用感受。

对于OPPO来说，想要持续在全球手机市场获取增长，就应该采取因地制宜的运营策略，针对印度、东南亚等市场主推主打性价比的产品，而针对欧洲、拉美等地区主推自己的高端旗舰，以此来提升销量。

全球市场分散复杂，对于OPPO来说或许只有不断加强自己品牌输出，同时采用因地制宜的策略运营，才能在其国内手机业务下滑的背景下更好地发展。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）