华为激增、三星暴跌、苹果疲软：从三巨头财报看手机市场沉浮

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 近日，不少科技公司纷纷发布了自家的最新财务报告，作为手机行业三大巨头的华为、三星、苹果也在其中。让很多人大跌眼球的是，除了华为一家之外，苹果和三星两家的手机业务多多少少都出现了不同程度的下滑，可谓是几家欢喜几家愁。

三星喜忧参半：出货量上涨，利润不升反跌

受核心业务半导体和智能手机双双下滑的影响，三星电子在今年第二季度的表现显然并不那么让人满意。

根据三星电子发布的截止2019年6月30日的2019年Q2季度财报显示，该公司第二季度营收为56.13万亿韩元（约合475亿美元），同比下滑4%；净利润为5.18万亿韩元（约合44亿美元），较去年同期的11万亿韩元下滑53.1%。其中，最为核心的手机业务，第二季度营收为25.86万亿韩元，同比增长8%，但营业利润为1.56万亿韩元，同比下降41.6%。

与之形成对比的是销量。根据Strategy Analytics数据显示，2019年第二季度，三星全球智能手机出货量为7630万部，较2018年同期的7150万部增长7%。整体市场份额为22.3%，高于去年同期的20.4%。

出货量增长、利润不升反跌，也就是说，持续增长的销量，并没有为三星带来利润的上涨。对于这种不合乎常理的表现，三星表示，主要是因为受旗舰智能手机销量略低于市场预期，以及营销支出加大的影响，导致该业务的整体营业利润出现了下滑。

苹果颓势尽显：iPhone依然是主要营收来源，但占比首次跌破50%

事实上，令人难以满意的不止是三星，作为行业巨头的苹果，自去年第四季度以来同样也是颓势尽显，其行业影响力也早已经不复往昔了。

根据苹果公司发布的截至6月29日的2019财年第三季度财报显示，苹果第三财季营收为538.09亿美元，较上年同期的532.65亿美元增长1%；净利润为100.44亿美元，较上年同期的115.19亿美元下降13%。其中，收入占比最大的iPhone销售收入为259.9亿美元，较上年同期的294.70亿美元下降12%，收入占比为48.3%，首次低于50%。

与之形成对比的是苹果重点发力的服务业务。2019年第三财季，苹果服务性收入为114.5亿美元，同比增长12.6%，收入占比首次突破20%，创下历史记录。

iPhone作为苹果公司的核心业务，自2007年诞生以来，多年来一直都是着苹果公司的营收担当，而且一度拿走了手机行业70%-80%的利润，毛利率更是高达30%-40%。即便是在颓势初显的2018年，iPhone也为苹果公司贡献了63%的销售收入。然而到了今年第三财季，iPhone营收占比已经下降到了48.3%。

然而，这还不是最主要的。多年以来，苹果之所以能够驰骋于高端手机市场，且持续占有优势的市场份额，很重要的一个原因是因为它始终代表着智能手机行业的发展方向，拥有走在行业前列的技术以及高超的产品研发能力，具有较高的品牌溢价能力。

但从目前来看，苹果显然正在逐渐失去这一优势。新机型缺乏创新、产品力不强，以及新款iPhone因为英特尔基带的运用出现了信号问题等等一系列因素，导致其销量低迷。虽然苹果通过服务业务的推出，在一定程度上减少了因为iPhone销量低迷导致的整体营收下滑，但iPhone大不如前却早已成为不争的事实。iPhone手机是苹果帝国的根基。如果手机市场份额不断被蚕食的话，那么基于该基础建立起来的生态系统势必会遭到重挫。

华为顶住压力 ，上半年营收增逾两成

相比于苹果、三星，华为在第二季度的表现让人有些喜出望外。7月30日，华为在深圳召开上半年业绩发布会，公布公司多项业绩数据，这也是5月16日华为被列入“实体清单”后发布的首份财报。

根据其公布的数据显示，2019年上半年，华为实现销售收入4013亿元人民币，同比增长23.2%，净利润率达8.7%。其中，引人瞩目的智能手机发货量（含荣耀）达到1.18亿台，同比增加24%。

不仅销售数据漂亮，华为第二季度出货量同样非常抢眼。根据IDC数据显示，华为第二季度出货量为5870万部，相比去年同期的5420万部增长8.3%；整体市场份额为17.6%，高于去年同期的15.9%。

“美国对华为的影响范围和程度是可控的，迄今为止，我们没有一天停止生产，也没有一天中端发货”。在接受媒体采访时，华为公司董事长梁华如是说，而这也恰如其分的反映了华为过去一段时间的处境。

516之后，华为各项业务都受到了政治打压的影响，然而即便如此，也依然不能阻止华为的高速增长，特别是消费者业务增长非常亮眼，已经成为营收最重要的顶梁柱。因此，很多人在评价华为过去一段时间表示时都提到了这么一句话：顶住了压力！

所谓“顶住了压力”是在说，华为手机二季度的销量虽然受到了美国“实体名单”打压，但依然保持持续稳步增长。不得不说，华为虽然处境艰难，但依然实现了激流勇进。

苹果、三星、华为谁主沉浮？

华为表现惊喜，消费者业务猛增超过40%；三星处境艰难，运营利润暴跌55%；苹果销量疲软，净利润下降13%。有人可能就要问了：到底是华为强大了还是三星和苹果不行了？环境依旧严峻的后半年，手机行业又会如何发展？

不妨先来看看这三巨头的销量。2019年上半年，三星、华为、苹果的手机销量分别为1.474亿、1.178亿、7020万。另外，可以看出，无论是上半年的销量还是Q1或者Q2的销量，三家手机厂商的差距都非常明显。

接下来是营收。排在第一位的是苹果，为3955亿元，其次是三星，为2977亿元，再者才是华为，为1750亿元（注：华为手机只是预估）。可以看出，营收方面三家手机厂商的差距同样非常明显。

最后再来看看利润：苹果依然是一骑绝尘，利润达到了惊人的1499亿元，利润率更是遥遥领先，以19.32%的利润率处于碾压优势。其次是三星，利润为610亿元，但利润率却仅为9.48%，虽然领先于华为，但优势却正在逐步缩小。再者是华为，利润为349亿元，利润率8.70%，直逼三星。可以看出，三家手机厂商的差距同样非常明显。

通过以上可以看出，虽然三星、华为、苹果三家厂商在手机业务上的差距正在逐步缩小，甚至还发生了某些细微的变化，但不得不承认的是，他们之间的差距依然非常明显。

纵观当下，全球智能手机市场基本形成了华为、苹果、三星三大玩家的大格局。在这样的大格局下，随着市场竞争的不断加剧以及5G商用化的落地，市场将会迎来新一轮的军备竞赛，或许华为会不断的吞食其他手机厂商的份额，以此来实现创收增长，但这样的大格局在短时间内可能依然很难改变。