华为将改变全球手机颓势 超越苹果三星只是未来5年初级目标独家

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随着5G和人工智能到来，唱衰手机行业声音不绝于耳，从阿里巴巴马云、到百度李彦宏。全球手机行业三年来的整体销量退市，似乎正在验证这个观点。

所以，一年来苹果创新匮乏，被解读为来自美国“蝴蝶的翅膀”。然而，来自中国的华为手机的强有力冲击，让这一切预言和推测，短期内遭遇了挑战。

今天，在P30系列产品国内发布会上，华为终端CEO余承东在接受媒体采访时表示，最晚明年超越三星成为全球第一。10年前，华为手机就是在国产手机全军覆没之中挺过来的。未来5-10年，会不会挽救一个行业，值得探讨。

华为未来抗衡苹果三星的武器不仅是手机

在今天推出国内版P30系统产品前，一个月前国际版本在巴黎进行了发布。最高售价折合人民币1.7万多，这个价格比苹果iPhoneX高出不少，然而，在多年以前在苹果专卖店看到排队的场景，却在新加坡等国际性大城市出现。

苹果玩的是“饥饿营销”，而华为却卖出的是产品。根据国外媒体报道，迄今预订超过了500万部，而这部手机最终全球销量可能超过3000万部。由于P30在国内定价要比国际低20%左右，因此，在销量方面肯那个会突破。尽管余承东在接受记者采访时含蓄地拒绝了对量的预测，但是华为手机今年目标是努力完成2.5亿台出货量，相比2018年的2.06亿台增长21％，2020年则会进一步挑战3亿台出货量。作为这么重要一款旗舰产品，不容有失。

华为P30 Pro搭载了4000万超感光徕卡四摄，最高支持10倍光学变焦、50倍数码变焦，堪称年度最强拍照旗。

由于成本投入和功能超过现有市场的同等产品，真如余承东PPT演示一样，三星和苹果手机在拍照效果方面，与华为同期产业有一定的差距。因此，在追求量方面，华为显得非常有信心。

国际市场方面，华为已在部分市场超越了苹果和三星。

“现在我们只是在美国和韩国两个市场没进去，巴西市场因为复杂的法规问题，我们也没有进入；但在全球其他市场中，我们都保持了高速的增长势头，”余承东说，目前在部分欧洲国家中，华为已超越了苹果和三星，成为市场份额第一。

至于国内市场，他提到，目前“每卖出三台手机就有一台是华为或者荣耀品牌的手机”；华为希望在明年达到每卖出两台手机就有一台是华为或者荣耀手机。

其实，这样的目标并非首次提出，余承东几天前在微博上透露，今年华为+荣耀很可能成为全球第一手机厂商。未来，华为单品牌未来要做到全球第一，荣耀品牌做到中国前二，全球前四，已经引发了行业的震动。

如果仅手机手机，苹果和三星其实也并不惧怕，苹果目前利润仍然占据50%以上的份额。三星手机中国市场遭遇了滑铁卢，但是在芯片和屏幕方面，仍然占据优势。可怕是是，华为并非手机，今天在芯片和PC以及人智能穿戴方面，也表现出强劲的增长势头。

真如余承东所说，其它不增长200%以上都不好意思说增长。可见，势头之猛。在这次新品发布会上，华为也更新了笔记本电脑、智能手表等产品线。余承东介绍称，目前除手机之外的智能终端产品营收大约占消费者业务总营收的1/3，尽管这些产品的市场盘子整体不会太大，但华为也会争取做到每个领域前列。

非常有意思的是，余承东在接受记者采访时，当众秀了自己的眼镜，并且告诉记者他在开车和看PPT时会佩戴，显然，这是一款超越了普通眼镜的终端，彰显出华为终端在AI健康方面的贡献。

这也成为5G万物互联时代，智能终端一个方面。一旦手机行业确实发生了行业的更替，那么，这些将肩负着华为未来终端继续抗衡苹果三星的重任。

未来3-5年，将有60%营收来自消费者BG

我们知道，早期华为并不是一家手机厂商，而是通信设备起家的科技公司，而且在通信设备方面，也上演了逆袭的大戏，五年来成功超越了爱立信成为全球第一。

但是，最近的一段视频流传，华为创始人任正非提出，2019年华为将授权消费者业务“军团作战”，在组织设计和薪酬分配的边界内，放开来做实验，从而促进内部自主改革，力求在五年时间内打造出一支铁军；他同时还给出了消费者业务的发展目标：内部2023年销售收入要达到1500亿美元。

在高不可攀的目标压力下，这一次“大嘴”显得非常谨慎，他说，“任总给我们提的目标越来越高，有时要用力跳高才能够到”。

正当记者们为老余的“大嘴”捏一把汗时，老余风话锋一转，华为消费者业务部门有足够的战斗力，也有足够积极的气质和精神面貌，在过去已将年收入十几亿美元提升到了2018年的525亿美元，因此，对未来目标的实现也有信心。

根据余承东预测，未来消费者GB业务营收将会占据60%左右，如果按照这个计划目标，可能营收超过1000亿美元。余承东说，“只要集团能够充分地解放生产力，给予我们足够的阳光和发展空间，目标应该是可期的。”  

是什么支撑了华为终端的野心？是口碑，更是研发。根据余承东透露，华为消费者业务每年投入60亿美元，这个数字是所有国产手机研发之和还要多。同样排名国产手机前三的OPPO此前披露，2019年计划研发费用100亿元人民币，而小米2018年所有研发才58亿元人民币。

预测往往都是脆弱的，因为谁也说不准哪里飞来一只"黑天鹅"。华为终端的孤注一掷，不可能让全球手机行业未来5年的运行轨迹产生变化，但是，减缓了下滑的颓势，延长了全球手机的生命周期。尤其是在IoT智能终端，充满更大的变数。