iPhone：渠道降价，生产目标也削减？

• 苹果

无论是因为受高通专利案波及，因为近段以来股价和市值下降影响，还是要在“强敌环伺”的中国市场进一步挽回用户，总之，iPhone降价了，这其中，自然也包括作为“新品的”iPhone XR与iPhone XS。

1月11日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

1月14日，京东在此前的定价基础上再做调整，跟进了iPhone XR 128GB版本5799元的价格。

美国当地时间1月2日，苹果首席执行官库克致信给投资人，宣布调低第一财季业绩展望，这是20年来的首次。苹果预计2019财年一季度（2018年12月29日结束）营收为840亿美元。而在约两个月前，官方给出的营收指引为890-930亿美元，华尔街中位数预期为913亿美元。

除了渠道降价和业绩预期下调之外，有消息称苹果还将削减iPhone生产目标。据称，苹果公司已经要求供应商生产的手机数量少于1月至3月的计划，将新、旧iPhone的总体生产目标（包括XS Max，XS和XR）削减了约10％。

在钉科技看来，除了近年来智能手机市场本就动荡之外，在中国市场的销量表现或许也是苹果近期做出一系列动作的主要原因之一。此次的iPhone XR降价，或是苹果的一个机会，而库克一度看好这款产品，有报道称，他曾表示自推出以来，XR“每天都是最受欢迎的iPhone”。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）