一步慢步步慢 苹果还要在低谷中前行

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【蓝科技】祁浩然

尽管已重登万亿市值的高位，但苹果还远远没有走出低谷。

5月1日，苹果发布了2019年第二财季财报。财报显示，苹果第二财季营收为580亿元，同比下滑5%；净利润为115.61亿美元，同比下滑16%。

其中，作为苹果在海外最大的单一市场，中国区销售额同比下降21%。同时据市场调研机构Canalys发布的中国智能手机市场最新出货量统计报告，报告显示，2019年第一季度，iphone的出货量仅为650万部，创下两年来的最大跌幅，下降幅度高达30%，市场份额从15.7%下降到11.7%。

虽然苹果公司的营收与净利润在不断下滑，但是从苹果公司的股价来看，自今年一月以来的，苹果股价从低点一直持续反弹，跌掉的市值也基本尽数回归。库克也乐观的表示，苹果的低谷已经过去了。但现实情况果真如库克预想的这样乐观吗？

苹果依旧在低谷前行

库克的乐观也是源于第二大支柱产业的建立。根据苹果财报数据显示，iphone贡献的收入占比为53.5%，这个数字占比在上个季度中为61.7%。而iphone占比的降低也使得苹果服务业数据明显上涨，收入占比从上季度的13%涨至20%，成为苹果营收的第二大支柱。

但我们知道的是，苹果作为一个完美的闭环营收企业，硬件收入的增长与服务业的增长幅度是成正比的。

对于苹果来说，其营收结构无论怎样调整，iphone硬件作为基石的核心地位不会动摇。

归根到底，服务业是依附于iphone的硬件，并不是一个虚无缥缈的产业。因此如果iphone的销量持续走低，也将一定程度上影响服务业的营收与增长。

而从苹果目前所面临的竞争环境预计未来趋势来看，苹果还将在低谷继续前行。

从智能手机目前的竞争环境来看，无论是全球还是中国市场，智能手机领域基本处于饱和状态。而唯一增量市场印度，苹果还迟迟无法占领。且在苹果最大海外单一市场中国市场，智能手机领域也在持续萎靡。

根据数据显示，2019年第一季度，中国智能手机市场同比萎缩3%，总出货量为8800万部，是六年以来最差的市场表现。在中国市场排名前五的手机厂商中，只有华为一家实现了增长，包括oppo、vivo、小米在内的手机厂商也没有能够阻止下跌的势头。

面对中国市场的萎缩，一直以高定价为策略的苹果要面对比以往更加艰难的环境，以及以华米ov为代表的更加强劲的竞争对手。

新iphone降价或不会出现

如今处于高价定位的苹果还将面临一个及其尴尬的问题。随着在中国高端手机市场的逐步失守，具有发展潜力的印度手机市场迟迟打不开局面。

蓝科技认为，苹果公司的决策应该是暂时舍弃其单机产品高额的利润，换取持续性的销量增长，以求扩大自己的市场份额。

然而，在2018年苹果就已经公开表达不在公布iphone销量，只公布营收与利润。

这也反映出了iphone利润优先于市场份额的策略，同时也意味着iphone在利润方面有自己的标准线，否则在市场份额持续下降的情况下，其营收无法满足资本市场的预期。

基于此，苹果公司即使面对不断下滑的销量，今年秋季的新品iphone价格也不会大幅度下降。

因为如果新品iphone调整售价，将极大打压旧款iphone的性价比，不利于旧款iphone的库存清理。而且在苹果过去的历史售价中，还从来没有将新品价格回调的先例。

按照苹果定价不断走高的惯例，如果新品iphone维持当前的售价不变，对于苹果来说已经是一种价格上的妥协。

5G之前苹果将无创新

同时随着5G时代的来临，全球的手机厂商已经开始对5G手机进行全面覆盖。然而对于“手机风向标”的iphone来说，如今却慢人一步。

苹果公布财报之后，库克谈及5G产品和策略时表示，5G目前还不是苹果考虑的问题，但苹果会在合适的时间和条件下尽快推出产品。

从中我们也可以隐晦的了解到，虽然苹果目前已经与高通和解，但在今年的秋季新品中，5G新品iphone还不能与广大消费者见面。

而苹果5G手机不会在今年发布，也相当于压制了今年新品消费者的购机需求。试想，以iphone高额的售价，又有多少消费者愿意用资金来换取仅仅一年的优越感呢？

虽然iphone存在两年一改观的惯例之说，S年针对配置小修小改，数字年进行外观改造及整机升级。但是考虑到5G技术成熟的时间节点，既然今年无法推出5G版本iphone新品，苹果显然将大招放在了明年。由此，我们可以推断，在5G新品出来之前，小修小补将成为新品iphone的常态。

没有突出的技术变革、没有显著的外观增色，相信对于今年的iphone新品，除了一些急于更换手机的消费者来说，iphone将没有多少吸引力。

综合以上几点来看，苹果今年仍旧还要再低谷中前行。“股神”巴菲特曾说过，“苹果是一家可以承受一两个错误的公司。”其言外之意或许是，目前的苹果正在错误的道路上前行，但以苹果的体量，即使犯错仍能承受。

但不可否认的是，苹果这位曾经的王者，如今已经走下了神坛，从当初的领跑者变成了同行者。或许也只有5G新品的发布，能让其重现辉煌。

然而一步慢步步慢，对于其他手机厂商来说，在摆脱了苹果这座大山的阴影之后，在共同发力5G的节点上，苹果又有多少优势呢？

（图片来源：Reviewtech）

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