市场动荡，新品牌ivvi何去何从？

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最新的IDC数据显示，2015年第一季度，中国智能手机的出货量首次出现了下滑。相关人士分析，此次下滑代表着中国智能手机行业正在日趋成熟和消退。相比于过去六年的行业大爆发，如今中国消费者的主要需求来自换机，而非首次购机。于是，相比于已经在行业沉浸多年的各大厂商，刚刚成立不到一年的ivvi品牌格外引人关注。

跟其他在过去五六年时间里发展起来的国产品牌相比，ivvi明显没有赶上所谓的好时代。ivvi如今面临的问题是，在一个企业急需扩大和成长的时期，却越到了市场的消退；同时，在一个品牌急需营造产品特色的时期，遇到的却是成熟市场。

这些是否能够解决，关系着ivvi品牌日后的成长，甚至于生存。

事实上，相比于国际市场，国内市场并没有变的太坏，中国目前仍然是全球出货量最大的市场。其主要的问题在于用户需求的改变，经过六年时间的发展，中国智能手机用户的要求不仅更高，而且已经丧失了首次购机的需求。ivvi面对这种改变，首次提出细分市场，主打外观设计和年轻人群体，这无疑是剑走偏锋的一招，但同时也是行业日后发展的方向。只有针对特定用户，满足特定用户的需求，提高群体体验，才能让企业在纷乱的市场中获取牢固的受众。

ivvi品牌的母公司酷派，经历过中国手机市场最好的年代，拥有准确的市场判断力。可以说，他们之所以在这个时刻成立ivvi，明显是为了应对市场变化。于是ivvi跟传统厂商最大的不同在于积极转变，将服务前置，放在产品的不断更新之前。对于当前的中国智能手机用户而言，对于前期和后期服务体验的要求，已经跟对产品质量的要求一样重要了。紧紧抓住这一点变化，是ivvi提出“让爱连接”概念的初心。

为了践行自己的产品理念，ivvi大概是全国手机厂商中唯一提出合伙人计划，打造手机之外关联行业服务网的厂商。从咖啡馆到种种附属体验，他们甚至提出了情感服务。ivvi当前所进行的品牌推广手段和各种尝试，已经不仅仅是对于市场的被动反应，它们更有可能成为中国手机行业的引导者。