logo焕新，剑指扩品，努比亚布局智能硬件正当时？

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［钉科技述评］在智能手机圈，品牌焕新不是什么稀奇的事情，而时间往往选在4月，比如，OPPO就在去年这个阶段更换了logo。今年的4月13日，进行焕新的则是努比亚。

（截图来自倪飞的微博）

在早9点的微博中，努比亚总裁、品牌联合创始人倪飞写道：“新形象、新起点、新生态...

nubia品牌升级，焕然一新，全新LOGO及品牌视觉正式启用！属于Z世代的时代已经到来，nubia品牌生态将新增布局智能硬件领域，打造更年轻、时尚、个性的智能生活方式。 ”

倪飞还留了一个互动话题：“大家说说最期待什么产品？”

倪飞提到了“Z世代”，作为欧美流行语，这个说法多用来指代上世纪90年代中叶以至2009年出生的人，类似的说法有“95后”，又或者“互联网原住民”，毕竟，他们中的不少受到互联网、即时通讯、智能手机等的影响已经不小。

努比亚盯准这个群体不足为奇，他们正在成为消费的主力军，而且有望重塑新的消费习惯，无论是品类，还是渠道，近几年有不少品牌都在试图向他们更多展现自身的吸引力。面向年轻群体，新logo的设计，相比之前变得更加直接，也从之前的圆润变得更有棱角，或许这就是努比亚对年轻的符号化理解。

比logo焕新更值得关注的其实是努比亚后续的扩品动作，即倪飞提到的“新增布局智能硬件领域”，当然，按照倪飞的表述，这个领域仍会围绕“年轻”展开。

尽管发布过能戴在手腕上、类似智能手表的手机产品，努比亚在智能硬件领域的动作其实并不算迅速，很多品牌已经成了他的前辈，不止小米、联想、华为，甚至还有vivo和OPPO。

不过，这倒也并不代表努比亚进入这个领域已经“落后”。事实上，从客观情况来看，努比亚在这个阶段布局智能硬件领域很可能正当时。

一方面，尽管前些年概念一度火热，但智能硬件领域的较量其实才拉开序幕，毕竟，能够为物联网提供更好支撑的5G也还在“基建”过程中，智能硬件的最佳发展时期才刚刚露出苗头，如果能够有效推进，未必就不能追赶先发品牌；

另一方面，在这个阶段进入，努比亚反而不需要在前期完全持试探心态，因为不少品牌此前的经验和教训可以作为借鉴，从而少走弯路；

同时，努比亚瞄准的是Z世代，而现阶段其实才是他们真正成为消费主力军的当口。

当然，挑战也同时存在，特别是，华为、OPPO、vivo、联想、小米等品牌不仅有先发优势，同时也在积极贴近年轻群体，努比亚在产品方面就必须要拿出自己的“看家本领”。

整体来看，尽管5G逐渐释放“新红利”，但智能手机市场的竞争压力仍不可谓不大，品牌们都在尝试走出自身的“舒适区”，努比亚也不例外，其后续表现如何，不妨持续关注。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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