酷派确立2016海外新战略海外版图或再度扩张

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2016年的世界移动通信大会(MWC 2016)已于当地时间上周四在西班牙巴塞罗那落下帷幕，全球通信领域最具规模和影响的展会，汇聚了来自世界各国的顶尖科技公司，并有多款重量级产品在今年的MWC上亮相。

国内知名手机厂商酷派也应邀参展，不仅展示了旗下力作锋尚MAX，还同步发布了两款锋尚系列新品——锋尚Mini与锋尚Pro2，引发了众多国际人士的关注。据悉，今年已是酷派连续第五次参加这一全球性的行业展会。对于酷派而言，今年的MWC尤为不同，除展示了新品手机外，还确立了酷派2016年海外经营的新战略。

据了解，2016年，酷派将实施“聚焦，深耕，品牌，质量”的海外经营新策略，包括加快海外市场布局、深耕本地化市场、提升规模、深化品牌建设。业内分析人士指出，海外战略的确立，意味着2016年酷派将再度扩张其海外版图。

目前，中国智能手机市场正在趋于饱和，而海外市场仍有市场空间，统计数据显示，2011年至2013年，中国智能手机的出货量增长了三倍，但目前这种增速正在放缓，而印度、东南亚和拉丁美洲等市场的出货量正在大幅攀升。因此不少有实力的国内手机厂商均纷纷选择出海，寻找新的市场增长点。

近年来，酷派的海外市场始终保持着稳步前进的步伐。2013年，酷派海外市场份额全球第8，并被美国IDC及IDG评为“2013年度全球智能互联设备领先品牌10强”；2014年，酷派不仅在国内4G手机市场首度超越三星和苹果，海外市场销售额也突破20亿，实现了300%的增长。

不过对于酷派来说，2015年的海外市场才是真正“大变脸”的一年。其最大的变化就是由传统的ODM合作方式，全面转向自有品牌。从6月的印尼、越南，到9月的捷克布拉格，从10月的印度新德里再到今年1月的德国慕尼黑，酷派的海外版图已囊括了东南亚、南亚、东欧、西欧以及美国市场。

其实早在去年的MWC上，主管海外市场的酷派副总裁罗忠生就曾表示，2015年是酷派大规模海外扩张的关键一年，加快拓展海外市场，尤其是东南亚、欧洲及美国市场，包括电商市场海外的拓展和线下在海外的拓展，同时加强海外市场的品牌建设。复盘酷派2015年海外市场取得的成绩，可以说是完全兑现了年初所确立的战略思想。

而根据酷派2016年新的海外经营战略，针对美国市场深耕运营商市场，加强品牌建设，建设美国和拉美区域的渠道队伍，促进营销落地；印度市场采用以线上为主、线下为辅的策略，建立自有品牌，适应本地化要求，落实“made in India、design in India、customize in India”；欧洲市场则以东欧为Base，突破德国，西班牙，运营商市场和公开市场并重，加强品牌建设的策略。

因此业内分析人士指出，新的海外战略的确立，将可极大地提升“coolpad”在海外的品牌影响力，有望复制并突破在2015年海外市场所取得的成绩，其海外版图也将再度扩张。