从产品到营销 华为nova相约年轻用户

众所周知，华为Mate系列主打科技商务，华为P系列定位为科技时尚先锋，凭借两款旗舰系列机型，华为目前已稳坐国内手机老大的位置。而华为最近推出的全新潮流?轻旗舰系列：华为nova具有鲜明的年轻、娱乐、潮流特色，专为年轻“乐活族”定制。可以说，华为nova系列的推出，标志着华为正式进军年轻市场，同时对华为品牌的年轻化战略具有里程碑意义。

当红年轻偶像代言 强化品牌年轻印记

邀请代言人是如今许多品牌最佳的营销手段之一，此次华为选择当红90后“新星”张艺兴和关晓彤代言，很好吸引了核心受众对年轻群体关注。此外，两位代言人给公众的印象也与华为nova品牌理念有着较高的契合度。

华为nova源于innovation，寓意为“新星”，以时尚简约的设计风格与精工品质，成为年轻消费者需求中“最闪亮的星”。而代言人张艺兴的微博名 “努力努力再努力”蕴含了一种积极和正面向上的精神，充满乐观态度。另一方面，nova面向的是乐活一族，也就是时尚的年轻人，他们喜欢娱乐，而关晓彤和张艺兴恰好就是年轻人群所喜爱的艺人，因此这两位华为新晋代言人与nova品牌理念不谋而合。

打破常规 铸造性价比最高智能机

秉承华为一贯的精工品质和创新基因，nova其简约外形、三面弧度、顶尖的外观处理工艺、独特的撞色天窗，从外观来看，更像是一件艺术品。不仅如此，nova手机还搭载了、支持采用前置800万像素+后置1200万像素摄像头的配置，并内置全新美肤算法和一指美拍、十级美颜等应用，支持DTS 7.1环绕音效，通过算法模拟出多声道的环绕声效果，很好的抓住了年轻消费群体看重产品颜值和性能的这一消费特点。

招募90后设计师 洞察年轻用户需求

据悉，为了能够更好的了解当代年轻人对产品的需求，华为在内部组织构架上也全面开启了年轻人战略之路，从招募了90后年轻员工到让这些年轻的90后员工可直接参与到产品研发和营销，更加全面的了解年轻市场消费需求，帮助华为更好的抓住年轻一代消费用户。

从全新系列华为nova的强劲表现不难看出，华为在高端机市场稳固之后，已经开始从内到外、从产品到营销开启了年轻化战略的转变，以此更加精准有效地进军年轻市场。