nova5系列发布背后的华为变量

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文丨壹观察  宿艺

华为面向年轻用户的nova系列再次获得了重要进化。

6月21日，华为在武汉发布了新一代nova5系列，无论从产品创新、核心处理器，还是从企业战略层面都表明了华为对未来的新思考。

今年3月，余承东在上海AWE 2019大会演讲中，公开透露了华为手机业务在中国市场的新目标：“每卖出两台手机就有一台是华为”，这也意味着华为手机2019年内在中国市场的目标份额是50%，这是所有手机品牌（包括功能机时代）从来没有达到的数字。在如今的市场变局下，华为是否会延缓或修改这一目标，尤为令业界关注。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚在与《壹观察》对话中强调了两句话：“华为有信心达到这一目标，甚至是超出这一目标”，华为相信“挑战越大，成就也越大”。

新一代nova 5系列的发布，再次契合了华为“以行践言”的理念与承诺。

首发华为新麒麟810处理器平台

华为nova5系列首发了华为第二款自研7nm SoC芯片——麒麟810。这也是继麒麟980之后，华为第二款7nm自研SoC芯片，也是全球三款7nm 手机SoC芯片之一。这意味着华为是全球首个同时拥有两款7nm SoC芯片的手机品牌。拥有核心自主处理器能力，让华为可以更加从容地掌握产品布局与新品上市周期，并且与其他手机企业在产品差异化优势上日趋明显。

令业内关注的是，华为将麒麟810定位于主动性能的“高端系列”，而麒麟9系列与7系列则分别定义为“极致科技”的旗舰系列与“均衡设计”的终端系列，让华为今后在3000元左右价位段产品设计上更加游刃有余。

根据华为公布的数据，麒麟810相对高通骁龙730在单核、多核、AI算力，甚至GPU性能上都具备领先优势。换句话来讲，麒麟9系列、8系列、7系列的完整布局，终于形成了很强的竞争优势，如果再加上华为芯片在5G基带上——巴龙5000的优势，华为手机无论是在当前还是5G初期都具备了产品领跑优势。

同样重要的是，麒麟810首次采用了华为自研达芬奇架构NPU，带来的好处简单来说就是算子更多，能效更好，精度更高，通用性更好。

何刚对《壹观察》透露称，“我们的NPU能力，未来也会提升到新的9系列处理器上。”

首发搭载麒麟810的华为nova5，带给用户的直观体验则是性能更强、应用启动速度更短运行更流畅、AI智慧体验更高、游戏与拍照体验更优，以及手机通信与上网体验更好。比如支持双卡双VoLTE带来的边高清晰通话边高速上网体验；麒麟Gaming+技术、新GPU Tubro技术与麒麟GPU的高度软硬一体化适配，带来了更好的游戏体验，华为对此在崩坏3游戏中进行了展示。

同时，麒麟810的加入，让华为nova产品系列本身布局也更为丰富。此次华为就一口气发布了nova5 Pro、nova5、nova5i三款产品，分别搭载了麒麟980、810、710三大平台，价位段则从1999元—3799元（nova5 Pro星耀版），几乎覆盖了整个智能手机中端到中高端的价位段。

何刚对此表示：nova更多的产品组合，有利于满足不同年轻用户群的需求，进一步提升nova产品的市场竞争力。nova系列已经是华为中高端机型的出货主力。在与《壹观察》对话中，何刚透露了一个数据：“预计到今年7月底，华为nova系列累积出货量将达到1亿台”。何刚上一次透露nova销量数据是2018年12月，当时nova销量累积达6500万台，由此来推断，nova 2019年前7个月预计累积销量约在3000+万台。伴随竞争力更强、产品线更为丰富的nova5系列发布，华为通过nova加速年轻用户市场拓展的意图，已经非常明显。

细分影像性能上比肩华为旗舰系列

华为最新的拍照技术创新一般都先应用在旗舰的P与Mate系列，nova5系列成为一个例外。

以华为nova5/5 Pro为例，后置拍照模组采用了4800万主摄像头+1600万超广角镜头+200万微距镜头+200万景深镜头的“多场景四摄影像”方案，可以覆盖用户绝大多数的手机拍照场景需求，特别是用户越来越重视的广角和微距场景。前置则采用了3200万高清自拍摄像头。

令其拍照能力产生“跃升”的重要变量同样还是麒麟810处理器。集成细节增强（DE）模块，支持最新一代自动白平衡算法（AWB）和AR特征点云计算加速，麒麟810处理器得以在ISP性能和拍照算法大幅提升，带来了更强的降噪效果、AI识别与细节展现能力。

与nova5系列强大的影像模组结合，让用户在暗光、逆光、弱光环境下均可获得细腻的画质效果。尤其是前置3200万摄像头，nova5系列首创了人像超级夜景自拍，通过4合1光融合模式，生成原始的RAW图像，再通过强大的AI算法能力，分别对夜光/暗光下的人物与背景精准识别、分割和采用不同的算法，在提升人像高感光度、清晰度的同时，降低背景的噪点，解决了很多年轻用户在夜间/暗光场景下自拍效果不佳的痛点问题。美颜算法与NPU算力的提升，也让nova5系列能够提供因人而异的定制化美颜效果，让用户自拍美颜效果更佳自然、立体和富有美感。

nova5系列支持前置AIS智能防抖拍摄、视频美颜、AI美体塑身、AI视频留色（nova5 Pro支持）等功能；通过与全民K歌合作，推出了智能华为AI美音功能；华为nova 5系列还提供了AI视频剪辑与一键分享功能，更好地满足了年轻用户越来越多是视频直播、短视频/微视频创作和分享体验。

