美国制裁华为后时代 OPPO吹响反击的号角首发

  • 来源: 驱动号 作者: 槽直直   2020-09-17/18:21
  • 9月15日,美国对华为的新禁令正式生效。在此之后,台积电、高通、三星及SK海力士、美光等主要元器件厂商也一一宣布不再供应芯片和零部件给华为。面对美国政府不讲道义、不顾吃相的打压,华为所面临的已不再是华为自身的危机,而是整个中国科技企业的不可言明的痛。

    最终,在一轮轮打击正式生效后,该来的还是来了,虽然这一时刻我们都不愿看到的,但面对缺芯的困局,尽管华为已经早早布局,在技术上不断加码,开始自己的艰难探索之路,但不得不承认的是,短期内华为并没有合适的替代方案,破局之路仍遥遥无期。

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    可以预见的是,在接下来的手机市场竞争中,华为手机的增长规模受制于芯片的制约,华为的市场份额将受到影响,尤其是在高端智能手机市场,而华为损失的这一市场份额会被谁抢走成为市场关注的焦点。

    首先需要明确的是,毫无疑问,华为的市场空缺将使所有智能手机品牌和芯片厂商从中获利。

    拓展欧洲市场 OPPO欲填补华为市场空缺

    华为作为全球第二大手机厂商,去年出货量达到了2.4亿部,这么多年来在欧洲、中东、东亚等市场皆有建树,如今,一方面受制于芯片的制约,以及谷歌架构的限制,华为在海外市场的份额流失最先体现。

    过去华为一直在冲击苹果和三星的市场份额,如今,华为的处境,最大的受益者毫无疑问还是三星和苹果,而在海外低端市场,近年来OV小米也在海外市场取得一些成绩,如今华为的市场缺失,给了OV小米起量的机会。

    据科创板日报报道,供应链消息称OPPO正在加单至8500万-1亿部,预计OPPO将大概率加大欧洲市场的拓展力度,填补华为市场空缺。

    据 IDC 数据,2020 年第二季度,OPPO 在全球和中国市场的出货量均出现两位数的同比下滑,但在欧洲市场,得益于华为的市场空缺,OPPO 欧洲出货量逆势暴增,二季度暴涨了41%,同比增长直接翻了三番,OPPO在欧洲市场的表现也是肉眼可见的迅猛,欧洲的发展可谓风生水起。

    加速开店 OPPO吹响夺回线下渠道的号角

    在国内市场,华为手机八成以上都为国内销售,比去年增长了近三成,可以说华为的基本盘都在这里。9月10日,在华为HDC2020上,华为消费者业务CEO余承东表示,“华为过去一个季度国内市场份额占比超51%,但已出现缺货。”相较于海外市场的流失,华为在国内市场的份额变化更值得关注。

    虽然受国内消费者对华为支持度前所未有的上扬,华为短期内还为出现份额下滑的迹象,但缺货问题得不到解决,华为在国内市场的份额必将慢慢被蚕食。手机行业的增长已经到达“天花板”,销量低迷、竞争激烈,已是不争的事实。

    在线下市场,有消息称华为因为供货吃紧,已经开始暂停专卖店申请,此前,华为手机在国内市场销量和份额持续上升,除了不断的技术加码,关键一环就是对渠道的扩展力度,尤其是在线下,华为过去几年来,不断对渠道进行了层级区分,强化了立体式的服务品质和品牌效应。

    去年,华为手机的渠道拓展可以说达到了顶峰,华为消费者业务大中华区包括直营店和授权店在内的门店已经达到7500家,其中三级及以上城市布局约1500家,县级布局约3000家,同时还有超过35000家的专区与专柜。

    华为线下渠道扩张,对OV的冲击最为明显。自2016年智能手机元年以来,OPPO凭借在三四线城市,乃至更低的县市村镇,OPPO的线下零售渠道不断下沉,造就了OPPO盛极一时的OV线下帝国,但随着华为的渠道扩张,近两年,已经很难见到曾将一条街OV线下店连城片的景色,取而代之的是华为的门店,当然最惨的还是魅族。

    可以说,论线下渠道OPPO可是鼻祖中的鼻祖,其模式十分独到,取得的成绩也有目共睹,而如今,华为的处境,让国产手机下线市场变得暗流涌动,一方面华为对线下渠道的限制,另一方面是,OPPO在过去半年不断的加大了线下渠道的投入并加速开店。

    其中零售商的作用不言而喻,对于零售渠道而言谁能带来更多的利润谁就是上帝,且随时可以倒戈,从之前的OPPO导向华为,如今同样可以再回到OPPO。

    OPPO如今加速布局线下渠道,这么看来其意图也很清楚,那就是从华为手中夺回曾经让自己起飞的线下市场,第一时间抢占可能到来的华为市场空缺。

    布局“造芯梦”挖角海思OPPO要做第二个华为?

    有意思的是,今年8月OPPO悄悄成立芯片半导体子公司,在即苹果、三星、华为之后,OPPO在自研芯片上正在加速布局。

    为此,OPPO狠砸500亿野心十足,先是挖角联发科天玑系列核心人物李宗霖,最近OPPO向新浪微博发律师函,否认了“从海思大量挖人”的消息,从而引发广泛关注。

    之前,网传“OPPO正在挖华为海思的工程师。不用面试,直接就可以正常入职,同时还在西安开了分公司,以便华为海思芯片研发工程师直接入职”。这一消息,引发了不少网友的不满,网友们认为OPPO在华为在最危难的时刻,竟然疯狂挖角华为海思芯片研发工程师,是非常的不道德的趁火打劫行径。

    据了解,今年2月份,OPPO 发布内部文章《对打造核心技术的一些思考》,其中就有涉及芯片业务的“马里亚纳计划”。紧接着5月份,OPPO最新招募的高管就包括联发科前首席运营官朱尚祖。

    如今的OPPO布局芯片领域,虽说再晚都不算迟,也肯投入这是好事,但强行挖角更为有希望的海思,对于整个中国半导体的发展都不是好消息。

    在过去一年中,OPPO Reno系列、K系列和Ace系列的表现并不出彩。于是我们看到:四个月前,OPPO副总裁沈义人离职。四个月后,一加手机CEO刘作虎作重新“归巢”, 掌控OPPO全系产品。意图也很清楚,OPPO急需重新梳理产品和打法。

    为此OPPO除了自己要造芯,还要加速布局IOT领域,与华为和小米展开针锋相对的一对一贴身搏斗。

    刘作虎回归“救火”的第一步,如今来看就是,第一时间全方位抢占华为市场空缺,不过,对于华为而言,目前受到影响最大的消费者业务也就是手机产品线,其他并未受到太多影响。尽管严峻至此,对于华为而言也并非没有一线生机,一切还需要时间去验证。  

    最后,手机厂商需要竞争,而这种竞争必须是良性的,否则对于整个市场而言无益,面对美国政府对中国科技企业不断升级的限令,这时候需要的是放弃幻想准备战斗,今日断供的是华为,但对于其他中国手机厂商而言同样具有警醒作用,对于每个企业而言只有自己强大了,才能立于不败之地,而不是寄希望于他人。


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