发布全球首款屏下摄像头手机,中兴能否借此重回一线品牌?

  • 来源: 驱动中国 文:吴海艳   2020-09-02/16:06
  • 昨日(9月1日)晚间,中兴发布全球首款屏下摄像手机——天机A20。这款手机创造性地将前置摄像头隐藏在屏幕下方,实现了刘海屏、水滴屏、挖孔屏、升降屏、异形屏都未能达到的真·全面屏,可以说是当前市场上最完美的全面屏手机形态。

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    “中兴过去离技术太近,离用户太远。”Axon 20 5G发布前夕,中兴终端总裁倪飞在接受媒体采访时表示,在他看来,中兴并不缺乏技术实力,但在捕捉消费者使用场景上仍有欠缺,这也是中兴未来补课的方向。

    倪飞表示,过去中兴手机一直给人“技术专家”的人设,不爱表现自己。中兴手机希望通过改变,用2-3年时间重回大众视野,用5年时间重回市场一线品牌之列。

    从2018年的禁令风波到现在,中兴手机一直没有什么存在感。这一次,中兴能否借助屏下摄像手机天机A20,重回主流市场?

    中兴发布全球首款屏下摄像手机

    9月1日晚,中兴正式对外发布了全球首款量产的屏下摄像手机——中兴天机AXON 20。

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    中兴天机Axon 20前置摄像头为3200万,在屏下摄像区选用了超高透微米级新材料,并对膜层结构作了增透处理,最大限度地增加了屏体的透明度,并同时抑制了光学衍射。

    同时,中兴还为其搭配了独立的屏幕驱动芯片,并在像素、算法等方面进行了特殊的调优,保证天机Axon 20的拍照质量和屏幕素质都可以处在绝佳状态。

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    除屏下摄像技术外,中兴天机Axon 20还加入了屏下光感技术、屏幕发声技术、屏下光学指纹技术等多种技术,令屏幕实现零开孔,真正实现全面屏。

    我们知道,实现真全面屏设计的最大障碍在于前置摄像头。纵观当下,所谓的全面屏手机,要么是采用刘海屏、水滴屏、挖孔屏等异形全面屏设计,要么是通过升降式摄像头、滑盖设计来实现所谓的真全面屏效果,但都不是真正意义上的全面屏手机。

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    而中兴天机Axon 20,通过屏下摄像头技术,实现了真正意义上的全面屏设计,在为消费者带来极致全面的视觉进化的同时,也以屏下摄像技术的正式商用宣告智能手机迈入行业新拐点,这无论是于中兴还是整个手机行业,都可谓意义非凡。

    然而,作为全球首款量产的屏下摄像手机的中兴天机Axon 20,究竟能在市场上掀起多大的波澜?这样一款手机,到底能不能帮助中兴重回一线品牌?

    从“中华酷联”到跌落“神坛”

    说到中兴,很多人难免唏嘘。作为“中华酷联”的成员之一,中兴有着辉煌的过去,一度是比肩华为的存在。然而之后,随着小米、OPPO、vivo等手机厂商的兴起,中兴手机逐渐开始掉队,甚至消失在大众的视线里。

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    据相关数据显示,2018年,中兴手机销量仅1050万部,只有华为的二十分之一,世界排名12。与之形成鲜明对比的是2012年巅峰时期。另据数据显示,2012年中兴手机在全球的出货量达到6734.4万台,仅次于三星、诺基亚、苹果,全球排名第四,中国排行第一。

    究其根本,中兴手机之所以在如此短暂的时间里快速跌落神坛,最根本的原因在于过度依靠运营商。早些年间,中兴和华为一样,主要依赖运营商销售渠道带来巨额出货量。而之后,当华为开始转型,逐渐向做高端机独立销售迈进,中兴手机则继续选择靠运营商。当国家取消运营商补贴,过度依赖运营商渠道的中兴,便失去了原有的竞争力。再加上小米、OPPO、vivo等手机厂商的快速崛起,而中兴手机没有明确清晰的品牌定位,同时又缺少自己的拳头产品,便逐渐开始沦落为二线品牌。

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    更为要命的是,2018年,当5G手机的浪潮即将来临,中兴手机还遭到了美国禁令的封杀。虽然这场悲剧最中以“达成和解协议”而告终,但中兴却付出了惨重的代价——中兴通讯需要额外支付10亿美元罚款,并在第三方托管账户存放4亿美元,以及保证在30天内更换董事会和管理层,同时允许美国方面挑选人员进入中兴通讯的合规团队。这也让原本就已经掉队的中兴进一步坠入深渊。

    5G新机遇 中兴能否逆流而上?

    以5G手机为代表的5G终端是一个巨大的“增量市场”,对于绝大多数厂商而言,5G时代的开启,是一个难得的弯道超车的机会。

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    然而不得不承认的是,在4G向5G过渡的关键时期,中兴手机已经全面落后了。再加上国内手机市场出现了明显的强者恒强的特征,“华米OV”四家厂商占据了绝大多数的市场份额,并构筑了强大的品牌和渠道壁垒。在这样的市场背景下,任何一家厂商要想进入并从中分得一杯羹,都绝非易事。而中兴,虽然在5G技术层面拥有其独特的优势,但要想重回一线品牌,都不是一朝一夕或者单独某一款产品就能够实现的。

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    中兴手机希望用2-3年的时间重回大众视野,用5年时间重回市场一线品牌之列。倪飞指出,在这个过程中,中兴手机的产品、渠道和品牌会齐头并进,只要积累到一个临界点,就能等到属于自己的机会。比如竞争对手的失误,比如大的市场机会点的出现。

    无论此次全新发布的屏下摄像头手机天机Axon 20,能否成为中兴「复兴」的关键性产品,中兴都应该得到掌声。毕竟在低市场占有率的情况下,依然能坚持创新,本身就是一件了不起的事情。而中兴,有创新、有梦想、有坚持,未来自然也就可期。


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