国内手机市场销量20年来首次下滑 罗忠生打算用“两个字”来应对

夏普美人尖AQUOS S2手机发布的消息，迅速引爆了社交媒体的讨论，围绕夏普手机话题的热度也日益高涨。但脱下这一层热闹的“外衣”，冷眼静观中国智能手机的市场行情，在感慨夏普新机以创新者的姿态亮相之余却也夹杂着一丝疑惑——夏普手机如何在中国市场立足。

现阶段，中国智能手机市场已进入存量竞争时代，增长放缓、出货量降低成为国内手机厂商们面临的普遍难题。“但也正因为目前中国智能手机陷入“滞涨”阶段，手机市场的变革拐点才愈发临近。”夏普手机全球CEO罗忠生如此说道。

国内手机市场销量20年来首次下滑

根据赛诺发布2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告显示，四大手机厂商（华为、OPPO、vivo和小米）占据了国内手机市场69%的盘子，留给剩余品牌的空间，已由去年同期的27.2%，被压缩到不足20%。而再结合今年上半年监控数据显示,中国智能手机市场总发货量为2.3亿部，同比萎缩了1.4%。

可以见得，中国智能手机行业已经开始从增量时代转向存量时代，这也就意味着，接下来消费者购机需求更加明确，针对产品技术或价格的选择会更加挑剔，厂商之间的竞争将更加激烈。

有业内人士分析称，接来下对厂商而言，考验的是通过一款产品向更多细分用户市场渗透、实现更大范围的扩张的能力。

在罗忠生看来，目前中国手机市场集中度越来越高，而二三线品牌生存艰难，这恰是国际大牌的回归机会。数据表明，今年上半年中国手机销量出现20年来的第一次下滑，原因有很多，其中一大原因是千机一面、同质化严重;另外一方面，用户可能还需要新的品牌。而夏普的差异化攻略是，希望在全面屏上杀出一条血路。“

正值今天所见，面对国产市场高压环境下，夏普凭借强悍的技术制造工艺在市场抢夺了绝对的话语权，美人尖AQUOS S2的发布更是在消费者心中留下不一样的“存在感”。

要有所超越就要“有所不同”

正如爱迪生的名言，“天才百分之一的灵感是最重要的，甚至比那百分之九十九的汗水都要重要。”这句话套用在当前同质化严重的智能手机市场同样适用：决定厂商成败的并不是那天下大同的百分之九十九，而是那与众不同的百分之一。

在接受媒体采访时罗忠生也曾表示，“如果你同质化，那竞争肯定是激烈的，如果你能做到有所不同也许会更好一些。“

显而易见，夏普AQUOS S2夏普FFD异形尖端全面屏技术，无疑是全面屏手机市场中走出了一条与众不同的路。罗忠生称：“AQUOS S2一经发布之所以引起众多用户的兴趣，因为它是与众不同。”而这个不同则体现在诸多方面。

一不同：给人带来不同的感觉：面对手机市场同质化的一潭死水，夏普美人尖AQUOS S2采用行业领先的异形全面屏技术，对屏幕进行异形切割，将前置摄像头嵌入屏幕顶部居中位置，同时集成距离传感器于该区域，带来更好的视觉效果，和更强的视觉冲击感。　

二不同：不同的视觉标识：夏普美人尖AQUOS S2的全面屏设计解决了手机屏幕尺寸与握持的矛盾。夏普美人尖AQUOS S取消了传统手机的“额头“，屏占比87.5%。使5.5吋屏幕拥有传统4.9吋手机的手感，用户可单手轻松操作，是目前国内市场上最小的5.5吋手机。

三不同：不同的身份标识：在扎堆上演的新品手机中，千篇一律的的设计，大同小异的配置，让拒绝跟风、追求个性、标新立异的年轻人无所适从。但区别于以往所有全面屏产品，采用FFD异形全面屏技术、大像素面积传感器、温润机身制造工艺、Smile UX流畅系统体验，尤其对那些喜欢创新，喜欢与众不同的用户带来更大的成就感。

正如罗忠生在采访中的那句信誓旦旦的话，只有偏执才能生存。一个企业，做好你的用户研究，市场工作、产品研发，做好你的基本面的事情，把这些都做到位了，自然发展就好起来了，而夏普也正在这条路上夯实自己前进的脚印。

据悉，在美人尖AQUOS S2发布会上，夏普公布了这款手机在线上与京东商城合作，目前已开启首销。