TCL手机海外布局全面加速：强化主品牌，明年推5G折叠屏手机

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文丨壹观察 宿艺

2019IFA期间，TCL正式向海外市场推出了首款TCL品牌智能手机TCL Plex。

这与之前TCL在海外市场主打阿尔卡特、黑莓等收购品牌的策略明显不同。

除此之外，TCL高层对这款手机的关注度非常高。在与《壹观察》对话中，TCL创始人、董事长李东生，TCL实业CEO王成甚至亲自对TCL Plex的功能进行了展示。

TCL创始人、董事长李东生向媒体展示TCL Plex手机

TCL实业CEO王成向媒体展示TCL Plex手机

实际上，相对在竞争惨烈的中国市场，拥有全球化优势的TCL在国际手机市场上的拓展更为成功。根据IDC公布的2019上半年全球手机市场数据，TCL手机业务在美国市场和加拿大市场都位居第四；在欧洲手机市场，TCL位居英国、西班牙、匈牙利第五位，意大利、希腊市场第六位；在南美手机市场，TCL位居阿根廷、哥伦比亚第四位，墨西哥市场第五位。

TCL是中国企业中，为数不多地在欧洲、北美、南美等高门槛手机市场皆获得成功的手机企业。

因此TCL Plex在IFA的发布，突显了TCL在海外市场拓展主品牌和高端市场的强烈意愿。

TCL Plex采用高通骁龙675芯片，4800万索尼主摄的三摄方案，以及6.53英寸FHD + TCL Dotch显示屏和全新的TCL UI，售价329欧元起，一经发布就在本届IFA展会上获得了多项“最佳手机”大奖。

在高门槛欧美市场，定价329欧元起（约合人民币2500元）的TCL Plex，表现出了足够的竞争力。

TCL通讯全球销售与市场中心总经理李绍康在与《壹观察》对话中透露了关于TCL Plex手机运营的几个主要信息：

1）产品定位：TCL Plex定位中高端手机市场，与阿尔卡特形成面向用户的高低搭配，同时黑莓手机主要面向高忠诚度的黑莓键盘手机用户；

2）渠道方面：TCL Plex现阶段主要面向公开市场，因此欧洲用户非常看重真实体验，很多人甚至周末开车去卖场体验数次之后才会购买，因此对线下渠道的布局和陈列要求非常高。而小米这种主打线上的品牌，实际上与欧洲用户的主流购买习惯还是存在较大差异的。TCL Plex的优势，是可以复用很多TCL电视的海外市场的公开渠道资源。

3）品牌方面：TCL Plex虽然是向海外市场推出了首款TCL品牌智能手机，但品牌并不是从零做起。比如TCL电视已经位居全球第二，在美国市场甚至已经单月超过三星位居第一，在欧洲市场拓展也非常迅速，用户对TCL品牌实际上是有认知基础的。同时TCL旗下还有阿尔卡特、黑莓等国际化品牌，TCL手机也会在品牌拓展过程中，建立起这种品牌连接关系。

TCL通讯副总裁& 全球产品中心总经理李炫弘对《壹观察》表示，TCL PLEX产品背后，充分体现了在核心显示技术、人工智能、软件应用和智能家居上的多重优势。

TCL是中国手机企业中唯一具备自主核心屏幕元器件的企业，TCL PLEX采用的Dotch显示屏就来自华星光电，通过专属的TCL NXTVISION™显示增强技术和算法，实现了屏幕显示的深度软硬一体化创新，其画面清晰度、色彩饱和度、对比度都相比传统手机屏幕得到了大幅提升。

TCL PLEX搭载了全新TCL UI，用户可通过“Smart Panel(人工智能助手)”个性化设定和训练自己的智能手机，还可以自定义采用单击、双击或长按方式开启“Smart Key(智能按键)”，随心启动常用的应用程序。

通过智能连接，TCL PLEX可与家中的电视进行实时交互，通过手机触控或者语音助手即可控制电视，也可将手机播放的内容同步在电视屏幕上播放。此外，TCL PLEX的超级蓝牙功能支持立体声及四台蓝牙音箱或四对耳机同步播放。

根据规划，在未来TCL通过对AI×IoT场景生态的进一步布局，还将实现TCL手机与更多智能家居交互体验。

王成对《壹观察》表示：TCL PLEX所具备的独特显示技术、低光摄像，低光拍照等技术，都能够站到行业的领导水平，一方面是延续了TCL在上游产业链上的优势，另一方面也是TCL多年来在显示专业技术上积累一些呈现。

值得关注的是，2019IFA期间，TCL公开展示了折叠屏手机产品。

TCL公开展示折叠屏手机

李炫弘对《壹观察》透露，在屏幕方面的优势，手机的

研发之中，并且还是多种形态的产品组合，包括内折和外折产品。其中最大的问题有三个：1）折叠屏的折叠寿命（目前行业要求的折叠20万次以上）；2）作为核心折叠结构的铰链；3）屏幕的保护问题。

在前两个方面，TCL都已获得了重要突破，TCL折叠屏手机搭载了自研的DragonHing铰链技术。而目前整个行业与折叠屏配套的屏幕玻璃问题实际上还未解决，已经发布的产品都是塑料或者镀膜工艺。

王成在与《壹观察》对话中透露称，按照计划，TCL将于明年上半年在欧洲市场首先推出5G手机，其中也包括TCL 5G折叠屏手机。

《壹观察》认为，5G万物互联时代，依靠核心元器件的屏幕优势，以及TCL的AI X IoT战略，TCL手机都面临一个重要的机遇窗口。

就如李东生在与《壹观察》对话中所说：“TCL对手机业务一直非常重视，5G时代对于TCL通讯来说是一个重要机会”。