游戏手机是努比亚最后的机会

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作者：龚进辉

昨晚，红魔5G如约而至，无论是产品亮点还是售价，都可圈可点，而京东平台预约量也足以说明其人气很高，截至目前已突破10万大关，这对于发力游戏手机市场的努比亚来说无疑是个好消息。

众所周知，努比亚成立于2012年10月底，距今已有7年多，但其现实处境和其做机资历完全不成正比，一直没有跳脱小厂的范畴，要声量没声量，要销量没销量，甚至没有同为小厂且起步晚1年多的一加混得好。

2年前，努比亚推出红魔电竞手机，正式进军游戏手机市场，这代表其基本上已放弃与华米OV等主流玩家竞争的念头，试图在游戏手机这一巨头炮火不猛烈的细分市场寻找出路，因为这是其最后的机会，没有退路可言。

2019年发布产品，进一步印证了努比亚重心在向游戏手机倾斜，全年只发布了腕机α、Z20、红魔3、红魔3S四款产品。其中，腕机α、Z20销量非常惨淡，尽管红魔3、红魔3S算不上爆款，但销量勉强说得过去，对于努比亚来说属于正常发挥。

而发力游戏手机市场的确为努比亚赢得一线生机。IDC报告显示，在2019年整体手机市场萎缩的情况下，游戏手机市场相比2018年获得50%的增长，整体手机销量超过100万台。其中黑鲨市场份额为47%，占比第一，其次为努比亚红魔占比39%，华硕ROG占比14%。

尽管努比亚红魔排名第二有“矮子里拔将军”的嫌疑，含金量不高，但至少证明其已在游戏手机市场站稳脚跟，未来随着行业一步步走向爆发，身处其中的努比亚定能分得一杯羹，甚至比当年没能力与华米OV抗衡却硬要正面刚混得更好。

当然，无论未来游戏手机市场成长到何种规模，即便努比亚占据100%的市场份额，出货量与华米OV相比也完全不在一个量级，销量排行榜或行业报告中前五绝对没有其一席之地（其实过去也没有），老老实实沦为Others，别再谈所谓的雄心壮志。

种种迹象表明，放在整个手机行业，努比亚只是活着，没有未来，但在体量相对较小的游戏手机市场，其活得很滋润。不管未来如何，努比亚在手机洗牌大战中最起码还活着，活着比什么都强。

祝福努比亚，好好在游戏手机市场干，争取混出一点名堂来。如果再干不好，那其在手机市场就很难再有可施展的空间，再不甘心也不得不退出舞台，到时候别怪竞争血腥残酷（目前游戏手机市场竞争并不激烈，共同做大市场比竞争更重要），只能怪自己不争气，且行且珍惜！