这个双十一，成了苹果iPhone史上规模最大的收割运动

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在双十一剁手狂欢后被关注的，除了年年攀升的战报数据，标志性商品——智能手机销量和排行榜总能成为最热的话题。

从今年各大平台智能手机品类的双十一榜单来看，苹果延续了发售后的热度，成了收割手机市场的最大赢家。

在双十一的各种战报中，苹果iPhone几乎霸占了天猫、京东和苏宁等各大电商平台榜单。苹果在双十一的战绩延续了今年iPhone 11系列开卖后的热销行情，这其中最大的功劳就是降价发售的策略。

iPhone 11系列曾在发布前因为缺乏5G等因素备受质疑，看衰销量的声音此起彼伏，库克可能意识到了自身销量明显下滑的问题，今年的iPhone 11在中国市场的起售价比去年的低了1000元，让5千档起步的iPhone 11成了真香的街机。

苹果iPhone史上最大促销活动

因为iPhone存在的高品牌溢价因素，总能被各种活动拿来吸引流量。这次的双十一遇上了苹果iPhone问世以来的最大新品促销活动。直接作用就是，双十一电商的让利补贴大促，进一步助推了iPhone的销量疯长，很可能创纪录。

今年的iPhone 11不仅降价，还在各种促销中大幅破发。最先受到关注的平台是拼多多，拼多多早在iPhone 11系列发售时，就开启了“百亿补贴”活动，大赚了一波流量和眼球，可以看做后来引发双十一电商平台iPhone补贴大战的导火索。

在双十一活动中，拼多多平台中苹果系列产品破发力度更甚，iPhone 11在拼多多平台的最低时起售价一度达到了4699元。iPhone 11 Pro Max机型最终到手价普遍比发售价降低1000元以上。拼多多虽然没有放出战报

苹果在天猫有直营的官方旗舰店，本次双十一是苹果罕有的主动参与国内iPhone产品促销大战。苹果官方旗舰店于11月8日至11月11日推出 “2019天猫双11”平台补贴大促活动，官方旗舰店首降500元，最高直降1111元。同时，苹果全线产品在天猫可享与Apple Store 同样的24期免息。仅在11日当天刚开启不久，苹果天猫官方旗舰店就已经放出惊人的战报：10分钟成交额超去年双11全天7倍。

而京东这边则推出了“超级百亿补贴、千亿优惠”的活动，iPhone 11系列最高立减1222元，以旧换新最高补贴3000元。iPhone XS 和iPhone XS Max系列抢券最高直降3000元。在双十一当天凌晨，京东宣布旗下iPhone 在前10分钟成交额同比增长500%。双十一京东的手机通讯排行榜， iPhone 11也是毫无悬念地成为京东手机单品销量冠军。

在苏宁易购平台，同样推出了最高1111元的优惠券，包括不同的优惠券可以直接叠加使用，iPhone产品的降价力度也是达到了相当有竞争力的程度。战报方面，苹果和iPhone产品在苏宁易购的双十一悟空排行榜中也是冠军。

除了几大电商平台，在其他电商平台，如运营商的线上商城、银行/保险公司的线上商城，几乎都能看的iPhone产品被用来促销引流的活动。

大大小小的平台依靠明星消费品——iPhone的站台来收割用户和流量，同时拉高成交金额数据，而苹果成为这场狂欢背后，最稳赚不赔的超级赢家。虽然没有具体的销量数据公布，但具驱动中国分析预计，iPhone产品在这个双十一期间收获了iPhone问世以来创纪录的最高销量，库克应该笑得乐开了花。

虽然iPhone销量影响一般被认为存在“大小年”周期因素，但其实去年的iPhone XR/XS系列遇冷的主要原因就是苹果把iPhone价格继续拉升，引发市场不满。市场对iPhone产品的需求一直都有，所以可以看到每当iPhone产品在大渠道有明显降价促销的时候就会出现iPhone的一个销量高峰。基于这些因素，面对不断下滑的市场份额，在iPhone 11身上，苹果似乎已经找到了价格和销量的全新平衡点。

iPhone的疯狂热销对华为等国产品牌冲击巨大

今年的iPhone 11系列破发和iPhone产品系列的各种大促活动，让苹果以往看似牢固的主动定价权土崩瓦解，不得不放下身段对市场妥协。但我们从降价带来的iPhone疯狂销量中，又看到了苹果的另一种能力：只需要调整一下iPhone价格就能带来巨大销量的“相对定价权”能力。

而残酷的是，苹果这种“相对定价权”带来的威力，对国产手机品牌的打击无疑是巨大的。

iPhone销量的疯长已经对国产手机品牌造成明显冲击，特别是和iPhone产品价格区间对等的华为旗舰。去年的iPhone产品和华为旗舰Mate 20系列还有个较明显的价格差。但在今年的iPhone 11系列和Mate 30系列的对垒中，华为旗舰的价格优势近乎丧失，而且5G版的Mate 30系列因为网络和应用普及等因素并没有预期中的火爆。

不管是之前的Canalys，还是刚公布的IDC数据，华为在国内第三季度的销量业绩依然亮眼。IDC的数据显示，第三季度的市场总出货量约为9890万台，而华为一家就吞掉了高达42%的国内市场份额，进一步挤压了小米Ov的市场空间，致使另外三家头部厂商的份额均产生了大幅下滑。

华为在国内市场近乎碾压级的高歌猛进，其中因素有一些非常规特点，驱动中国在之前的《从小米OV换成华为，对他们来说却是消费升级》一文中有一些案例解析。

但需要注意的是，在这份三季度统计周期里，iPhone 11系列的开售时间仅有10多天被统计进去，这意味着iPhone系列疯狂收割市场的主要时间段并没有统计在内，应该是计算在当前的第四个自然季度里。所以，华为在第四季度继续扩大市场份额将面临苹果iPhone带来的明显挑战。

余承东早前提出的“2019年年底实现每卖出2部手机就要有一部是华为手机”的目标，即华为年内要冲击50%份额。余承东的这个50%目标在之前iPhone 11发布前被看衰时，被认为很可能实现的。但苹果改变打法后，现在的iPhone 11系列热销反转的状况成了华为进一步扩大份额的最大障碍。驱动中国预测，受iPhone热销等因素影响，华为年底要达到50%的份额几乎无法实现。

鉴于iPhone 11的受欢迎程度，库克早前也敢于放话表示，预计在本季度(苹果2020财年第一季度)迎来一个创纪录的史上最好的Q1业绩。所以在今年10月-12月的第四自然季度，手机行业的业绩数据将成为近几年来最受关注的一个Q4季度。