智能手机越来越贵，我们能重返小米1999元撑起的高性价比时代吗？

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三星电子在纽约召开了新品发布会，三星Galaxy Note 9正式亮相。碳纤液冷散热模块、基于AI优化的操作系统、电池容量4000mAh有所提升，配备全新支持蓝牙功能的S Pen，加上其他常规化的升级，基本上就是三星今年打磨的旗舰机型的全部了。整体来讲，三星Galaxy Note 9相比年初发布的S9+提升并不明显，但被国内官网推出的7499元、9499元尝鲜价“惊艳”到了。

何时起，智能手机开始变得越来越贵了？

时间回到2011年，这一年小米发布自己的第一台智能手机——小米1，发布会上1999元的发售价格PO出来之后，现场在呐喊声、掌声交织的沸腾中久久不能平息。人声鼎沸的原因是当时与小米1配置相当的智能手机均价在3000——4000元区间，于行业而言雷军做起了价格屠夫，与消费者而言“每个人可以享受科技的乐趣”。

很长一段时期内，1999元成为了小米手机新品的发售价格标准，同时这样的价格标准也在影响着整个手机行业——智能手机的价格水平被雷军拉到一个相对合理的位置。

看过很多场手机厂商的发布会，再也没有见到过雷军PO出1999元发售价格那一页PPT时人声鼎沸的景象。

智能手机越来越贵与厂商之间打“价格战”是两个相对对立存在的现象，且这种现象在国产手机厂商中最为常见。常规思维之下于厂商而言，产品卖得贵才有盈利空间，有盈利空间才有科研、创新的资本支撑，所以理想的状态是手机卖的贵点；而打“价格战”纯粹是出于占领市场份额、增加出货量的一种非理性竞争，千元的配置，百元的价格，这与卖得越来越贵是想悖的。

国产手机厂商长期处在这样的矛盾之中，而另一家厂商却游刃有余。

苹果公司十周年之际，iPhone X问世999美刀的发售价格再一次刷新了iPhone 手机的价格水平，外媒曾有观点称：从历代iPhone 的发售价格中不难看出苹果公司踏上了打造奢侈品的道路。即便如此，苹果公司依托全球市场20%的份额拿下了全球智能手机市场80%的利润。换句话说，其他拿下80%市场份额的众厂商要去瓜分仅剩的20%的利润，这样的生存环境是相当残酷的，除了苹果公司之外的其他厂商能活着就是个奇迹了。

在苹果公司高度压缩的利润空间和上游供应链提供的元器件价格上浮的双重压力之下，手机厂商们意识到“价格战”不是长久之计。除了绞尽脑汁的打磨产品各种打情怀牌、抛噱头的套路用了一遍又一遍之外，各种“高定”的兰博基尼版本、保时捷版本、法拉利版本应接不暇，当然也不不能将苹果之外的厂商否定得一无是处——部分厂商也促进过全球智能手机产业的发展。这类“高定”产品一定程度上改变了消费群体的客观意识——智能手机价格上浮开始变得易于接受。

智能手机整体溢价现象就跟瘦子吃成胖子的梗一个理——没涨多少，没涨多少，结果发现找不到降回去的路了。

罗永浩提到过一个观点——都TM是方案整合商，装什么孙子。言下之意，供应商提供什么规格、配置的元器件我们打磨什么样的产品。与此相反的是——有想法的厂商给上游供应商出方案、提要求、斥资开发定制符合自身诉求的元器件以打磨产品。如此一来至少出现两种直观结果——供应商给什么就做什么的手机厂商产品同质化严重，消费市场竞争优势不明显；有想法的厂商可能会走得更远，而这些有想法的厂商的产品打磨成本则间接转移到消费者身上——就是智能手机越来越贵的趋势出现。

拼装元器件，竭力压缩销售渠道成本、运输成本、库存成本、门店成本的产品打磨时代已经过去了——如果说小米的1999定价趋近于这种成本控制的基本底线的话，那么1999元的时代显然是回不来了——因为没有可供压缩的成本继续压缩了。

你认为我们能重返小米1999元撑起的高性价比智能手机时代吗？

文丨李民民

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