由此来看，华为nova5系列在前置自拍、视频拍摄与创作等细分影像性能上，都比肩华为旗舰系列，相比市面上其他产品也形成了鲜明的“代差”优势。华为已开始将最新的顶级影像技术，下放甚至优先配给到最新的nova产品系列上面。何刚对此表示肯定，他强调称：华为P系列和Mate系列的顶级影像技术，实际上从2018年就已开始下放在nova和其他机型上，比如nova4是华为继P20 pro、Mate20之后，推出的第三款三摄手机。从nova5系列开始，已经不再满足于对旗舰机影像技术的继承，而是要针对年轻用户的需求进行重点创新。nova的这些创新，未来也会集成到下一代华为旗舰产品之上，彼此形成良性的迭代进化。

nova logo字体换新

本次发布会，华为还对nova成立以来一直使用的标识进行了字体换新。

logo新的字体从设计上来看更加符合年轻用户的喜好，识别度更高，nova此次还推出了nova变体字组合的“星耀”设计，并推出了nova5 Pro星耀版。

按照《壹观察》的理解，这进一步加强了nova这一系列面向年轻用户的标识记忆度与亲和力。毕竟对于华为品牌来讲，要承载从千元机到6000+以上旗舰机用户，这个目标用户群数量及其庞大（按照邵洋透露的数据，华为全球累计终端用户已超过5亿），中国用户预计在2-3亿之间。华为品牌，承载的分量可以说非常重了。突出nova标识，可以给这个面向年轻用户的产品系列更多的创新空间和自由度。

nova5系列产品上实际已经有所体现，在外观设计上将炫光、渐变与钻石切面工艺进行结合，打造出华为手机历史上外观视觉最为大胆的璀璨效果，并将机身厚度严格控制在年轻用户比较关注的7.33毫米，是目前行业中的超薄级别。

何刚对《壹观察》表示：nova作为华为与年轻用户的重要产品沟通触点，可以说非常成功。以nova4为例，年轻用户占比超过63%，女性用户占比接近50%，都创造了华为手机产品线的历史。在产品层面，nova的设计将会追求更加多元化，为年轻用户提供更多的差异化选择。而在品牌方面，对nova logo进行字体换新，则会更加突出年轻时尚的定位，不断引领时尚潮流，并且给华为母品牌注入更多年轻因素。

全场景智慧化战略的“先锋军”

面对5G、AI、IoT等重大革新技术融合趋势，华为消费者业务推出了全场景智慧化战略。

余承东最近在一次媒体专访中直言：“未来五到十年，华为消费者业务的核心战略就是全场景智慧化生活体验升级，不是之一而是唯一。”而在全场景智慧化战略的“1+8+N”生态布局中，智能手机一直是作为“1”的“核心入口”设备。

此次nova5首发搭载的麒麟810处理器，支持自研中间算子格式IR开放，算子数量多达240+，处于业内领先水平，对于华为Hi AI生态加速落地是一大利好消息。从nova5系列本身的产品创新上也可以明显看到这一意图。比如nova5系列支持宝马系列新车的解锁，与跑步机一碰互联，与电视协同K歌等。华为语音助手小艺也获得再次升级，可以根据于用户对话的内容进行精准语音语义识别，调用打开第三方应用，并根据语音执行任务等。

在发布会上，何刚强调称，在5G、软硬件系统、全场景智慧体验三大方向上，华为目标“坚持以创新领跑行业”。华为此次还发布了带有nova元素的多种终端设备，包括mini蓝牙音箱等，目标满足年轻用户的多样化潮流生活需求。

何刚对《壹观察》表示：全场景智慧化生活是未来趋势，也是一种受年轻用户喜爱的潮流化生活方式，nova拥有华为手机产品体系上最多的年轻用户，未来也一定会成为华为全场景智慧化生态中使用和连接最多设备的用户群体。

评论

诞生于2016年的nova系列，至今只有两年半的时间，但却创造了华为甚至中国手机历史上最年轻产品系列的成长记录。

这些年轻用户，对华为手机自身而言无疑非常重要。通过nova，华为获得了众多年轻用户的认同，极大扩张了华为产品线与品牌的用户覆盖维度。

在今年华为手机业务外部压力增大的背景下，预计前7个月预计累积销量约在3000+万台的nova，更是对华为具有重要的意义，也是华为消费者业务按照原定计划实现中国手机市场“每卖出两台手机就有一台是华为”的重要信心和底气。

当然，更重要的是，站在5G牌照发放的这一关键时间点，每一个nova手机用户，都有可能转化为华为全场景智慧生活的用户。这种入口、数据和服务的粘性一旦建立，华为将真正拥有实现“把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界”的愿景与能力。

从这个角度来看，两年半之前种下的nova这颗种子，正在给华为带来了无限变量。