大逃杀！大神、小米、华为，谁能生还？

对于中国智能手机市场的众多厂商而言，2015年无疑是最刻骨铭心的年份。如果说在此之前他们面临的是营销和争夺客户方面的竞争，那么2015年的下半年，他们面对的将是市场近乎残酷的挤压。相比于过去五年，中国智能手机出货量在今年出现了首次下滑。残酷的生存战就发生在你我看不到的地方，在中国的千元机市场，如今剩下的不过是大神、小米、华为、魅族等大家耳熟能详的品牌，他们占据着千元市场90%的份额，却时刻面临着淘汰。

从去年开始，各大厂商便开始激励的营销竞争。魅族撕逼小米结果华为上位，小米撕逼乐视大搞生态概念，而到了今年年中，大神跟小米的撕逼大战不仅旷日持久，而且已经到了曝光成本表和水军账号的地步。撕逼说到底是为了营销，可是营销的背后却是越来越艰难的生存处境。撕逼撕得越来越没底线，所暴漏出来的恰恰是各大厂商生存环境的恶劣。

根据当前的千元机市场预测，今年下半年，二三线品牌将会先后淘汰出局。但是一线品牌的日子也不会好过，面临市场萎缩的客观现实，任何错误的决策都很有可能造成一线品牌的出局。就目前的情况来看，大神、华为荣耀、小米和魅族都表现出完全不同的品牌策略。

可以说，华为荣耀是四大品牌当中综合实力最高的。但是就千元机市场而言，荣耀的发力明显在逐渐减弱，除了荣耀4C之外，华为把荣耀品牌的战略更多的放在了2000元档位。所以，尽管荣耀4C有着不错的反响，但是如今也有些落后。相比于大神F2而言，两款机型同样采取高通615处理器，同样2GB运存+16GB机身存储的搭配，各项参数基本一致，但是荣耀4C却比大神F2高出将近两百元。其中原因，在于华为高端战略和海外战略的成功实施，华为大概是国内唯一一个把旗舰卖到3500以上而没人骂的厂家。

在另一方面，曾经千元机市场难以撼动的行业老大小米，在经过跟乐视和大神的撕逼之后，所暴漏出的问题越来越多。其中最重要的问题便是专利的匮乏和欺骗式营销，曾经号称硬件不赚钱只靠软件挣钱，坚持用质量上乘的廉价产品反馈消费者的小米，在跟大神的撕逼中爆出不仅软件挣钱而且硬件更暴力，产品拆机也屡屡爆出以次充好的丑闻。当初消费者心目中的英雄雷军，如今却成为了笑里藏刀的可耻商人。

在以上四家大家耳熟能详的一线品牌当中，如今大概只有大神和魅族还值得购买。在中国手机行业中无数被称为中国乔布斯的领袖中，魅族黄章大概是最像乔布斯的了。内向的性格，不喜爱跟媒体打交道的同时对产品有着偏执的苛求。魅蓝是魅族第一次进军千元机市场，是难得的诚意之作，可惜产能的不足让你只能看到却根本买不到，要买也是黄牛手中的高价机。

而大神的转变发生在今年，产权的重组让这个品牌在今年虎虎生风相当生猛。一个号称自己为国民手机的厂商，当然不会没什么家底。其依据母公司酷派的产能和品控，综合实力跟华为不相上下。目前，大神的主要战略是以线上营销线下售后的模式为基础，全面降低产品价格提高产品配置，而且在千元机市场内也拥有多款产品。从399的大神F1 Plus，到699的大神F2。每一款手机在同等配置下都是全行业价格最低，虽然厂商不可能不挣钱，但是相比于其他厂商，这无疑是充满诚意的姿态。

随着中国智能机市场的成熟，换机取代购机成为第一需求时，以上国产一线品牌的战略部署到底会产生怎样的化学反应，尚且需要时间的验证。或者生还，或者死去，这是个残酷的问题。