用“演唱会”打广告？ 魅族12个月12部新机

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驱动中国2016年12月8日消息，魅族今年一口气发布了12部新机，平均一月一部，但细细数来却没有一款旗舰机，好像魅族走进了无“旗舰机”的死胡同，而且连续不断的演唱会和联发科，让消费者大失所望。现在的魅族新机发布会，更多人想到的是演唱会，而不是魅族产品本身。

如果手机发布数量是取胜的标尺，那么魅族今年无疑是冠军，可惜手机市场始终是以产品质量来说话，苹果一年打磨一部iPhone ，却是全球第二大手机厂商。显然魅族此举并没有凭借产品数量赢得市场，反而今年魅族销量下降市场份额下滑。

魅族一年12部新机，到底是为何让魅族今年开启暴走模式？而且每款新机基本上毫无亮点可言。相比于2014、2015年，魅族每个系列只发一款新机，销量增长明显。而今年魅族在出货量和市场份额都在下滑，与华为、蓝绿厂之间的差距越来越大。魅族今年的销量几乎靠低端的魅蓝系列，魅族只管一个劲的把手机做好看卖便宜，不惜一切代价就为了销量。销量固然很重要，在保证销量的同时，兼顾手机利润似乎更重要。

魅族之所以如此开足马力的开发布会，内部员工给的说法是“利用快节奏的发布会来打广告”，那么官方的口径是什么？我们不知道，经过分析也有一定的道理。或许在魅族的营销理念中，一场500万的发布会就可以让超过100家媒体帮魅族前前后后宣传两周时间。这样以“演唱会”的方式打广告，相比OPPO 、vivo等动辄上亿明星代言和赞助综艺节目，这种广告形式看起来还不错。但发布会始终产品才是主角，魅族过多的发布会和新品，已经使得消费者产生厌烦。

魅族今年12部手机，却打乱了自己的产品节奏和战略，现在魅族产品线混乱，新品之间相互冲突，产品差异化低。今年发布的魅蓝Max和魅蓝X除了处理器不同，又有何差异呢？同样的售价，魅蓝X联发科P20相比魅蓝Max P10明显更强，那么让同价位的魅蓝Max如何生存？让买了魅蓝Max用户没多久就看到价位一样配置更强的魅蓝X是何做想？这样的产品冲突，导致产品线混乱，用户信任度大幅降低。

魅族今年产品线混乱和战略错误，导致现在的魅族销量下滑，用户减少，口碑变差。