销量下滑品牌忠诚度暴跌:苹果10亿美元入局5G能改变命运吗?

  • 来源: 驱动中国 文:吴海艳 2019-07-26/17:41 访问量:
  • 今日,苹果公司和 Intel 共同宣布,双方已达成收购协议,苹果将收购 Intel 智能手机调节解调器业务的绝大部分,收购价格正是此前《华尔街日报》爆料出的 10亿美元。

    根据双方宣布的协议,大约2200名英特尔员工将加入苹果。苹果为英特尔的员工、知识产权和其他设备支付10亿美元。这笔交易预计将在今年第四季度完成。计入现有专利组合,苹果将拥有1.7万项无线技术专利。

    该消息一经爆出,便引起了外界的高度关注:苹果斥巨资掌控5G命运,就一定能够在已经落后的5G道路上“后发制人”吗?苹果iPhone手机当前所面临的问题,是5G基带芯片就能解决的吗?收购英特尔手机基带芯片业务,对于苹果公司究竟是怎样一笔买卖?

    图片1

    现状| 市场占有率下跌,品牌忠诚度暴跌,核心设计师离职

    相比安卓手机,苹果手机最大的优势在于拥有较高的品牌忠诚度,而这还要从乔布斯时代说起。作为智能手机行业中的引领者,苹果公司凭借着的独具特色的ID设计以及轻快流畅的系统体验,赢得了一大批用户。

    早些年,苹果每每推出iPhone新机,就会出现粉丝连夜排队抢购新机的局面,甚至还会有用户为购买新机卖肾的事情出现,其间虽然不乏炒作的成分,但粉丝对品牌的热度可见一斑。可以说,几乎没有哪个品牌能够像苹果一样,在其核心顾客群中激发如此强烈的忠诚感。

    与之形成对比的是当下,日趋直下的销量以及越来越低的用户粘度。根据市场研究机构Gartner数据显示,2019年第一季度,苹果手机全球销量为4460万部,同比下降17.6%。其中在全球最大智能手机市场中国,iPhone手机一季度出货量暴降30%,虽然保住了中国市场出货量第五的位置,但市场占有率却从10%降到了7.4%。

    而用户粘度上,iPhone手机的表现同样难以让人满意。据CNET消息,BankMyCell的一份报告指出,用旧设备换iPhone的用户减少了。自2018年10月以来,BankMyCell收集了3.8万多名升级手机用户的数据,以追踪升级周期中的苹果品牌的忠诚度。调查发现,与2018年3月相比,iPhone用户留存率下降了15.2%。

    不止销量和用户粘度双双下滑,苹果公司的内部也发生了一些变化。最具影响力的就是,被称为苹果灵魂设计师兼“功臣”的Jonathan的离开。作为苹果最重磅级的工业设计师,Jonathan带领旗下设计团队操刀了iMac G3、Power Mac G4 Cube、iPod系列、iPhone系列,其影响对于以设计而著称的iPhone手机不言而喻。

    图片2

    困局| 5G手机进展不顺,折叠手机没有着落

    不仅当前业绩难以让人满意,在代表了未来发展的5G手机上,苹果手机的进展同样也不顺利。最近几个月时间里,5G话题不断,各大安卓手机厂商更是忙得不亦乐乎,纷纷迫不及待地向外界展示他们在5G技术方面的实力以及5G手机的消息,中国手机厂商华为,更是不仅拥有自主研发5G芯片的能力,同时还率先在国内推出了首款同时商用支持SA/NSA的华为5G双模手机:Mate 20 X (5G)版,唯独行业引领者的苹果迟迟没有动作,只能眼巴巴的看着。

    更为重要的是,不仅没有5G手机的消息,在通往5G手机的道路上苹果公司还面临着一系列难题,最为核心的就是芯片问题。而目前,尽管苹果公司获得了开发自主基带的专业技术,但是苹果要开出首款自主基带还要几年时间,至于5G手机可能就更晚了。因此有观点认为,苹果5G手机落后安卓手机至少一年。

    而且,不止5G手机慢人一步,在折叠手机上苹果公司同样落后了。目前,苹果最大的两个竞争对手三星和华为都已经推出了自家的折叠手机,唯独苹果完全没有消息。

    据报道,虽然苹果屏幕供应商康宁目前正在测试0.1mm厚度的柔性玻璃,弯曲半径也可以达到5mm,但根据康宁方面的消息,要想达到更大的弯曲度还需要降低厚度,预计在两年内才能完成此项研发任务,这也让苹果公司在柔性屏手机的推出上再次不得不落后于友商。

    5G手机虽不能在今年带来很大的出货量,但因为对未来几年的发展至关重要,因此被看作是振兴行业的新动力,甚至还被部分手机厂商看作是未来弯道超车的技术关键。而折叠手机,虽然市场表现目前还难以下结论,但却是一个手机厂商技术实力的展现。遗憾的是,无论是前者还是后者,从目前来看苹果都没有占得优势。

    图片3

    未来| 收购英特尔手机基带芯片业务,对于苹果公司究竟是怎样一笔买卖?

    5G手机进展不顺,苹果自然不会任其发展。在几番努力之后,苹果公司终于在今天宣布,已和英特尔正式达成收购协议,将收购 Intel 智能手机调节解调器业务的绝大部分。苹果为英特尔的员工、知识产权和其他设备支付总计10亿美元,预计将在今年第四季度完成该重大交易。

    那么,收购英特尔手机基带芯片业务,对于苹果公司究竟是怎样一笔买卖?5G手机进展不顺的苹果公司,收购英特尔手机芯片业务之后,都能够从中获得哪些好处呢?

    首先不得不说的是,苹果收购英特尔手机基带芯片业务,无论是于苹果公司还是英特尔,这都是一项各得其所的收购。

    根据双方的收购协议,伴随着这一收购,将会有大约2200名Intel员工加入苹果;与此同时,Intel 的相关知识产权、设备和租约将转移到苹果。这也就意味着,通过上述交易,再加上苹果已经用拥有的专利组合,苹果公司将拥有超过 1.7 万项无线技术专利,从蜂窝标准协议到调制解调器架构和调制解调器操作。这对于通讯短板的苹果公司而言,简直就是最大的馈赠——可以帮助苹果公司摆脱对高通的依赖,这对于一项喜欢将主动权攥在自己手里的苹果公司而言,简直就是最好不过。

    更为重要的是,调制解调器芯片是智能手机得以通过移动运营商的无线网络发送和接收数据和电话的核心,苹果公司将英特尔5G手机基带芯片纳入麾下,将可以为iPhone制造商在独自研发智能手机的最关键部件上铺平道路。不仅可以解决5G手机基带芯片的问题,甚至还以将自主处理器和基带整合在一起,为iPhone产品提供更优的方案。

    苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在谈苹果产品策略时曾表示:不抢首发,但要做到最好。依靠在全球的用户基数,销量下滑或许不会即刻对苹果构成威胁,但从长远的角度来看,这样的潜在影响是无法回避的。对于苹果公司而言,收购英特尔手机基带芯片业务,将允许苹果打造它自己的 SoC 和调制解调器,同时还可以节约成本,打造一系列独特的新功能——而这才是苹果最想做的事情。


    赞(0)
    • {{item.nickname}}
      {{item.add_time}}

      {{item.content}}

      {{v.nickname}}
      {{v.add_time}}

      {{v.content}}

    驱动号 更多