IDC 2018中国手机市场数据：竞争加剧，品牌集中度持续上升

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近日，国际数据公司IDC最新中国市场手机季度跟踪报告曝光，数据显示，2018年全年，中国智能机市场容量3.98亿台，同比下降10.5%，仅华为、荣耀、vivo实现了同比增长，其他手机品牌均出现不同程度的下滑趋势；其中，华为手机销量同比增长19%，增速领跑全行业；荣耀手机销量同比增长13%，增速排名第二；而排在第三位的vivo，同比增长11%。值得关注的是，荣耀手机以5442万台整体销量超过苹果，跻身市场TOP3。

市场份额上，2018年销量排名前五的手机品牌市场份额均超过10%，且总和达到了78.4%。然而，苹果过去一年在中国市场表现差强人意，市场份额仅为9.1%，不仅无缘前五，还被成立仅五年时间的荣耀手机以13.7%的市场份额反超。

与销量排名不同，销售额排名完全是另外一种景象。据IDC数据，2018年销售额排名前五的手机厂商分别为：苹果、OPPO、vivo、华为、荣耀。苹果继续领跑全行业，但领先优势已不在明显。荣耀手机以110.51亿美元成绩入围TOP5，销售额超出小米17.32亿美元，领先优势明显。头部前六名品牌集中度趋势同样显著，三星已经彻底沦入二线阵营。

不仅2018年全年，在刚刚过去的第四季度，智能手机市场衰减态势更显严峻，市场容量为1.03亿台，同比下降10%，比全年表现略好，但这首先得益于头部四个品牌的强势拉动，头部四个品牌之外，榜单其他品牌表现可用哀鸿遍野来表示亦不为过。苹果同比下跌近两成，魅族，360，锤子跌幅均超过一半以上。

在TOP10品牌中，仅荣耀、华为实现同比、环比双增长。其中，华为销量同比增幅27%，增速为国内市场第一，荣耀销量同比增幅20%，增速排名第二。其他品牌，或同比，或环比，均有不同程度下滑。其中，三星同比下滑36%，份额已不足1%；小米同比下降35%，环比下降25%，市场寒意凛冽。

销售额方面，排名第一的依然是苹果，以101.06亿美元位居榜首，市场份额接近30%，然而伴随同比销量下跌，其销售额也出现了24%的同比负增长。相比之下，排名第二位的华为呈现出较好的上升趋势，同比、环比分别实现了50%和41%的高增长，销售额和增速双双领跑国产手机品牌。

表现抢眼的还有另外一家国产手机品牌。2018年第四季度，荣耀手机以30.45亿美元销售额，跻身整体市场销量额TOP5。超过排名第六的小米10.74亿美元销售额。此外，据此前不久曝光的IDC数据，荣耀手机在去年Q4以24%的线上市场份额领跑全行业线上销量。

综合以上，可以看出，2018年对于大部分手机厂商来说，是极为艰难的一年，市场向头部品牌集中的趋势持续上升，且头部品牌也开始出现分化，零和竞争局面更趋激烈。苹果的表现出现明显下行态势，尽管其总部启动针对中国市场的降价行动，但综合来看，其2019年的整体走势依然堪忧。市场分水岭已现，IDC中国高级分析师王希表示:对于已经到来的2019年,国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。