中韩手机品牌印度斗法 苹果手机可能沦为“牺牲品”?

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【蓝科技】祁浩然

印度市场上，中韩手机品牌斗法已成事实。

三星手机在印度市场最大的敌人就是小米、OV、华为、一加、联想等品牌。甚至这些中国手机在全球范围内都会“截胡”三星，这让三星对中国手机品牌恨到了骨子里。

现在，随着中韩手机品牌在印度愈演愈烈，值得关注的是，最先倒下的有可能不是中韩品牌，反而是耳熟能详的苹果。

有意思吧？这就是不得不服的现实。

根据外媒报道Counterpoint Research数据显示，今年第一季度，iphone在印度销量暴跌42%，仅卖出约22万部，第二季度伊始，受益于促销和打折，iphone销量有所反弹，但最后到季度末又再次转跌。

印度市场苹果有出局的危险

Counterpoint Research预计，苹果iPhone今年在印度的总销量预计在150-160万部，较去年下滑10-17%。这也是苹果近四五年以来，在印度最差的业绩表现。

在Counterpoint统计的印度智能手机市场份额中，目前，苹果在印度智能手机市场的份额已经降至1%，苹果已经不在统计中被单独列出，被归类为“其他”类。

为什么在印度市场上苹果会出现这样的局面？

蓝科技在印度实地探访中了解到，印度消费者原本就以价格为导向，由于经济收入问题，大多数消费者对苹果手机望而却步。尤其是随着小米等中国手机在印度的崛起，这让很多印度消费者找到了性价比最高、最适合他们的中国手机品牌。

三星和中国品牌的竞争，进一步加大了手机品牌的丰富程度，价格区间也从低端到高端，涵盖得更加全面。原本有购买苹果手机意愿的年轻消费者，都将目光锁定在了三星、一加以及小米等品牌。

价格高居不下的苹果手机，面对着其他品牌的竞争，他们很难一下子做到亲民价格。如果真的降低，又会与苹果手机在全球的调性和品牌不相符。

事实上，苹果在印度市场的占有率一直不高，但这并不表示苹果不重视印度市场，相反，苹果一直在想方设法的把产品卖到印度。但为何苹果会沦落至此，蓝科技认为可以从以下几个方面来寻找原因。

苹果有可替代性

当前，在印度市场排名前五的智能手机品牌中，除了三星之外，其他四家全部都是中国品牌，其中小米更是超越三星，成为印度手机市场的第一名。根据网络公开数据表明，当前小米和三星两家公司，已经通吃了印度手机市场大约六成的市场份额。其他OPPO、vivo等厂商分享了其余份额。

不过虽然小米在印度手机市场超越了三星，但三星也开始模仿中国厂商的战略，推出高性价比的手机，强调电子商务网站的销售。根据第三方报告显示，三星和小米在印度的市场份额咬得很紧，小米并无绝对领先优势。

由此可见，三星正在与中国的手机厂商展开一场长久的印度手机市场“争夺战”，而在这种“你死我亡”的状态下，必将影响其他手机品牌的销量。

值得一提的是，随着三星与中国手机厂商的不断斗争，已经导致多家印度本土智能手机品牌停产倒闭，剩余的两三家手机品牌能够存活多长时间，也不得而知。而作为仅次于三星和国产手机品牌的苹果，自然也在殃及范围之内。

在价格战中，由于苹果不可能降价幅度过快过大，因此部分消费者会忽视苹果手机，这也直接导致其销量下滑。因为苹果手机并非没有替代性，在一些印度人看来，中国品牌和三星正是取代苹果的最好选择。

从价格到功能、从使用习惯到品牌认知，以小米为代表的中国品牌和三星都比苹果更有优势。苹果由于价格过高，只能“端着”架子。

苹果“水土不服”

根据世界银行的统计，印度2018年人均GDP约为2030美元，仅为中国的1/5左右，这导致印度民众的消费能力较低。据报道，在印度智能手机市场，最主流的产品是一百到两百美元的安卓手机，这些手机绝大部分来自中国厂商，高性价比的特点也符合当前印度民众的消费水平。

由此看出，在印度手机市场中，低端机型成为最受欢迎的机型。不过，库克等苹果高管过去明确表示过，苹果不会生产廉价手机。

据网络报道了解，iphone在印度的最低定价的iphone，售价一般在550美元左右。当然也有售价在250美元左右的iphone SE机型。但是iphone SE如今已经被市场所淘汰，如今三星、小米在印度市场都开始做百元的全面屏手机，如此一来，老款iphone的竞争力就更显得微不足道。

苹果手机创新不在

在6月28日，苹果公司宣布多项人事任命时，苹果首席设计官乔纳森·艾维将于今年晚些时候离开该公司。而他则是从“乔布斯时代”到“库克时代”，一直被视为“苹果公司的灵魂支柱”。此消息一出，苹果公司瞬间蒸发了90亿美元的市值。

事实上，在市场上不断失利的苹果，究其原因就是因为苹果失去了其创新的“灵魂”。关于乔纳森的离职，他在接受媒体采访时表示，主要是因为库克对产品开发不感兴趣，有些新产品库克甚至是在苹果发布会后的实际操作区第一次看到。此外，库克执掌下的苹果更加看重运营和业绩，设计部门已不再像乔布斯时代那样高高在上。

的确，在库克掌权苹果公司之后，如同iphone7、8，亦或是去年9月推出的iPhone XS、XR都反响平平。创新似乎正在从库克的手掌中慢慢流失，反而愈加像一家品牌消费品公司。

由此可见，如今的苹果更加注重的是品牌的价值，曾经那个颠覆世界的“被咬掉一口的苹果”似乎已经不复存在。在创新的道路上，苹果也是越走越偏。

市场上流传着这样一个定律，那就是在一个行业中，老大跟老二打架，老三却“死”在了沙滩上。

譬如：可口与百事的战争，非常可乐消失了；360与金山的PK，卡巴斯基不见了；苹果与三星的对标，诺基亚凉了......然而这一次，作为手机行业前两名的苹果，却有可能在印度市场成为将要“挂”掉的第三名。

综上来看，苹果在印度力不从心是不可避免的，但是在印度手机市场所发生的一切也是苹果在全球范围内的一个缩影。作为一个逐渐失去灵魂、逐渐变得普通的苹果，照此发展，走向衰败也是一个不可避免的过程。

借此也希望苹果公司不要固执己见，毕竟对拥有全世界最好的操作系统的苹果来说，仍然还有很多人心之向往。

（图片来源：苏宁易购）

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