李湘任360娱乐总裁 互联网公司争抢娱乐明星为哪般

5月9日消息，360公司正式任命知名主持人李湘担任360娱乐总裁，“负责外部娱乐资源的整合，360娱乐内容的打造，以娱乐产品支撑360公司各业务加速发展”。至此，李湘正式加盟360公司的传闻得到官方正式确认。

图：5月9日，360公司内部邮件任命李湘担任360娱乐总裁

名人明星投身互联网公司成趋势 相互吸引力

名人明星加盟知名互联网公司，在近两年来已经成为趋势。高晓松、宋柯、何炅相继加入阿里音乐集团，被称为“三足鼎立”；张泉灵加入紫牛基金成为合伙人专注于互联网创投；郎永淳宣布加盟找钢网出任高级副总裁兼首席战略官；黄晓明、李冰冰、任泉、章子怡、黄渤联合创办风险投资机构Star VC，也是投向互联网领域。

无论是做互联网企业高管，还是做互联网创业投资人，都充分说明了互联网对名人明星的吸引力。当然，吸引力是相互的，名人明星身上的光环和娱乐资源，也是互联网企业所看重的。

互联网产品通过娱乐化跨界 明星代言和娱乐营销成效明显

移动互联网走到今天，有一条产品铁律是被互联网业界普遍看好的，就是今天的消费者比以前更感性，未来是娱乐化的，如何让产品更好玩的问题是一个方向问题。因此，大家都寻求往娱乐圈跨界。

以此次李湘加盟的360公司为例，无论是从产品层面、市场营销层面还是娱乐产品层面，360公司这几年都是不断地往娱乐圈跨界。

2013年3月，360搜索与音乐风云榜达成战略合作，成为音乐风云榜年度盛典的官方投票通道，凭借稳定的技术实力和众多歌迷的社会影响力，360搜索迅速为千万网民熟知。

2014年，360董事长周鸿祎邀请了真格天使投资基金徐小平、著名演员导演邓超和著名导演俞白眉一起，共同启动扶持移动创业者的360手机助手蒲公英创业计划，一起寻找和发掘“中国好App”。

2015年开始，360手机助手通过“红包计划”一直在与《煎饼侠》、《港囧》、《花千骨》、《他来了，请闭眼》、《跑男三》等各档热门娱乐、影视节目合作，每逢周五联合发放百万至千万元的现金红包，不仅有效提高了自身平台分发量和8亿用户的活跃度，并借助粉丝经济、IP经济相辅相成，与合作方共同促成多赢局面。

2015年末，360手机助手签约当红少年偶像组合TFBOYS为代言人，基于产品年轻态，用户年轻化，启动立体娱乐战略的乐次元计划，把应用商店变成shopping mall，变成一个分发快乐的主题乐园。

通过以上和娱乐圈的种种合作，360从产品层面和营销层面都过获得了大幅的提升。比如，360手机助手签约TFBOYS代言之后，在年轻人群中的影响力快速激增。艾瑞今年2月份的数据显示，360手机助手继续领跑应用市场，以覆盖率36.36%位居第一，其明星代言和娱乐营销战略成效明显。

明星本身就是娱乐资源 为互联网公司所重

纵观360公司几年来所做娱乐化跨界动作，其意图都是通过更多的偶像合作、跨界整合、时尚元素，构造出更加年轻和符合潮流的移动互联网产品。

因此，在互联网公司普遍娱乐化的今天，本身就是娱乐资源的明星，自然而然地被互联网公司做看重，不断地抛出橄榄枝，许以重金和要职，明星加盟也就不足为奇了。

图：据分析李湘加盟360公司将提升诸多360产品

以此次李湘担任360娱乐业务总裁为例，李湘加盟后，最直接得到提升的360业务板块最起码有以下。

第一，直接推动花椒直播内容的创新；第二，为360奇酷魔镜提供更多可支持内容，对360未来VR事业积极助推；第三，引进更多的知名IP，对360游戏、手机助手等产品起到更多的内容和运营商的支撑，共建IP生态体系；第四，助推360影业快速发展，抢夺市场；第五，帮助360更多的产品与娱乐营销相互结合，对360整体的品牌形象进行更高层面的提升……

如此一算，名人明星加盟互联网著名企业，根本就是强强联合、好上加好、两全其美的合作。预计在将来，会有越来越多的名人明星与互联网著名企业合作的案例。