2017全面屏市场扫描：罗忠生的“赌约”正走向现实

用“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”来形容本年度的全面屏手机市场再形象不过了。2017年被称为全面屏手机的爆发年，从年初三星S8、LG G6的相继推出，到8、9月异形全面屏手机夏普美人尖AQUOS S2和iPhoneX的惊艳上市，再到金立、小米、OV等品牌的纷纷跟进，全面屏成为本年度手机市场当之无愧的主流！

全面屏是5G之前手机领域最大的风口

4G普及后，5G成为手机商和运营商追逐的下一个目标。

然而，就在近日，业内人士公开表示，5G信号预计2020年正式商用，也就是说，普通用户体验到5G至少尚需两三年的时间。在此之前，全面屏无疑是手机领域的最强气流。这一点，夏普手机全球CEO罗忠生早已预料到，今年5月份，他就公开表示，5G时代到来之前，全面屏是下一个风口。

事实证明，这个判断是超前的。全面屏从5、6月份爆发到成趋势仅仅用了几个月的时间，爆发力可见一斑，全面屏手机需要涉及到面板、设备、摄像头、指纹、天线、听筒等各个环节，与大品牌的推动有很大的关系。从小米到三星、夏普、苹果等大品牌的加入，直接推动了全面屏的爆发，而国产品牌OPPO、vivo、华为、金立等品牌持续加入进来以后，直接加速了整个全面屏时代的到来。

业内人士预计，预计今年全面屏手机的渗透率在8%左右，出货量大概在1.2亿部，明年随着越来越多机型上市，全面屏的出货量会迎来大爆发，预计明年全面屏手机渗透率将会达到30%。

异形全面屏将成中高端手机标准设计

尽管智能手机正在热情似火地向用户涌来，但消费升级下用户对手机的个性化需求仍然没有得到有效解决。如何实现真正意义上的差异化和个性化？异形全面屏技术的出世，为智能手机的外观带来了无限想象，如夏普“美人尖”和苹果“刘海”屏就是最好的例证。

然而，异形全面屏背后隐藏着众多行业顶级技术难点。以夏普美人尖AQUOS S2为例，其采用行业领先的异形全面屏技术，对屏幕进行异形切割，将前置摄像头嵌入屏幕顶部居中位置，并同时集成距离传感器及光线传感器于该区域，听筒隐藏于屏幕顶部边框里。屏幕开孔需要解决三大问题，首先在屏幕顶端开孔，保证精确度的同时更要突破良率瓶颈。更困难的是，挖洞打磨之后，保证屏幕显示效果不受影响。此外需要将定制化的“冰山式”摄像头埋入屏幕中，让屏幕孔径与摄像头严丝合缝。因此，夏普罗忠生不止一次在微博和公开场合表示，异形全面屏将成为中高端手机的标配。

除了已有的夏普美人尖AQUOS S2和iPhoneX，按照夏普一贯出新出奇的风格，不出意外的话，即将发布的新旗舰AQUOS S3应该又是一款异形屏手机，同时网传华为P11也可能采用“刘海”屏设计。可以想象随着异形全面屏技术的成熟，2018年市场将可能出现更多样子的智能手机。