Q2国内手机市场华为再涨，Ov又该如何提升竞争力？

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 [钉科技评述] 近日，国际数据公司IDC发布了2019年上半年中国智能手机出货量数据报告，数据显示，2019年上半年整体出货量约1.8亿台，相比去年同期下滑6.1%。而单季度数据中，2019年第二季度，中国智能手机市场出货量约9790万台，同比下降5.4%。

（图片来源：IDC）

虽然整体市场有所下滑，但不同品牌的状态并不相同，IDC给出的数据显示，第二季度华为（含荣耀）同比增长27%，出货量由2850万台提升至3630万台。与之相对的，vivo、OPPO均有所下降，vivo同比下降8.2%，OPPO同比下降13.9%。

可以看到，在整体市场处于下滑状态下，华为以高歌猛进之势持续增长。那么，vivo与OPPO又应该怎样提升自身的竞争力呢？钉科技认为，或可从三个方面入手：

其一，继续渗透高端市场。

IDC分析指出，产品层面，华为P30系列及6月份的荣耀20系列，凭借对拍照功能尤其夜拍场景的深度增强，以及前代产品奠定的良好口碑，成为带动华为国内市场份额达到新高的重要力量。

这也展现出，旗舰手机对于品牌有着积极的带动作用，是品牌形象打造的重要途径，也是品牌获得收益，实现健康稳健发展的一个关键。一方面，华为高端产品获得较高关注度；另一方面，华为在中端市场的进一步渗透，这对于保持增长而言是有实际意义的。

vivo与OPPO在今年第二季度中对新款旗舰机的布局并未凸显，可能也是造成上述结果的原因。相对来看，vivo与OPPO需要通过高端旗舰产品在展示自身的技术和产品实力，对外界维持比较稳定的产品和品牌形象。

其二，保持探索细分市场。

仅有高端旗舰级的产品布局可能还不够。OPPO、vivo在中端市场中，还应该继续进军细分市场。

目前两个品牌在中端产品的布局上已经有了一定的深度与多维的结构，这也是OPPO、vivo在此前获得大幅度增长的重要因素之一。但在目前市场中的部分品牌同样拓展维度与深度的情况下，不同型号产品在属性上的接近，难让消费者买账，还是应针对不同需求，推出更具特色的细分产品。

其三，掌握5G核心技术。

华为，胜在技术标签，vivo与OPPO也在为自身丰富这样的标签，但还需要更进一步。

特别是随着5G时代的开启，除了在产品层面的布局，5G技术上的形象也会成为影响未来发展空间重要因素。5G技术已经到来，目前手机市场迎来5G时代佛晓，积极布局5G技术或许可以快速收割市场红利。

在5G技术方面的建树，也会成为引导消费者选购重要因素。5G技术标准的制定、5G通信技术设备的布局，进一步提升了华为在5G时代的品牌形象，也会从一定程度上带动消费者的选购热情。

OPPO、vivo，可以在5G硬件、应用方面的布局上进行针对性的创新，尤其在应用场景方面的探索，或可成为品牌在5G时代的发展引擎。当然，核心技术上的探索也是必要的，尽管在前期积累上不占优势，但坚持技术探索，会为未来发展争取主动。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）