OPPO Reno 4系列上市首月销量创新高，花粉、米粉有贡献

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进入2020年，5G商用进程加快，5G智能手机市场持续升温。中国信息通信研究院（CAICT）披露的数据显示，今年上半年中国地区5G智能手机总出货量达到6360万台。其中，6月份5G 智能手机出货量达到1750万台，占到6月份中国智能手机出货量的61.2%。5G手机出货量占比持续增长背后是众厂商高密集度落地的5G新机上市计划。

在性价比、性能旗舰……多层次价位的5G新机价格定位中，OPPO瞄准了3000元档位的5G智能手机细分市场。6月，OPPO旗下定位为5G视频手机的Reno4系列上市发售。

Reno4系列自身产品定位十分明晰。极夜成像、夜景视频、超级防抖影像能力三板斧夯实视频手机核心竞争力，时尚的产品设计语言、新潮的配色极具感官冲击力，同时还兼顾到轻薄机身、良好续航和高效充电。因此，其上市发售后在消费市场带来强烈反响。

市场研究公司赛诺公布了一份《Reno4系列上市表现分析报告》，报告中有关于Reno4系列上市首月市场表现的相关具体说明。

报告指出，Reno4系列上市首月销量创新高，拉动了OPPO品牌旗下5G手机销量快速增长。线下销售数据方面，Reno4系列上市首周便跻身销量高位，后面连续三周保持稳步有序增长。在Reno4系列于消费市场利好形势之下，带动了OPPO旗下 Reno系列几代产品销售势能的同步释放。2020年第23周，OPPO品牌旗下5G手机（线下）渠道方面，Reno系列5G手机在OPPO品牌旗下所有5G手机中的销量占比过半达到53%，25、26连续两周这个比例达到了65%。

Reno4系列5G手机在上市首月爆发，这与CAICT披露的6月中国智能手机市场5G机型出货量高位增长的数据是相契合的。Reno4系列上市首月销量创下新高的好成绩亦是6月中国智能手机市场5G机型出货量高位增长的一个小小缩影。

于OPPO内部而言，Reno4这个系列的5G手机是出彩的。随着5G芯片的不断成熟，动辄破万元的5G智能手机过渡期已成为过去式。2020年上半年，2500—2999元价格段智能手机增长迅猛，Reno4瞄准这一价格段卡位精准。同时还做到了消费市场对位用户群体需要的明锐洞察，Reno4系列的颜值、高速闪充以及影像系统表现力契合主流消费者的关注点。在Reno4系列购机用户调研中，晶钻工艺、时尚外观，强续航能力、65W闪充，拍照拍视频表现好位列最终入手Reno4系列5G手机Top10原因中的前三名。

还有另一组挺有意思的数据：除了OPPO老用户之外，Reno4系列对华为用户、小米用户也有较大的吸引力。

报告统计了Reno4系列购机用户的上一部手机品牌数据。34.2%的Reno4系列购机用户的上一部手机仍是OPPO品牌旗下机型，这部分用户的品牌忠诚度较高。另外，Reno4系列用户上一部手机是华为、小米的比例分别为23.5%、15.7%。OPPO Reno 4系列上市首月销量创新高，除了OPPO老用户之外，花粉、米粉均作出不小贡献。

参考数据：市场研究公司赛诺数据、中国信息通信研究院（CAICT）

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技发烧友丨撰稿人 丨 伪设计师