运营商新春营销已经拉开帷幕 专家称“融合营销”是核心

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      12月27日消息，春节一向是国内三大移动运营商促销，拉人气的黄金档期，今年也不例外。据悉，随着春节的日益临近，各运营商的新春营销活动也开始纷纷亮相。其中，中国移动于近日推出了“移动龙腾庆瑞年”2012年移动数据业务全网新春营销活动（活动网址：http://huodong.feixin.10086.cn/newyear/2012/）。据了解，与以往中国移动多以主推“单数据业务”的营销模式不同，此次活动以涵盖中国移动八大基地19条数据业务，而成为了中国移动今年覆盖数据业务最多的营销活动。
      移动数据业务的新春嘉年华
      12月中旬，中国移动在广州举办了今年亚太地区规格最高、最具影响力的全球移动互联网盛会“2011中国移动全球开发者大会”。在此次大会上，中国移动旗下九大基地的首次同台亮相成为了业界热论的焦点话题。有业内人士就此分析，2012年，中国移动的各数据业务将有可能以形成合力的“融合营销”模式实现中国移动数据业务在移动互联网层面的整体品牌形象。

      就在“2011中国移动全球开发者大会”刚刚落下帷幕之时，中国移动互联网基地就携手手机位置基地、手机游戏基地、手机视频基地、阅读基地、手机动漫基地、无限音乐产品基地和电子商务基地等七大基地推出了涵盖19条数据业务的“移动龙腾庆瑞年”2012年移动数据业务全网新春营销活动。
      据了解，在此次被业内专家称之为“移动数据业务新春嘉年华”的营销活动中，主办方通过将各数据业务的产品应用优势进行归类而设置了“送祝福”、“送欢喜”和“送实惠”三大主题。据主办方相关工作人员介绍，通过此次活动所设置的三大主题，各数据业务的应用优势都得到了较好的展示。例如在“送欢喜”主题中，不仅有可以帮助用户交友及沟通的飞信、飞聊、位缘交友等产品；同时还有可以便于用户提升手机操作体验的手机桌面助理、移动通信录和号簿管家等业务。除此之外，手机导航、手机商界、手机视频、手机游戏、手机动漫等数据业务也给会为用户在节日期间带来更多的欢喜。

 （“送欢喜”主题涵盖11条移动数据业务）

      专家说“融合营销”优势
      与往年，各移动运营商多以个体数据业务“单打独斗”不同。今年，中国移动率先推出了以“融合营销”作为活动特色的“移动龙腾庆瑞年”2012年移动数据业务全网新春营销活动而获得了业内的广泛关注。对于此次活动，有业内专家认为，2011年可谓是中国移动互联网行业风起云涌之年。这一年，各款移动互联产品如“雨后春笋”般不断涌出。然而，当我们在年终回顾之时却发现，我们也许能记住多款表现优异的移动互联产品，却很难强化某一家移动互联运营商的品牌形象。此次，中国移动推出的“移动龙腾庆瑞年”活动以“融合营销”的活动模式将旗下19条数据业务融为一体，以此实现了“中国移动”在移动互联网行业中的整体品牌形象。可以说，基于此次活动，中国移动将不仅是传统移动通信行业中领导者，同时也成为了移动互联网行业的“领路人”。
      此外，相关行业媒体对于此次活动也进行了专题评论：“此次活动以‘一站式’的体验模式使用户在一个活动平台上就可以体验到移动19条数据业务，不仅提升了这些数据业务在用户群体中的影响力，同时也强化了中国移动在移动互联网行业中的整体品牌形象。”
      市场营销界人士表示，说到移动互联产品营销，要想被广大用户所接受，就要在营销创意方面下工夫，不能是简单的营销罗列。比如，中国移动此次推出的“移动龙腾庆瑞年”活动，通过将各数据业务优势与用户节日需求相融合，使用户在体验的过程中就可以感受到各数据业务所带来的应用优势。此外，这次活动的官网页面通过借助“心理营销”的策略，以融合节日气息的页面风格而拉近了用户与活动之间的距离，从而在找到了“以用户需求作为活动宗旨”的营销G点基础上，实现了活动效果最大化。

    （融合龙年春节气息的活动主界面）

      据了解，随着“移动龙腾庆瑞年”2012年移动数据业务全网新春营销活动的正式上线，其他运营商也将会在近期推出各自的新春营销活动。在这个“移动互联年”的收官之战中，各移动互联运营商又会为广大用户带来怎样的新春饕餮盛宴，我们将拭目以待。